Ascensão e declínio no ciclo de vida da indústria

Todas as empresas passam por um processo conhecido como ciclo de vida da indústria . Isso é sinônimo do processo pelo qual os humanos passam em suas vidas, principalmente identificado como nascimento, crescimento, maturidade e morte. Para avaliar por qual estágio do ciclo de vida a indústria está passando atualmente, as vendas da empresa são analisadas minuciosamente. As principais fases do ciclo de vida da indústria são as seguintes:introdução, crescimento, maturidade e declínio. As duas primeiras fases lidam com o aumento, e os dois últimos estágios dizem respeito ao declínio do ciclo de vida da indústria.

Introdução

Nesta fase, a empresa pode estar apenas começando, ou talvez tenha desenvolvido um novo produto. Essa é a fase em que a empresa está incorrendo em custos muito mais rápido do que em vendas. Uma vez que quantias significativas de dinheiro já foram investidas no desenvolvimento, testando, lançar e finalmente comercializar o produto, essencialmente, nenhum dinheiro será feito nesta fase. A indústria deve desenvolver uma estratégia especializada para que este novo produto faça o seu lugar no mercado, e os clientes devem estar interessados ​​o suficiente para testá-lo.

Crescimento

Nesta fase, as vendas aumentam significativamente. Se os esforços de marketing da indústria estão dando certo, o produto chama a atenção do público, e, portanto, a lucratividade aumenta. Supondo que as vendas do produto estejam aumentando rapidamente, várias empresas agora entram no mercado, e a competição aumenta imensamente. A curva do ciclo de vida da indústria torna-se mais íngreme - representando crescimento. Contudo, deve-se ter em mente que a velocidade com que o produto cresce e o período de crescimento dependem muito do tipo de indústria da qual faz parte. Por exemplo, as novas modas em roupas tendem a passar por um estágio de crescimento extremamente curto e rapidamente passam para o estágio de declínio quando seus níveis de popularidade caem.

Maturidade

Esta fase é caracterizada por baixos custos, e a estabilidade nas vendas é aparente, uma vez que a curva do ciclo de vida da indústria tende a se achatar consideravelmente. O crescimento das vendas neste momento equivale à taxa de crescimento econômico do setor. A relativa estabilidade nas vendas também pode ser causada por novos participantes no mercado que assumem parte da participação de mercado do produto existente. O preço do produto também parece diminuir pelo motivo acima. Geral, os lucros industriais diminuirão devido ao amadurecimento da indústria. Para trazer as vendas de volta a um nível lucrativo, um tipo mais persuasivo de estratégia de marketing pode ser utilizado; de outra forma, a indústria está oficialmente no estágio de maturidade deste ciclo de vida.

Declínio

Infelizmente, todas as indústrias têm que passar por esta fase, dados os concorrentes ou mudanças no mercado que eventualmente entram. Os lucros praticamente diminuem, o que é obviamente o resultado de vendas extremamente baixas. Geralmente, a instabilidade é a principal característica dessa fase, com grande declínio aparente em vários atributos do setor. A maioria das indústrias nesta fase será forçada a sair totalmente do mercado. Outra estratégia possível neste cenário pode ser a fusão com outra indústria ou diversificar a linha de produtos para sobreviver no mercado.