Como a COVID-19 está iniciando a reforma residencial faça você mesmo

Você está preso em casa, distanciamento social e quarentena como um cidadão modelo. Depois de alguns dias, você percebe a terrível verdade:você só é capaz de assistir excessos ao Netflix. E é aí que você percebe. Você vai ter que fazer algo (gole) produtivo.

Não há mais como negar. É hora de renovação da casa. E você não está sozinho.

Aumento de reformas residenciais

Dê uma olhada na Figura 1 abaixo do LikeFolio, que rastreia o número de pessoas que falam sobre suas ideias de reforma de casa nas redes sociais.

FIGURA 1:MENÇÕES DE IDÉIA DE RENOVAÇÃO DE CASA . Os consumidores que mencionaram ideias de renovação de casas nas redes sociais aumentaram significativamente no início de março de 2020. Fonte:LikeFolio.

Isso é uma duplicação dos níveis normais, em apenas duas semanas.

Vamos dar uma olhada em algumas das empresas que se beneficiarão com essa mudança massiva no comportamento do consumidor. Afinal, esses “negócios essenciais” estão dando certo quando muitos consumidores descobrem que suas atividades regulares não são uma opção.

Home Depot (HD) e Lowe’s (LOW) observam um aumento na demanda do consumidor, conforme observado na Figura 2 abaixo.

FIGURA 2:MENÇÕES SOCIAIS DA INTENÇÃO DE COMPRA DO CONSUMIDOR HD . As menções sociais do consumidor sobre os surtos de HD, mesmo enquanto o estoque de HD cai no início de 2020.

• As menções de intenção de compra da Home Depot aumentam 75% ano a ano.
• Lowe's não está crescendo tão fortemente, mas ainda está observando um aumento de 55% ano a ano nas menções de intenção de compra.
• Mudanças no comportamento da quarentena podem aumentar a participação no mercado do consumidor se a Home Depot puder capturar as informações do cliente de maneira adequada e oferecer uma experiência positiva.
• Os dados do LikeFolio não incluem a demanda do contratado, que pode ser considerado significativamente menor, dadas as atuais condições econômicas e sociais.

As marcas Whirlpool (WHR) estão criando uma onda

Um dos pontos focais mais populares de reformas residenciais é a cozinha. Esta tendência atual não é surpreendente, considerando que as pessoas estão gastando tanto tempo comendo e lanches que o "Quarentena 15" já se tornou uma ameaça para a cintura.

Basta olhar para a trajetória na Figura 3 abaixo, demonstrando a quantidade de consumidores que citam (nas redes sociais) seus planos de reformar cozinhas.

FIGURA 3:MENÇÕES SOCIAIS DA RENOVAÇÃO DA COZINHA. No início de março, menções sociais de reformas de casas aumentam significativamente. Souce:LikeFolio.

Reformas de cozinhas geralmente envolvem atualizações de eletrodomésticos, e a renovação da casa em quarentena não é exceção.

Existem muitos fabricantes de eletrodomésticos apresentando sólidos ganhos de demanda por parte dos consumidores. Um dos mais surpreendentes que rastreamos até agora são os aparelhos da marca Maytag da Whirlpool. A Figura 4 abaixo mostra as menções à intenção de compra do consumidor por trimestre.

FIGURA 4:MENÇÕES DE INTENÇÃO DE COMPRA DO CONSUMIDOR DA WHIRLPOOL POR TRIMESTRE . Há um aumento de 68% ano a ano na demanda do consumidor por produtos da marca Maytag, de acordo com os dados fornecidos pelo LikeFolio. Fonte:LikeFolio.

• As menções de intenção de compra da Whirlpool no primeiro trimestre estão caminhando para chegar a um aumento de 33% ano a ano, com a marca Maytag liderando o caminho.
• Em sua teleconferência de resultados do quarto trimestre de 2019, A Whirlpool projetou vendas no varejo razoavelmente estáveis ​​nos EUA, e ganhos de participação de mercado nos principais aparelhos por meio de inovações de produtos e preços.
• Os dados do LikeFolio sugerem que os principais eletrodomésticos da Whirlpool e as vendas no varejo serão potencialmente impactados positivamente pelo aumento repentino de renovação residencial inspirada no COVID. LikeFolio não tem insights sobre vendas por meio de construtoras residenciais e multifamiliares.
• As ações da Whirlpool caíram de $ 155,25 no final de janeiro de 2020 para menos de $ 65 em março de 2020.

Pegue um pincel:empresas de tintas se beneficiam de projetos de bricolagem acessíveis

Pintar o interior de uma casa é uma das maneiras mais fáceis de renovar a aparência de uma casa, sem deixar um bando de estranhos entrar durante a quarentena.

Os dados do LikeFolio sugerem que as pessoas estão pegando a escova em um ritmo incrível enquanto estão presas em casa.

FIGURA 5:REMODELAÇÃO DE CASAS PINTURA MENÇÕES SOCIAIS. Durante os primeiros meses de 2020, as menções à pintura social aumentaram significativamente devido ao fato de muitas pessoas estarem em quarentena em casa. Fonte:LikeFolio.

É um aumento sem precedentes, e a partir da data de publicação deste artigo, está apenas subindo.

Uma empresa que recebeu um grande número de menções sociais decorrentes dessa onda de projetos de pintura DIY é a Sherwin Williams, quem viu as menções de intenção de compra do LikeFolio atingirem níveis recordes no primeiro trimestre.

FIGURA 6:MENÇÕES DE INTENÇÃO DE COMPRA DO CONSUMIDOR DE SHERWIN WILLIAMS . No primeiro trimestre de 2020, Sherwin Williams experimentou um recorde de menções de intenção de compra do consumidor. Fonte:LikeFolio.

• As menções de intenção de compra para a Sherwin Williams aumentaram mais de 50% ano a ano.
• Os níveis de felicidade do consumidor da Sherwin Williams caíram no mês passado, pois os consumidores ficaram frustrados com a falta de disponibilidade do produto.
• As ações da Sherwin Williams caíram mais de 72 pontos em março de 2020.

O boom de renovação da casa é real - os estoques seguirão o exemplo?

Obviamente, uma mudança de duas semanas no comportamento do consumidor não se traduz necessariamente em um grande investimento. Aqui estão três métricas principais para manter em mente nas próximas semanas e meses que podem ajudar os investidores a navegar no aumento da tendência DIY durante a pandemia COVID:

1 O entusiasmo com a reforma da casa "faça você mesmo" retorna aos níveis normais assim que as quarentenas são suspensas? , ou os consumidores estão simplesmente sobrecarregando seu orçamento de reforma devido às restrições de permanência em casa?

2 Quais empresas têm sucesso em transformar renovadores iniciantes inspirados na quarentena em clientes de longo prazo ? Os níveis de felicidade do consumidor contarão a história aqui, e LikeFolio estará acompanhando as tendências de perto.

3 Como essas empresas se combinam ao longo do tempo em comparação com as enormes oportunidades que estamos vendo em outras mudanças de consumo relacionadas à quarentena como trabalhar em casa, entrega de alimentos, e muitos outros?

Resultado

Os dados das últimas semanas indicam que os consumidores estão, de fato, aproveitando ao máximo uma difícil situação de quarentena, lidando com alguns projetos de bricolagem necessários em casa, e algumas empresas estão se saindo melhor do que outras no aproveitamento dessa oportunidade única.

Andy Swan não é um representante da TD Ameritrade. TD Ameritrade e LikeFolio são empresas separadas e não afiliadas. Os pontos de vista e opiniões expressas neste artigo são exclusivamente do autor.

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