Assinantes da Netflix nos EUA:números de 2025 e alcance do usuário

No início de 2025, aproximadamente 67 milhões de lares nos Estados Unidos são assinantes da Netflix . No entanto, o alcance real vai ainda mais longe. Graças aos planos familiares e logins compartilhados, a plataforma atinge até 170 milhões de usuários.

Netflix é mais do que apenas um serviço de streaming. É praticamente um ruído de fundo na casa americana média. 

De originais dignos de farra a escolhas selecionadas por algoritmos, tornou-se um hábito diário para milhões de pessoas. Mas com o aumento da concorrência, a repressão de senhas e a mudança nos hábitos de visualização, a verdadeira questão não é quantos assinantes. É por isso que eles ainda fazem isso.
Pronto para consumir alguns dados? Detalharemos os dados de quantas pessoas nos EUA têm uma assinatura do Netflix. Vamos acompanhar as tendências de assinantes, explorar quem está assistindo e desvendar o que esses números significam para o futuro do streaming.

Escolha do Editor

• 67 milhões As famílias dos EUA assinam Netflix, mas mais de 170 milhões as pessoas o usam devido ao compartilhamento de contas.
• O crescimento de assinantes nos EUA estagnou, mantendo-se estável em cerca de 67 milhões desde 2022 .
• A repressão ao compartilhamento de senhas adicionou 1,2 milhão de dólares usuários, mas a retenção caiu para 26% .
• Mais de 55% dos novos usuários escolhem o plano com anúncios, gerando mais de US$ 2 bilhões na receita publicitária projetada nos EUA para 2025.
• A Netflix lidera todas as plataformas em tempo de tela, capturando 8,5% dos EUA Assistir TV.
• Millennials e pessoas de baixa renda os usuários dominam o público da Netflix nos EUA.
• Famílias nos EUA média de 4,1 streaming serviços, tornando a retenção mais importante do que nunca.
• A Netflix detém 50% da participação no mercado global de streaming .

Netflix nos EUA:quantas pessoas são assinantes?

Cerca de 67 milhões de famílias nos EUA assinam a Netflix, com base em estimativas derivadas dos ganhos da Netflix no quarto trimestre de 2024 e análises de analistas da região dos EUA e Canadá. Embora a Netflix não divulgue mais números apenas dos EUA, vários analistas estimam que os EUA respondem por cerca de 83% desse número. 

É aqui que a coisa fica interessante:quando você considera contas compartilhadas e perfis familiares, o número real de usuários (não apenas assinantes pagantes) provavelmente excede 170 milhões de americanos. Isso representa mais de 50% da população dos EUA, tornando a Netflix um produto básico na cultura do entretenimento americana.
Netflix nos EUA – em números Métrica Estimativa Assinaturas nos EUA (estimativa de 2025) ~ 67 milhões de domicílios Usuários estimados nos EUA mais de 170 milhões de pessoas Penetração domiciliar nos EUA 55% -60% dos domicílios Participação nos EUA na região NA da Netflix ~ 83% de 80,1 milhões (quarto trimestre de 2024) Alcance da população (estimado) ~ 51% da população total dos EUA
Como chegamos aqui? Vamos analisar os números ao longo do tempo para ver como a Netflix construiu e manteve esse tipo de domínio.

Crescimento de assinantes da Netflix nos EUA:detalhamento ano a ano

A base de assinantes da Netflix nos EUA vem crescendo há mais de uma década. Ele aproveitou a onda de cortes de cabos, sucessos de conteúdo original e o boom do binge-watch. De pouco menos de 20 milhões de assinantes em 2011 para cerca de 67 milhões hoje, o crescimento tem sido explosivo.

No entanto, esse crescimento nem sempre foi suave. Entre a saturação do mercado, os aumentos de preços e a concorrência acirrada de plataformas como Disney+ e Max, a expansão da Netflix nos EUA começou a se estabilizar.

Examine os números abaixo para ver onde os picos aconteceram e onde as coisas começaram a desacelerar.

1. A Netflix cresceu de 21,7 milhões para 67 milhões de assinantes nos EUA entre 2011 e 2025.

(Estatista, Netflix)

Em 2011, a Netflix tinha apenas 21,7 milhões de assinantes nos EUA. Essa é uma liderança sólida em um mercado que ainda não havia percebido que o streaming eclipsaria o cabo. Em 2020, impulsionado por hábitos de confinamento e por um catálogo de conteúdos em expansão, atingiu um pico de cerca de 73 milhões.

Mas a curva começou a se achatar. No final de 2024, o número de assinantes da Netflix nos EUA era estimado em cerca de 67 milhões, refletindo a saturação do mercado, a concorrência acirrada e um foco renovado na repressão ao compartilhamento de senhas. O crescimento não desapareceu. Acabou de se mudar para o exterior.

Veja como o crescimento dos EUA se desenrolou:

2. O streaming ultrapassou o cabo na audiência de TV nos EUA pela primeira vez em julho de 2022. 

(Nielsen)

Em julho de 2022, o streaming destronou oficialmente o cabo. Os americanos passaram mais tempo assistindo Netflix e amigos do que a TV tradicional pela primeira vez.

De acordo com o relatório "The Gauge" da Nielsen, o streaming foi responsável por 34,8% do uso total de TV, superando a participação de 34,4% do cabo. Isso marcou a primeira vez que as plataformas de streaming ultrapassaram coletivamente o cabo nos EUA.

A Netflix liderou o aumento do streaming, capturando 8% do total de visualizações de TV. Isso é mais do que qualquer outra plataforma individual. Esse aumento foi impulsionado em grande parte pelo lançamento da 4ª temporada de Stranger Things, que sozinha acumulou quase 18 bilhões de minutos de exibição em julho.

3. A Netflix dos EUA ganhou apenas 100 mil assinantes em 2023. 

(Netflix)

A Netflix ainda pode dominar o espaço de streaming, mas seu crescimento atingiu o teto nos EUA. Em 2023, a empresa adicionou apenas 100.000 assinantes nos EUA e no Canadá (combinados), de acordo com seu relatório de lucros do quarto trimestre. Isso representa um forte contraste com os milhões adicionados nos anos anteriores.

Os analistas apontam a saturação do mercado como o principal culpado. Com mais de 60% das famílias dos EUA já assinadas, resta pouco espaço para crescer organicamente. A maioria dos americanos que desejam o Netflix já o possui.

Nesta fase, o manual da Netflix nos EUA mudou da aquisição para a retenção e monetização – daí a implementação de um nível apoiado por anúncios e uma repressão ao compartilhamento de senhas. O crescimento agora depende menos da adição de novos usuários e mais da extração de mais valor dos já existentes.

4. A Netflix detém 8,5% do tempo de exibição de TV nos EUA.

(Nielsen)

Em dezembro de 2024, a Netflix abocanhou 8,5% de todo o tempo de exibição de TV nos EUA – atingindo seu recorde histórico desde julho de 2023 e reafirmando seu domínio no streaming.

Alimentando o aumento estavam lançamentos de grande sucesso como Carry-On (5,2 bilhões de minutos de exibição) e Squid Game Season 2 (4,9 bilhões de minutos em sua última semana).

Embora rivais como YouTube e Disney+ continuem a crescer, o poder de permanência da Netflix prova que ela ainda é a campeã dos pesos pesados em um ringue cada vez mais lotado.

Netflix versus outras plataformas nos EUA

A Netflix pode ter sido a pioneira, mas não é mais o único player na cidade. 

O mercado de streaming dos EUA explodiu com opções:Disney+, Hulu, Max, Prime Video. Além disso, uma lista crescente de plataformas de nicho competem pelo tempo de tela. À medida que a concorrência esquenta, a Netflix não é mais julgada isoladamente. É medido pelo quão bem ele se comporta em relação ao pacote.

Como o Netflix se compara? Verifique os números abaixo para ver quem está ganhando a guerra do streaming na América.

5. A Netflix lidera o streaming nos EUA, com cerca de 67 milhões de assinantes.

(Netflix)

Num mercado de streaming concorrido, a Netflix continua a ser o principal serviço de streaming autónomo nos EUA, com cerca de 67 milhões de assinantes pagantes. O Amazon Prime Video, embora tecnicamente disponível para mais de 76,6 milhões de lares nos EUA, vem com benefícios de varejo, portanto, o envolvimento do streaming não é garantido.

Enquanto isso, o Disney+ relata 56,8 milhões de assinantes nos EUA e no Canadá combinados, enquanto o Hulu mantém uma forte presença doméstica com 53,6 milhões de usuários nos EUA. Veja como é a corrida de streaming nos EUA pelos números:
Plataforma Assinantes nos EUA/América do Norte (2025) Netflix ~67 milhões (EUA, estimativa)Amazon Prime Video 76,6 milhões (lares nos EUA)Disney+ 56,8 milhões (EUA + Canadá)Hulu 53,6 milhões (somente EUA)

6. As famílias dos EUA assinaram uma média de 4,1 serviços de streaming pagos em 2025.

(Cantar)

Em 2025, o agregado familiar típico dos EUA subscreve serviços de streaming pagos 4.1, refletindo a adoção generalizada de múltiplas plataformas para satisfazer diversas necessidades de entretenimento.

Além disso, muitas famílias complementam suas assinaturas pagas com serviços de streaming gratuitos e suportados por anúncios (FASTs), como Pluto TV, Tubi e The Roku Channel, expandindo ainda mais seu acesso ao conteúdo sem custos adicionais.

Esta abordagem multiplataforma indica que os telespectadores americanos não estão apenas a abraçar a flexibilidade do streaming, mas também a procurar valor através da combinação de vários serviços para personalizar as suas experiências de visualização.

7. A Amazon Prime Video lidera o mercado de streaming dos EUA com 22% de participação, e a Netflix segue com 21%.

(Evoca TV )

Em 2025, o Amazon Prime Video liderava a corrida de streaming nos EUA com uma participação de mercado de 22%, ultrapassando por pouco a Netflix com 21%. É uma batalha acirrada em um setor em rápida mudança, onde conteúdo novo e experiências de usuário elegantes são essenciais para conquistar espectadores.

Logo atrás, Max detém 13%, Disney+ fica com 12% e Hulu fica com 11%. Todos estão dobrando os originais e as táticas de engajamento para conquistar mais terreno.

Aqui está um detalhamento da participação no mercado de streaming dos EUA em 2025:

Quem assina a Netflix nos EUA?

A Netflix está em toda parte, mas a forma como a usamos é diferente. A Geração Z farra, os Boomers documentam e todos os demais clicam de maneira diferente. Por trás de cada perfil existe uma história moldada por idade, renda e estilo de vida.

Quem está impulsionando o domínio da Netflix nos EUA? Vamos analisar os números e ver quem está apertando o play.

8. A geração Y lidera o uso da Netflix nos EUA com 33%; A Geração Z segue com 18%.

(Tecnologia Tridens)

A geração Y domina a base de assinantes da Netflix nos EUA com 33%, com a Geração X, Boomers e Geração Z logo atrás. A sua distribuição etária prova o amplo apelo geracional da Netflix, com a geração Millennials liderando o ataque. A linha diversificada de conteúdo mantém todos atentos e voltando.

Aqui está um detalhamento da base de usuários da Netflix nos EUA por geração:

9. A maioria dos assinantes da Netflix nos EUA ganha menos de US$ 50 mil anualmente.

(DemandSage)

Em 2025, a Netflix domina entre as famílias de baixa e média renda nos EUA, com a maioria dos assinantes ganhando menos de US$ 50.000 anualmente. Esta tendência destaca o domínio da Netflix sobre os telespectadores preocupados com os custos, impulsionado pelos seus preços acessíveis e conteúdo abrangente. 

Embora a repartição exacta dos rendimentos permaneça não especificada, os dados apontam para o profundo alcance da plataforma em lares de rendimentos modestos, provando o seu poder de entretenimento em todos os sectores económicos.

10. O público da Netflix nos EUA favorece ligeiramente as espectadoras do sexo feminino, com 51%.

(Analista de Modelo de Negócios)

Em 2025, o público da Netflix nos EUA estava dividido quase igualmente – 51% feminino, 49% masculino. Isso mostra o apelo amplo e intergênero da plataforma.

Com uma mistura de gêneros que agrada a todos os gostos, a Netflix mantém homens e mulheres atentos, reforçando seu status como plataforma de referência para diversos espectadores.

Padrões de visualização da Netflix entre usuários dos EUA

Não é apenas o que os americanos assistem na Netflix. É quanto, com que frequência e por que eles continuam voltando. De farras de fim de semana a programas reconfortantes, a Netflix se tornou um hábito diário para milhões de pessoas. Mas o comportamento de visualização não é único.

Qual é a aparência do usuário médio do Netflix quando a tela acende? Analise os números e hábitos que definem como os EUA transmitem a Netflix em 2025.

11. Os usuários da Netflix nos EUA assistem em média 1 hora e 3 minutos diariamente.

(DemandSage)

Em 2025, o usuário médio da Netflix nos Estados Unidos gasta aproximadamente 63 minutos por dia transmitindo conteúdo na plataforma. Em termos de envolvimento diário do usuário, esse número posiciona a Netflix à frente de concorrentes como: 

A Netflix mantém o público grudado em suas telas com séries viciantes, documentos fascinantes e sucessos de bilheteria, alimentados por um mecanismo de recomendação extremamente preciso e um fluxo interminável de novos conteúdos.

12. 43% dos usuários da Netflix nos EUA assistem a mais de três episódios por sessão.

(GWI)

43% dos usuários da Netflix nos EUA dizem que assistem regularmente a mais de três episódios de uma só vez. Essa é uma vitória clara para a estratégia de conteúdo da Netflix, que mantém os espectadores presos por horas.

Grande parte dessa aderência se resume ao design. O recurso de reprodução automática do Netflix por si só pode aumentar significativamente o tempo de visualização. Um estudo da Universidade de Chicago descobriu que desligá-lo reduz a visualização diária em 21 minutos.

Em média, uma farra do Netflix dura 4,1 horas, ou cerca de 5,5 episódios por sessão. Isso não é uma visualização casual. É um compromisso total e uma prova do poder da plataforma em prender a atenção.

13. 'Squid Game:Season 1' está no topo da lista dos mais assistidos de todos os tempos da Netflix, com 265,2 milhões de visualizações. 

(Netflix)

Em maio de 2025, Squid Game:Season 1 reina supremo na lista dos mais assistidos de todos os tempos da Netflix, com impressionantes 265,2 milhões de visualizações, conquistando o mundo com suas brutais apostas de sobrevivência e duras críticas sociais.

Em seguida está quarta-feira:1ª temporada com 252,1 milhões de visualizações, provando que a Família Addams ainda tem um grande poder de permanência. Stranger Things 4 completa os três primeiros lugares com 140,7 milhões de visualizações, mantendo Hawkins estranho e extremamente popular.

Aqui está uma análise dos 10 programas mais assistidos da Netflix em todo o mundo:
Classificação Mostrar título Total de visualizações (milhões) 1Jogo de Lula:Temporada 1 265,22Quarta-feira:Temporada 1 252.13Coisas Estranhas 4 140,74Adolescência:Série Limitada 136.35DAHMER:Monstro:A História de Jeffrey Dahmer 115,66Bridgerton:Temporada 1 113.37O Gambito da Rainha:Série Limitada 112,88Bridgerton:Temporada 3 106.09O Agente Noturno:Temporada 1 98.210Fool Me Once:Série Limitada 98,2

Receita, preços e impacto no comportamento da assinatura

Desde aumentos de preços e planos apoiados por anúncios até repressão a contas compartilhadas, a Netflix mudou o foco do crescimento para a lucratividade. Mas como essas mudanças chegaram aos usuários dos EUA?

Explore os números por trás da evolução da estratégia de preços da Netflix e como ela está remodelando o comportamento, a retenção e a receita dos espectadores nos EUA.

14. A receita da Netflix nos EUA atinge US$ 17,3 bilhões em 2024 em meio a ajustes estratégicos de preços.

(Negócio de Aplicativos)

A Netflix arrecadou robustos US$ 17,3 bilhões somente dos EUA em 2024. Isso representa quase metade de seu faturamento global de US$ 39 bilhões, graças a movimentos inteligentes de preços e um mix mais amplo de opções de assinatura.

Em janeiro de 2025, a Netflix implementou um aumento de preços em todos os seus níveis de assinatura nos EUA:

Além disso, o custo para adicionar um “Membro Extra” a um plano aumentou em US$ 1, variando agora de US$ 6,99 a US$ 8,99 por mês, dependendo do plano e da inclusão do anúncio. 

15. A Netflix manteve uma taxa de rotatividade de 1,8% nos EUA, apesar dos aumentos de preços em 2025.

(Business Insider, Decisor)

Apesar do aumento de preços no início de 2025, a taxa de rotatividade da plataforma permaneceu baixa em 1,8%. Isso indica uma forte fidelidade do assinante.

As pesquisas por “cancelar Netflix” dispararam imediatamente após o anúncio, e o Reddit fervilhava de reclamações sobre valor. Mesmo assim, a Netflix continuou seu impulso. A plataforma adicionou 19 milhões de assinantes globais no quarto trimestre de 2024. 

16. A camada apoiada por anúncios da Netflix nos EUA gerará US$ 2,07 bilhões em receitas até 2025.

(eMarketer)

O plano de baixo preço e apoiado por anúncios da Netflix está rapidamente se tornando um importante motor de crescimento no mercado dos EUA. Espera-se que o nível gere US$ 2,07 bilhões em receita publicitária nos EUA até o final de 2025, um aumento de 43% ano a ano.

Esse crescimento não é apenas financeiro. É comportamental. No quarto trimestre de 2024, mais de 55% das novas inscrições nos EUA em mercados elegíveis optaram pelo plano apoiado por anúncios. À medida que os preços das assinaturas aumentam, mais americanos estão optando pelo valor em vez da ausência de anúncios.

Esta mudança mostra que a aposta da Netflix na publicidade está a dar frutos, criando um novo fluxo de receitas sem prejudicar o crescimento do número de assinantes.

Repressão ao compartilhamento de contas:isso mudou o número de assinantes nos EUA?

Durante anos, a Netflix fez vista grossa ao compartilhamento de senhas. Mas em 2023 a festa acabou. O streamer reprimiu o compartilhamento de contas nos EUA, e a internet deu opiniões.

Os críticos previram cancelamentos em massa. Netflix aposta em novas receitas. Quem saiu por cima? Vamos desvendar o que aconteceu após a repressão e como ela remodelou a base de assinantes da Netflix nos EUA.

17. A base de assinantes da Netflix nos EUA cresceu 1,2 milhão no segundo trimestre de 2023, após a repressão ao compartilhamento de senhas. 

(Antena)

Em maio de 2023, a Netflix iniciou uma repressão ao compartilhamento de senhas nos EUA, com o objetivo de converter usuários não pagantes em assinantes. Essa mudança levou a um aumento significativo em novas inscrições.

De acordo com a Antena, após a aplicação:

• A média diária de inscrições aumentou para 73.000, um aumento de 102% em comparação com a média dos 60 dias anteriores.
• Em 26 e 27 de maio, as inscrições diárias atingiram o pico de quase 100 mil, o maior número em mais de quatro anos.

No geral, a base de assinantes da Netflix nos EUA cresceu 1,2 milhão no segundo trimestre de 2023, o maior ganho trimestral regional desde 2021.

18. A taxa de renovação de assinaturas da Netflix caiu para 26% em 2023 em meio à repressão ao compartilhamento de senhas.

(Antena)

De 35%, a taxa de renovação de assinaturas da Netflix caiu para 26% em 2023, à medida que a repressão ao compartilhamento de senhas levou milhões de aproveitadores a abrir suas próprias contas. 

Esse fluxo de novatos, sem histórico de faturamento ou fidelidade, reduziu a retenção geral. Embora a Netflix tenha transformado participantes em pagadores, agora enfrenta um desafio mais difícil:mantê-los.

Conclusão

Quantas pessoas nos EUA têm assinatura da Netflix? Aproximadamente 67 milhões de domicílios. Quando você conta perfis compartilhados e contas multiusuários, o alcance ultrapassa bem os 170 milhões de americanos. Mas aqui está a diferença:a Netflix não está crescendo como antes. Nos EUA, já não se trata de uma apropriação de terras – é um jogo de xadrez.

A plataforma agora depende de preços mais inteligentes, planos apoiados por anúncios e repressão a aproveitadores para se manter à frente. Enquanto isso, os espectadores fazem malabarismos com múltiplas plataformas, exigem mais valor e questionam cada aumento de preço.

A Netflix ainda pode ser a campeã dos pesos pesados em streaming, mas a luta está mudando. O crescimento é mais lento. A concorrência é brutal. E retenção é tudo.

O que acontece a seguir? Esse é o verdadeiro show para assistir.

Perguntas frequentes sobre a Netflix nos EUA

Quantos americanos não têm Netflix?

Em 2025, a Netflix estava em cerca de 67 milhões de lares nos EUA, deixando cerca de 64 milhões intocados. Apesar de seu domínio, a Netflix não invadiu todas as salas de estar, sinalizando que há muito espaço para crescer em casa.

Qual é o serviço de streaming mais usado nos EUA?

A Netflix ainda é a rainha do streaming pago, liderando em horas de uso e tempo de tela de TV. No entanto, o Amazon Prime Video alcançou silenciosamente mais lares nos EUA graças ao seu pacote Prime.

Qual país tem o Netflix mais barato?

Em 2025, o Paquistão liderou a tabela de assinatura Netflix mais barata do mundo, por apenas US$ 2,99/mês. A Índia e a Turquia seguem de perto com taxas igualmente baixas adaptadas aos mercados locais, enquanto os telespectadores dos EUA pagam alguns dos preços mais elevados a nível mundial.

Fontes

• Netflix
• Consulta matinal
• Netflix
• Nielsen
• Netflix
• Nielsen
• Cantar
• Evoca TV
• Tecnologia Tridens
• DemandSage
• Analista de Modelo de Negócios
• GWI
• Netflix
• Negócio de aplicativos
• Informativo de Negócios
• Decisor
• eMarketer
• Antena