Desenvolvendo sua marca com publicidade no YouTube:o guia completo

Como o segundo mecanismo de pesquisa mais popular do mundo, o YouTube é uma das plataformas mais poderosas para empresas que tentam capturar a atenção dos clientes.


Com quase dois bilhões de usuários acessando todos os meses, a plataforma tem uma enorme capacidade de ajudar as marcas a atrair novos públicos e estabelecer seguidores fiéis.


Dado o quão vital o YouTube se tornou para uma estratégia digital de sucesso, é surpreendente lembrar que a publicidade na plataforma começou há apenas uma década.

O YouTube é uma das melhores opções para criar uma campanha publicitária econômica:

• CPV médio:US$ 0,026
• Taxa média de visualização:31,9%
• CTR média de visualização:0,514%

Histórico de anúncios do YouTube

Com a estreia dos anúncios participativos e dos canais de marca em 2006, o YouTube começou a oferecer às empresas a chance de alcançar um público mais amplo do que nunca.

Mais desenvolvimentos se seguiram rapidamente, como o lançamento de anúncios InVideo de sobreposição e a expansão dos formatos de anúncio da página inicial de um para sete.

Ao longo dos anos, mais e mais opções e ferramentas de anúncios foram desenvolvidas para tornar a criação de campanhas publicitárias na plataforma mais fácil e personalizável.


O YouTube pode ser uma ferramenta de publicidade lucrativa se você estiver disposto a mergulhar.


Comece sua jornada no YouTube hoje para começar a colher os benefícios que a plataforma pode trazer.

Benefícios da publicidade no YouTube

Há muitos benefícios em anunciar no YouTube, desde recursos de segmentação e personalização até mensurabilidade e acessibilidade, mas o benefício mais importante é, na verdade, o mais simples:Alcance.


Afinal, de que adiantaria um outdoor se a estrada em que está não recebe tráfego?


Vamos ver exatamente o que a publicidade do YouTube pode fazer pela sua marca.

1. Expanda seu alcance digital.

Juntamente com os quase dois bilhões de titulares de contas do YouTube que visitam o site mensalmente, há um grupo vasto e não registrado de usuários do YouTube que contribuem para as aproximadamente cinco bilhões de visualizações diárias de vídeos da plataforma.

Com cada visualização de vídeo, há a possibilidade de expor seu anúncio a alguém que possa se interessar pelo que sua empresa oferece.

A questão é:como encontrá-los?


Com os anúncios do YouTube, quanto maior a rede que você divulga, mais clientes em potencial você pode se conectar.

As pessoas que estariam interessadas em seus produtos provavelmente virão de todas as esferas da vida.


Dedicar um tempo para considerar as várias demografias de clientes diferentes que seus anúncios no YouTube veiculariam bem é a melhor maneira de capitalizar nessa plataforma de publicidade.

2. Encontre clientes com segmentação avançada.

Além de informações básicas de identificação, como idade, sexo e localização geográfica, que outras características reconhecíveis seus clientes atuais têm?


Com os anúncios do YouTube, você pode segmentar vídeos por tópico, categoria e palavra-chave.


Ao fazer isso, você pode aumentar a probabilidade de o público achar seu anúncio relevante. Além disso, com a segmentação por canal, você pode identificar páginas específicas do YouTube nas quais deseja que seus anúncios sejam exibidos.

A utilização de recursos de segmentação como esses torna muito mais fácil garantir que seus anúncios cheguem aos clientes certos nos momentos certos.

Além de permitir que as empresas se limitem ao público-alvo, a publicidade do YouTube concede um certo nível de personalização que permite que os anúncios sejam mais personalizados do que os anúncios da Rede de Pesquisa.





Como um bônus adicional, esses anúncios em vídeo oferecem às empresas a capacidade de serem tão criativas quanto quiserem e deixar suas vozes serem ouvidas.

Devido aos muitos tipos diferentes de anúncios do YouTube (mais sobre eles posteriormente), as empresas podem escolher os formatos que melhor os ajudam a atingir suas metas.

3. Personalize anúncios para atingir suas metas.

Ao contrário dos anúncios de pesquisa e do Shopping, que precisam seguir diretrizes rígidas para se qualificar para exibição, os anúncios do YouTube oferecem às empresas mais liberdade para escolher sua abordagem de publicidade.


As marcas podem usar a plataforma para contar histórias sobre si mesmas e seus clientes, compartilhar informações valiosas, explicar seus produtos e muito mais.


Essa ampla gama de possibilidades realmente torna o YouTube uma das plataformas de publicidade mais dinâmicas e flexíveis do mercado.

Dadas as capacidades de publicidade da plataforma, é surpreendentemente acessível para empresas de todos os tamanhos.

Se você está preocupado que os anúncios do YouTube tirem uma grande parte do seu orçamento de publicidade ou marketing, você deve dar uma olhada nos detalhes.

Custo de publicidade do YouTube

O custo varia de acordo com a segmentação do seu público, suas metas de marketing e seu vídeo.

De acordo com a Penna Powers, os custos estimados são:

• Anúncios em Display :custo médio por visualização (CPV) de US$ 0,30.
• Na pesquisa :custo médio por visualização (CPV) de US$ 0,10.

4. Execute campanhas econômicas.

Você não precisa necessariamente de uma câmera sofisticada ou da assistência de uma agência criativa para criar seus anúncios.

O YouTube montou este guia prático para ajudar as empresas a preparar, gravar e editar anúncios em vídeo em um smartphone.


Uma visualização de anúncio típica geralmente custa entre US$ 0,05 e US$ 0,10, o que é baixo em comparação com o custo de algumas palavras-chave na Rede de Pesquisa, que podem custar US$ 50 por clique ou mais.


E não apenas as visualizações de vídeo são relativamente baratas, mas, como acontece com os anúncios PPC, os anunciantes pagam apenas quando os usuários optam por se envolver com os anúncios.

Mesmo em comparação com os anúncios da Rede de Pesquisa, o YouTube tem uma vantagem de acessibilidade.

Como os anúncios da Rede de Pesquisa contam um clique rápido de um botão como engajamento, o formato de anúncio TrueView conta apenas a visualização sustentada como engajamento.


Isso significa que você nunca paga pelas pessoas que veem seu anúncio, mas o ignora rapidamente.


Realmente não poderia ser mais fácil acompanhar seu orçamento e medir o sucesso de seus anúncios do YouTube.

Ao verificar sua conta do Google Ads, você pode acompanhar visualizações e custos e ter uma ideia se está alcançando o público certo.

5. Avalie o sucesso dos seus anúncios.

Na guia Analytics da sua conta do YouTube, você pode saber mais sobre as pessoas que visualizaram seus anúncios.

Analisar esses dados pode fornecer informações valiosas sobre o desempenho real de seus anúncios.

Por exemplo, você pode aprender:

Quais anúncios seus clientes estão assistindo

• Por quanto tempo eles os assistem.
• Exatamente em que pontos eles se desconectam.
• Você também pode usar a guia Analytics para ajudar a determinar quais dos muitos formatos de anúncio apresentam melhor desempenho.

Descobrir quais tipos de anúncio fazem mais sentido para sua empresa exigirá algumas tentativas e erros.

Você também pode conectar sua conta do YouTube à sua conta do Google Analytics para se aprofundar nos dados da sua campanha de vídeo.

Você pode ver, por exemplo, as principais “páginas” do seu canal do YouTube com métricas mais detalhadas, como taxa de rejeição, visualizações de página únicas e tempo médio na página.

via Klipfolio


Ao experimentar diferentes formatos e abordagens de anúncio, você pode descobrir que um funciona melhor, mas também pode obter sucesso em todos os tipos de anúncio.


Depende completamente da natureza do seu negócio e dos próprios anúncios, então continue tentando novas estratégias para descobrir o que funciona melhor.

Tipos de anúncios do YouTube

O YouTube oferece uma variedade de formatos de anúncio que as empresas podem usar para manter seus clientes envolvidos:

1. Trueview.
2. Anúncio precedente.
3. Anúncios bumper.

Cada um desses formatos tem suas próprias vantagens e casos de uso exclusivos.

Dependendo de qual objetivo você está tentando alcançar, você pode querer usar apenas um formato ou potencialmente combinar vários formatos.

1. Anúncios TrueView

Para alguns de seus anúncios, o YouTube usa um formato exclusivo chamado TrueView.


Esses anúncios podem ser exibidos na Rede de Display do Google, além de serem exibidos no YouTube.


Para anúncios TrueView padrão, os anunciantes são cobrados apenas quando um usuário assiste a pelo menos 30 segundos do anúncio em vídeo ou, se o vídeo tiver menos de 30 segundos, ele precisa assistir a tudo.

Além disso, você será cobrado por uma visualização se o espectador interagir com seu anúncio clicando em um link, por exemplo.

E nos anúncios TrueView existem duas subcategorias de anúncios, In-Stream e Discovery.

Anúncios in-stream.

Os anúncios TrueView In-Stream são anúncios reproduzidos antes, durante ou após a reprodução de um vídeo do YouTube.

Esses são anúncios ignoráveis ​​após cinco segundos, mas você não será cobrado se os espectadores optarem por pular o anúncio.


Os anúncios em vídeo in-stream podem incluir frases de chamariz que você pode personalizar para se adequar à sua mensagem que aparecerá como texto sobreposto ao vídeo, tornando-os anúncios TrueView for Action.


Recentemente, o Google alterou as diretrizes para formatos de anúncio TrueView for Action para que o custo seja incorrido após 10 segundos.

Os anúncios TrueView In-Stream geralmente são o que as empresas decidem buscar ao considerar os anúncios do YouTube, mas podem ser difíceis de fazer da maneira certa.

É vital que você tenha em mente que os usuários podem pular o vídeo após cinco segundos.


Certifique-se de incluir um logotipo ou o nome da sua empresa em algum lugar nos primeiros cinco segundos para que, mesmo que eles pulem, você ainda ganhe uma pequena quantidade de exposição da marca.


Além disso, não se esqueça de colocar seu logotipo, site e um call-to-action no final do vídeo e deixá-lo por alguns segundos para que os usuários tenham a chance de decidir se querem tomar ação posterior.

Mais importante ainda, certifique-se de que seus anúncios sejam atraentes, especialmente nos primeiros cinco segundos.

Enquanto os anúncios in-stream são reproduzidos automaticamente para espectadores que estão tentando assistir a outros vídeos, os anúncios Discovery dependem de parecer relevantes e atraentes para serem vistos.

Anúncios Discovery.

Os anúncios TrueView Discovery aparecem nas páginas de resultados de pesquisa do YouTube e como vídeos relacionados na barra lateral direita.




Ao contrário dos anúncios in-stream, as empresas são cobradas cada vez que seus anúncios Discovery são clicados, não importa quanto tempo eles acabem assistindo ao vídeo.


Os anúncios Discovery são uma ótima opção para vídeos de instruções ou de demonstração de produtos.

Se você está preocupado com o fato de os espectadores pularem imediatamente os anúncios in-stream e não se envolverem com os anúncios Discovery, existem outras opções de anúncios que podem ser a solução que você procura.

Os anúncios precedentes e breves não permitem que os espectadores os ignorem, mas apresentam algumas desvantagens.

2. Anúncios precedentes

Entre os dois tipos de anúncios que não podem ser ignorados, os Anúncios Pre-Roll parecem mais lucrativos.

Esses anúncios, que podem ser reproduzidos antes, no meio ou depois de um vídeo, podem ter até 20 segundos de duração, mas geralmente são em torno de 15.

Um anúncio precedente só é reproduzido no meio de um vídeo do YouTube se ele tiver 10 minutos ou mais.

Como 15 segundos podem passar rapidamente, é melhor usar esse tempo com sabedoria com uma frase de chamariz.


É importante observar que as empresas são cobradas por visualização do anúncio, independentemente de impulsionar ou não o envolvimento do espectador.


Mas existem algumas ótimas estratégias que você pode adotar para aproveitar ao máximo cada visualização.

Considere quebrar a quarta parede e reconhecer o fato de que os usuários estão assistindo a um anúncio.

Ao fazer isso, você pode parecer menos aborrecido e esperamos que seu anúncio se torne mais acessível.

Para seus anúncios precedentes, você deve configurar uma sobreposição de call-to-action para que os espectadores saibam mais sobre seu anúncio com mais facilidade.


Como você já está pagando pela exposição, pode tornar seus anúncios menos intrusivos dando aos espectadores a opção de clicar no seu site, se quiserem.


Além disso, você deve usar banners complementares que são exibidos ao lado do vídeo para sua vantagem. Esses banners permanecem depois que seu anúncio é executado para que os espectadores possam terminar de assistir ao vídeo do YouTube, mas ainda possam agir depois.

Se os anúncios precedentes não se adequarem ao seu estilo, os anúncios bumper podem ser a solução rápida que você precisa.

3. Anúncios bumper

Semelhante ao anúncio precedente, os anúncios bumper são não puláveis ​​e custam negócios toda vez que são exibidos.


Esses anúncios são muito curtos, pois podem ter apenas seis segundos de duração e são reproduzidos diretamente antes dos vídeos no YouTube.


Devido ao breve tempo de execução, os anúncios bumper geralmente são mais adequados para aumentar o reconhecimento da marca em vez de promover um produto.

Não é recomendado que você tente encaixar muitas informações em um desses anúncios, pois eles parecerão confusos e complicados.

Mas, se você estiver realmente interessado, existem táticas alternativas que você pode adotar para contar uma história mais completa.

Certifique-se de que seu anúncio seja claro e conciso, com uma mensagem única e fácil de entender. Muitos anunciantes tentam colocar muito em um anúncio e acabam sobrecarregando-o.


Para neutralizar isso, tente usar públicos-alvo de remarketing para criar uma sequência de vídeos para os usuários assistirem.


Ao fazer isso, você pode pegar uma narrativa de marca mais longa e dividi-la em vários anúncios para contar uma história.

Os usuários que chegam ao final da sequência tendem a ser altamente engajados e estão mais familiarizados com sua marca.

Estratégias avançadas como esta são uma maneira de as empresas aproveitarem ao máximo os anúncios do YouTube.

Vamos explorar algumas outras práticas recomendadas que contribuem para uma conta bem-sucedida.