Capítulo 1 O básico das campanhas de anúncios do Facebook

Neste capítulo, apresentaremos as diferentes campanhas, objetivos e tipos de anúncios que você deve usar para promover seus produtos e onde cada um deles se enquadra na jornada do cliente.

Novamente, pense neste guia como um modelo de maturidade. Neste capítulo, vamos começar bem no início.

Ao final deste guia, espere estar executando campanhas lucrativas com eficiência.

Configurando sua conta comercial do Facebook

Se você ainda não o fez, seu primeiro passo será acessar business.facebook.com e criar uma conta gratuita.

À medida que você avança neste guia, você ouvirá muitas referências a:

• O gerente de negócios
• O Gerenciador de Anúncios do Facebook
• O Power Editor.

O Gerenciador de Negócios abriga os outros dois.

Se você não configurou uma conta do Gerenciador de Negócios, veja como fazer isso.

1. Acesse business.facebook.com.

Clique no botão azul criar conta no canto superior direito.

• Se você ainda não estiver conectado ao Facebook, será solicitado que faça login.
• Se você não tiver uma conta pessoal do Facebook, clique em Criar conta para obter uma.

Você deverá ver uma tela como esta:

2. Insira o nome da sua empresa no campo apropriado.

3. Adicione seu nome e endereço de e-mail comercial. Selecione Concluir.

Depois de criar esta conta, você poderá configurar sua primeira campanha de anúncios no Facebook.

Tipos de campanha

Existem dois tipos básicos de campanha que você deseja executar para sua loja de comércio eletrônico.

1. Campanhas de tráfego frio
2. Campanhas de remarketing

Eles estão vinculados aos objetivos da campanha abaixo e você escolherá seu objetivo com base no tipo de campanha que está executando.

1. Campanhas de tráfego frio.

Essas campanhas são usadas para segmentar clientes em potencial ou pessoas que nunca ouviram falar de você antes.

A ideia por trás de uma campanha de prospecção é:

1. Para construir seu público
2. Gere interesse em seus produtos
3. Faça com que mais pessoas conheçam sua marca e o que você vende.

Se você estiver fazendo uma campanha de geração de leads (ou se estiver direcionando tráfego para uma página de destino onde você coleta endereços de e-mail), você criará sua lista de e-mail para poder acompanhar esses clientes em potencial fora do Facebook.

Dica profissional


Não confie apenas nas curtidas do Facebook, assinantes do Messenger e anúncios do Facebook para construir seu público.

Certifique-se de que você está construindo sua lista de e-mail ao mesmo tempo.

Dessa forma, se o Facebook fizer grandes mudanças, você ainda terá uma base de clientes para promover seus produtos.

2. Campanhas de remarketing.

Depois de criar um público no Facebook, conquistar novos clientes, fazer as pessoas clicarem em seus anúncios e enviar novos visitantes ao seu site, você pode criar uma campanha de remarketing usando esses públicos.

Essas são todas as pessoas que conhecem sua marca e seus produtos porque você se apresentou durante suas campanhas de prospecção e por meio de acompanhamento por e-mail (se você estiver coletando endereços de e-mail).


Suas campanhas de remarketing são onde você fará suas vendas e criará seguidores fiéis de clientes satisfeitos que ajudarão a sustentar seus negócios.


Eles também são uma boa maneira de criar o que muitos profissionais de marketing chamam de “evangelistas” ou pessoas que amam seus produtos e contam a todos os amigos sobre sua empresa, oferecendo ofertas especiais para clientes fiéis.