Qual é o ciclo de vida da indústria?

O ciclo de vida de um setor descreve os vários estágios em que as empresas operam, progresso, e queda dentro de uma indústria. O ciclo de vida de um setor normalmente consiste em cinco estágios - inicialização, crescimento, agitar, maturidade, e declinar. Esses estágios podem durar diferentes períodos de tempo - alguns podem durar meses, alguns podem levar anos.

Estágio de Inicialização

No estágio inicial, a demanda do cliente é limitada devido à falta de familiaridade com os recursos e desempenho do novo produto. Os canais de distribuição ainda estão subdesenvolvidos. Também faltam produtos complementares que agreguem valor para os clientes, limitando a lucratividade do novo produto.

As empresas na fase de inicialização são susceptíveis de gerar receita zero ou muito baixa e experimentar fluxos de caixa e lucros negativos, devido ao grande montante de capital inicialmente investido em tecnologia, equipamento, e outros custos fixos.

Estágio de crescimento

À medida que o produto atrai lentamente a atenção de um segmento de mercado maior, a indústria passa para o estágio de crescimento em que a lucratividade começa a aumentar. A melhoria nos recursos do produto aumenta o valor para os clientes. Produtos complementares também começam a ser disponibilizados no mercado, para que as pessoas tenham maiores benefícios com a compra do produto e seus complementos. Conforme a demanda aumenta, o preço do produto cai, o que aumenta ainda mais a demanda do cliente.

Na fase de crescimento, a receita continua a aumentar e as empresas começam a gerar fluxos de caixa e lucros positivos à medida que a receita e os custos dos produtos ultrapassam o ponto de equilíbrio.

Shakeout Stage

Shakeout geralmente se refere à consolidação de uma indústria. Alguns negócios são eliminados naturalmente porque não conseguem crescer junto com o setor ou ainda geram fluxos de caixa negativos. Algumas empresas fundem-se com concorrentes ou são adquiridas por aquelas que conseguiram obter maiores quotas de mercado na fase de crescimento.

Na fase de abalo, a taxa de crescimento da receita, fluxos de caixa, e o lucro começa a diminuir à medida que a indústria se aproxima da maturidade.

Estagio de maturidade

No estágio de maturidade, a maioria das empresas do setor está consolidada e o setor atinge seu ponto de saturação. Essas empresas coletivamente tentam moderar a intensidade da competição da indústria para se proteger, e manter a lucratividade por meio da adoção de estratégias para impedir a entrada de novos concorrentes no setor. Eles também desenvolvem estratégias para se tornar um jogador dominante e reduzir a rivalidade.

Nesta fase, as empresas obtêm receita máxima, lucros, e fluxos de caixa porque a demanda do cliente é bastante alta e consistente. Os produtos se tornaram mais comuns e populares entre o público em geral, e os preços são razoavelmente razoáveis, em comparação com novos produtos.

Estágio de recusa

O estágio de declínio é o último estágio do ciclo de vida de um setor. A intensidade da competição em uma indústria em declínio depende de vários fatores:velocidade de declínio, a altura das barreiras de saída, e o nível de custos fixos. Para lidar com o declínio, algumas empresas podem optar por se concentrar em suas linhas de produtos ou serviços mais lucrativos para maximizar os lucros e permanecer no setor. Algumas empresas maiores tentarão adquirir concorrentes menores ou em fracasso para se tornar o player dominante. Para aqueles que estão enfrentando grandes perdas e que não acreditam que existem oportunidades de sobrevivência, o desinvestimento será sua escolha ideal.

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