O blockchain pode ajudar os anunciantes a prender nossa atenção

p A revolução tecnológica está chegando à publicidade. Os chatbots estão substituindo os humanos, big data ameaça nossa privacidade, e o blockchain está ligando tudo junto. Em nossa série sobre tecnologia e publicidade, estamos dando uma olhada em como a indústria está sendo remodelada.

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p Embora a tecnologia tenha tornado mais dispositivos “inteligentes”, e carregamos telefones com todos os tipos de sensores, estes ainda não foram sistematicamente aplicados ao problema central da publicidade - o engajamento. O blockchain, Contudo, tornará a publicidade muito mais inteligente.

p A publicidade tradicional - pense em cartazes em paradas de ônibus e comerciais de TV - é fácil de ignorar e sua eficácia é difícil de medir. Mesmo a publicidade online tem problemas para medir o engajamento. Mas com o blockchain, os anunciantes poderão acessar os dados em nossos dispositivos, reúna automaticamente várias fontes de informação, e até mesmo oferecer recompensas aos consumidores.

O que é o blockchain de novo?

p Pense no blockchain como uma espécie de planilha pública. Esta planilha é armazenada simultaneamente em vários computadores diferentes e é criptografada.

p Quando alguém transfere um Bitcoin (ou qualquer outra coisa que você esteja negociando no blockchain), a transação é verificada por todos os computadores, criptografado e adicionado à planilha, onde todos podem ver. A criptografia e a transparência são o que tornam o sistema seguro.

p Bitcoin e outras criptomoedas, como Ripple XRP e Ether, sente-se no topo do blockchain. Eles podem ser usados ​​como moedas, transferido entre pessoas como dinheiro normal. Ou podem ser usados ​​como uma espécie de token, a transferência registrada para indicar quando algo foi trocado.

p Um programa de computador conhecido como contrato inteligente evoluiu a partir desse sistema. Ele pode executar ações específicas quando as condições predefinidas dentro do blockchain são atendidas - como o pagamento automático de um agricultor quando as safras são entregues. Mas os contratos inteligentes também podem ter enormes implicações para a publicidade.

A publicidade vai ser mais complexa

p A publicidade na era dos blockchains e contratos inteligentes será algo mais como um ecossistema. Informações e valores fluirão e serão capturados em várias direções. Usando contratos inteligentes, muitas entidades e fluxos de dados diferentes serão reunidos.

p Vamos imaginar que Jane veja um anúncio de um par de sapatos em seu smartphone. O anunciante pergunta isso, em troca de Bitcoin, ela revela sua identidade ligando sua câmera e tirando uma selfie. Ela também deve permitir que o anunciante acesse seu SIM e verificar com a companhia telefônica se é realmente Jane a proprietária do telefone. O anunciante também gostaria de saber onde Jane está localizada usando o aplicativo Google Maps em seu telefone.

p Individualmente, nenhuma dessas ações é nova. O que será novo é ter um contrato inteligente para amarrar tudo junto.

p No início deste esforço de publicidade, as partes envolvidas no contrato inteligente são Jane, o anunciante, a companhia telefônica e o Google. Uma recompensa predefinida (na forma de Bitcoin) prometida pelo anunciante será liberada para Jane somente depois que todas as partes cumprirem sua parte do contrato. Jane deve tirar uma selfie e enviar ao anunciante, a operadora de telefonia deve confirmar com o anunciante se Jane realmente possui o telefone usado para tirar a selfie e o Google deve divulgar a localização de Jane para o anunciante.

p Existem algumas implicações neste exemplo.

p Consumidores como Jane agora terão o poder de escolher se desejam abrir mão de sua privacidade em troca de algo. Jane pode optar por impedir que o Google Maps revele sua localização, por exemplo.

p Os anunciantes saberão exatamente como os consumidores interagem com seus anúncios. Ao especificar ações para Jane realizar, como tirar uma selfie depois de assistir a um anúncio, os anunciantes superarão o problema crucial de não poder verificar se as pessoas estão realmente prestando atenção.

p Eles também saberão se os consumidores cumpriram todas as partes do acordo. Se Jane não permitir que o Google Maps revele sua localização, o anunciante estará ciente disso e poderá liberar apenas parte de sua recompensa. Este é um método eficiente e econômico de juntar os perfis dos clientes.

p Finalmente, o blockchain permitirá que os anunciantes capturem valor que não conseguiam anteriormente, porque eles não podiam rastrear ou medir a interação com os anúncios.

p Por exemplo, digamos que a solicitação do anunciante seja mais ambiciosa, e Jane decide revelar que está usando um táxi da empresa X e passando pelo café Y para comprar um café com leite antes de ir à sapataria. O anúncio original agora gerou valor não apenas para o anunciante, mas também para essas outras entidades.

p Usar o blockchain significa que todas as partes terão acesso às informações sobre o que aconteceu. O anunciante pode colaborar com outras empresas, como a empresa de táxis X e a cafe Y, para impulsionar os negócios. Eles podem até exigir que essas empresas participem para cobrir os custos.

Alguns anos fora

p Neste ponto, devemos passar por uma verificação da realidade.

p Embora algumas partes desta imagem já estejam sendo experimentadas - a Nasdaq construiu um mercado para comprar e vender publicidade em um blockchain, e outros estão construindo os tokens para se sentar no topo - tecnologicamente e politicamente ainda estamos carentes.

p Existem também muitos pontos cegos digitais que, como links perdidos entre câmeras de segurança, permitir que algumas ações passem despercebidas e não contabilizadas durante o processo de publicidade.

p Mas é possível que no futuro, uma vez que a infraestrutura e nossas sociedades se adaptem, cada dispositivo digital será conectado a um sistema do tipo blockchain para que todas as ações digitais sejam contabilizadas. Quando isso acontecer, os anunciantes não saberão o que os atingiu.