As 10 principais marcações de varejo

Uma experiência de compra amigável faz com que você volte a pagar altos preços de varejo? Veja nossa coleção de fotos fiscais.
Todo consumidor é, no fundo, um otário. Pagamos cegamente $ 5 por itens que custam 20 centavos para serem feitos. E porque? Porque é conveniente, vem bem embalado, tem um jingle cativante, é o último da loja ou é simplesmente a coisa mais próxima do caixa.

Se você preferir permanecer ignorante sobre quanto paga a mais por algumas das compras mais comuns da vida, pare de ler agora. Mas se você tem uma sensação engraçada de que está sendo enganado no supermercado (e na sapataria, na farmácia e na joalheria), então a seguinte é a triste, triste prova.

Escolhemos nossas 10 principais marcações de varejo para compartilhar com você, em nenhuma ordem específica. Começaremos com um dos melhores exemplos de mágica de marcação de varejo:bebidas.

10:Bebidas

A margem média do vinho em um restaurante é de 300%.
Algumas de nossas bebidas refrescantes favoritas têm as maiores margens de lucro. A água engarrafada é muito popular - os americanos gastaram US$ 16 bilhões na bebida onipresente em 2007 - e é extremamente caro, considerando que 40% da água engarrafada nada mais é do que água filtrada da torneira [fonte:Fishman and Dolan].

Na verdade, pelo preço de uma única garrafa de água engarrafada Evian, você pode pagar por 3.785,4 litros de água da torneira municipal [fonte:Fishman]. Com a água engarrafada, você não está pagando pelo H2O, mas sim pela embalagem e pela conveniência.

O café é outro culpado, especialmente se você o comprar em uma cafeteria. Se você faz café em casa, custa entre 25 e 50 centavos a xícara, dependendo da qualidade dos grãos. Esse mesmo copo pode custar mais de US$ 3 na Starbucks - o mesmo preço que a loja pode pagar por um quilo inteiro de feijão no atacado [fonte:Markman and Batsell]. Curiosamente, apenas cerca de 25 centavos de um café com leite de US$ 3,75 é lucro para a Starbucks. O restante paga pela importação e torra do feijão, leite, xícara, mão de obra e custos gerais [fonte:Batsell].

Mas a maior margem de lucro de todas elas pertence ao vinho em restaurantes. A margem de lucro média de uma garrafa de vinho em um restaurante é de 300% [fonte:Bailey]. O melhor conselho:traga sua própria garrafa e pague a taxa de rolha de US$ 10 [fonte:Dolan].

Em seguida para marcações? Casamentos.

9:Casamentos

Embora os diamantes em anéis de noivado sejam caros, o ouro é ainda mais caro.
Um diamante é para sempre, o que é bom, porque é o tempo que você vai pagar por ele. Quando você for comprar um anel de noivado de diamante, não espere nada perto do preço de atacado. Os varejistas marcam diamantes entre 50 e 200 por cento e 100 a 400 por cento para ouro [fonte:DY Jewels]. Aviso:As maiores margens geralmente são encontradas no shopping, onde há mais custos indiretos.

Vestidos de noiva são vendidos por pelo menos 100 por cento mais do que o preço de atacado e aquela lingerie furtiva para a noite de núpcias também terá uma margem de lucro de 200 ou 300 por cento [fonte:Grant]. Mas o que realmente leva o bolo é o próprio bolo. Uma fatia de um bolo de casamento cuidadosamente decorado com várias camadas custa cerca de US$ 15, cerca de cinco vezes o que você pagaria por uma caixa inteira de mistura para bolo Betty Crocker [fonte:Grant (em inglês)].

A próxima parada no corredor da vergonha de marcação de varejo é o corredor de produtos do supermercado.

8:Produtos de mercearia

Os compradores descobrirão que produtos orgânicos e pré-embalados são mais valorizados do que frutas e vegetais comuns.
Os americanos são obcecados por tudo orgânico. Mas viver o estilo de vida saudável no supermercado significa grandes margens de lucro em frutas e vegetais orgânicos. Estima-se que o preço médio dos produtos orgânicos seja 50% maior do que as frutas e legumes comuns dos supermercados. A margem de lucro salta para até 100% para itens como leite orgânico e carnes [fonte:Consumer Reports (em inglês)]. Os alimentos orgânicos geralmente têm custos de produção mais altos, que são repassados ​​ao consumidor.

Mas as maiores margens de lucro no corredor de produtos hortícolas pertencem aos sacos de frutas e legumes pré-cortados. Quando você compra um saco de fatias de maçã pré-cortadas, está pagando cerca de 75 centavos a mais por maçã pelo luxo de não ter que pegar uma faca [fonte:Downing].

Considere estas comparações de preços obtidas no site da mercearia Albertson's no momento da redação deste artigo:

• Brócolis e couve-flor frescos custam US$ 1,69/lb. Os floretes de brócolis e couve-flor pré-cortados custam US$ 4,67/lb.
• Cenouras inteiras custam US$ 0,69/lb. Um quilo de palitos de cenoura baby custa US $ 1,50. As cenouras cortadas amassadas custam US$ 1,89, e um saco de meio quilo de palitos de cenoura bebê orgânicos custa US$ 2,29.
• O aipo fresco custa US$ 1,69 o quilo. Meio quilo de "corações de aipo" pré-cortados (o que significa que as partes superior e inferior foram removidas) custa US$ 2,99 ou US$ 3,49 se você for orgânico.

O próximo culpado de marcação é roupas e acessórios.

7:Vestuário e Acessórios

Calças jeans costumam ser marcadas com mais de 100%.
Roupas de marca significam grandes margens de lucro no varejo. Um estudo de franquias de roupas francesas descobriu que a margem média em roupas era de 250% e 350% para acessórios [fonte:Australian Trade Commission (em inglês)].

Jeans são os principais alvos de markups, sejam eles baratos ou caros. Por exemplo, um jeans de US$ 21,99 da Kohl's ainda tem uma margem de lucro de 112% no atacado, enquanto um jeans de grife de US$ 300 da True Religion pode ostentar uma margem de até 300% sobre o custo [fonte:National Labor Committee and Leder].

Óculos carregam marcações de varejo astronômicas. Alguns oculistas cobram 1.000 por cento sobre o atacado por armações de grife [fonte:Kadet]. Mais uma vez, os piores preços estão no shopping ou em outras cadeias de lojas, onde há muitos outros custos embutidos no preço das molduras. Se você já conhece sua receita, uma opção é comprar seus óculos online. Mas então você nunca saberá o quão pateta você parece naqueles cascos de tartaruga de armação quadrada até que eles apareçam pelo correio.

E agora, para uma das maiores armadilhas de marcação:concessões.

6:Concessões

Aproveite sua pipoca. Foi marcado até 500 por cento.
Nada faz os olhos de um varejista brilhar tanto quanto um público cativo. Quando um consumidor não tem outra opção, ele paga US$ 4 por um saco de pipoca ou US$ 10 por um cheeseburger pequeno. É por isso que a comida de concessão - o lanche que você encontra no cinema, na feira estadual e ao longo do calçadão - é tão incrivelmente caro. Você está preso e eles sabem disso.

Pipoca é um negócio vivo. Se você montar um carrinho de pipoca em um parque de bairro movimentado, poderá marcar sua guloseima salgada em até 500% por saco [fonte:Entrepreneur.com]. No cinema, as pessoas pagam de má vontade um prêmio de pipoca de 1.300% [fonte:Donal].

FunFoodProducts.com lista algumas margens de lucro admiráveis ​​para alguns de seus produtos de concessão:

• Nachos:47-64 por cento
• Cães de milho:82-89 por cento
• Sorvete em cones de waffle:84-90 por cento
• Cones de neve:92-97 por cento

Todas essas hipermarcações são suficientes para fazer você querer levar seu próprio saco de pipoca para o cinema, certo? Só não faça isso com uma daquelas sacolas de micro-ondas. Uma caixa de três sacos de pipoca de micro-ondas, que custa mais de US$ 2, contém cerca de 10 centavos de grãos reais [fonte:Paul (em inglês)].

Se você acha que esses lanches são muito caros, tente verificar a próxima marcação da nossa lista:o frigobar do hotel.

5:Conveniências do hotel

Quando você está cansado de viajar, as bebidas e lanches esperando por você em seu quarto de hotel podem ser tentadores. Mas, por mais convenientes que sejam, todos os itens desses tentadores minibares de hotel são escandalosamente marcados.

Um pequeno saco de batatas fritas, por exemplo, pode custar quase quatro vezes o que você pagaria no supermercado. Um Clif Bar que normalmente é vendido por US$ 1,83 pode custar US$ 4,50, e meia garrafa de Skyy Vodka é cerca de 200% maior do que na loja de bebidas [fonte:Mint.com]. Um hotel de Nova York chegou a cobrar uma margem de 1.300% por um pacote de ursinhos de goma [fonte:Crowe, 10 Items]. E as cobranças são automáticas:os minibares de hoje têm detectores que registram os itens que você remove e faturam seu quarto.

Peça um filme no quarto e você encontrará marcações mais pesadas. Você pode alugar um filme recente da Redbox por apenas um dólar; uma assinatura Netflix custa apenas alguns dólares por DVD. Mas os hotéis costumam cobrar de US$ 10 a US$ 15 pelo aluguel de filmes [fonte:Crowe, 10 Items].

A melhor maneira de superar as altas margens de lucro do hotel é planejar com antecedência. Pegue seus lanches e bebidas em uma loja de conveniência antes de fazer o check-in. Traga um DVD com você e assista no seu laptop, use o Wi-Fi para transmitir filmes para o seu computador ou fique com os canais gratuitos na TV do seu quarto.

Todas essas marcações estão lhe dando dor de cabeça? O remédio provavelmente será marcado também. Leia.

4:Medicamentos de marca

Comprar medicamentos genéricos em vez de medicamentos de marca pode economizar dinheiro.
Frequentemente compramos nomes de marcas porque nos dão confiança sobre a qualidade e consistência de um produto. Mas quando se trata de medicina, tudo o que você obtém com uma marca é uma margem de lucro maior. Medicamentos vendidos sem receita são aumentados de 200 para 3.000 por cento [fonte:Crowe, 10 Items]. Quando você considera apenas o custo dos ingredientes ativos nas pílulas, a margem de lucro pode chegar a 600.000 por cento [fonte:Crowe, 10 Items].

Por exemplo, comprimidos antiácidos e analgésicos têm preços de quase 400% em relação aos custos de atacado. Vitaminas, descongestionantes e tratamentos para acne também são avaliados em mais de 300% [fonte:Crowe, Biggest].

Os medicamentos genéricos também são marcados, mas custam consideravelmente menos do que os de marca. Por exemplo, 50 comprimidos de Advil são vendidos por US$ 8,49. A mesma quantidade de ibuprofeno, o ingrediente ativo, custa apenas US$ 5,29 na forma genérica. Isso significa que o Advil está 60% acima da alternativa genérica [fonte:Pepitone]. E lembre-se, a Food and Drug Administration dos EUA exige que os medicamentos genéricos sejam tão seguros e eficazes quanto as variedades de marca.

Medicamentos prescritos também são muito mais caros como marcas. De acordo com o Consumer Reports, se você estiver tomando Glucotrol para diabetes, pagará de US $ 42 a US $ 84 por mês. Mude para o substituto genérico, Glipizide, e você pagará apenas US$ 4 a US$ 8. Você pode desembolsar US$ 166 por mês pelo medicamento para o coração Coreg, ou pode tomar a forma genérica, Carvedilol, por US$ 44 [fonte:ConsumerReports.org].

Em última análise, a melhor maneira de economizar é ficar com medicamentos genéricos e garantir que seu médico prescreva seus medicamentos na forma genérica sempre que possível.

Próxima grande marcação:livros didáticos da faculdade.

3:Livros didáticos da faculdade

Estudantes universitários são frequentemente atingidos por um choque de adesivo quando chega a hora de ir à livraria do campus. Livros e outros materiais do curso agora custam aos alunos uma média de US$ 1.137 por ano, de acordo com o College Board. Isso é igual a 26% da mensalidade típica de uma faculdade estadual. E os preços subiram 22% em quatro anos -- isso é mais de quatro vezes a taxa de inflação [fonte:SparkAction.org].

No entanto, a margem de lucro típica de uma livraria - cerca de 40% - é apenas parte da história [fonte:ireaderreview.com]. Os editores podem usar uma variedade de estratégias adicionais para aumentar o preço. Ao lançar regularmente novas edições, eles desencorajam o uso de livros didáticos do ano passado, que podem custar uma fração do preço de um novo, e diminuem suas chances de vender seus livros de volta com muito lucro. Além disso, eles passaram a agregar outros recursos aos livros didáticos, como CD-ROMs com materiais adicionais ou códigos de acesso para acessar informações on-line. Esses "extras" ajudam a elevar os preços dos livros didáticos [fonte:Roediger].

Os alunos podem economizar dinheiro em textos comprando online em vez de na livraria do campus. Se possível, pegue um livro usado de outro aluno que acabou de fazer o curso. Ou simplesmente vá à biblioteca.

Em seguida, algumas belas marcações no departamento de cosméticos.

2:Cosméticos

O preço da maquiagem é muitas vezes impulsionado pelo marketing.
A indústria cosmética nos EUA gera US$ 50 bilhões em receitas a cada ano [fonte:Mont]. O preço do batom, maquiagem e vários produtos de cuidados com a pele é impulsionado em grande parte pela publicidade e marketing. Os fabricantes sabem que os cosméticos costumam ser uma compra por impulso, pela qual os consumidores geralmente estão dispostos a pagar mais. Eles alistam celebridades no jogo do marketing, aumentando o preço. Como resultado, a margem de lucro média no varejo de cosméticos é de cerca de 50 a 60% [fonte:Crowe]

Você quase sempre pode encontrar um produto mais barato que fará o trabalho de um item cosmético caro. Por exemplo, um frasco de 4 onças de limpador facial que contém extrato de caviar como ingrediente é vendido por US$ 40. Isso é cerca de 14 vezes o que custaria um frasco de limpador de pele Cetaphil recomendado por dermatologistas [fonte:Stonefield]. Maquiagem é principalmente argila, com cera, óleo e fragrância adicionada. No entanto, esses ingredientes simples podem custar US $ 30 por alguns gramas em uma loja de departamentos. O perfume também vem com uma boa margem de lucro de 50 a 60 por cento [fonte:McHugh, Mont].

Você pode economizar muito evitando nomes de celebridades e grifes no departamento de cosméticos. Ou melhor ainda, faça seus próprios itens de cuidados com a pele com ingredientes naturais.

O próximo item marcado pode ser o último pelo qual você paga:um funeral.

1:Funerais

Até a morte tem suas marcações. Essa é parte da razão pela qual o funeral médio nos EUA custa US$ 6.500, cerca de quatro vezes o que as pessoas na Grã-Bretanha pagam para ver seus entes queridos [fonte:Gottschlich].

Os caixões são uma grande parte disso. Eles geralmente são marcados de 300 a 500 por cento sobre o custo de atacado. Por exemplo, um caixão pode ser vendido no atacado por US$ 325. Um varejista independente normalmente o venderia por cerca de US$ 650. Uma funerária pode cobrar US$ 1.295, uma margem de 300% [fonte:Funeral Consumers Alliance].

Outros produtos e serviços funerários também possuem uma margem de lucro saudável. A cobrança para colocar um obituário em um jornal local pode ser três vezes o custo real. Um "cofre de caixão", que mantém o caixão no chão, é muito mais caro do que um "forro de sepultura" de concreto. Uma funerária pode cobrar um prêmio de US$ 800 por um caixão lacrado, mesmo que isso signifique apenas adicionar um selo de borracha de US$ 8 à tampa. E lembre-se, nenhum caixão preserva um corpo na sepultura [fonte:Gottschlich].

Fontes da Internet e lojas de desconto como a Costco vendem caixões por menos do que você pagaria em uma funerária. Ou, uma pessoa habilidosa com um martelo e uma serra poderia até fazer seu próprio caixão com antecedência. Se isso parece muito mórbido, a cremação é outra opção de economia de dinheiro. Lembre-se de que as regras da Federal Trade Commission permitem que você forneça seu próprio caixão para um funeral e proíbem a funerária ou o cemitério de cobrar taxas extras se você fizer isso.

Para muito mais informações sobre markups e outras questões financeiras, leia a próxima página.