Novo trabalho (out) - A cultura de casa está ficando mais forte no núcleo

À medida que mais e mais pessoas começam a trabalhar em casa, o objetivo de manter a boa forma física e mental tornou-se uma prioridade para muitos.

Então, como você fica em forma em casa? Dieta, exercício, equipamento legal, e toneladas de sessões de treino virtuais. LikeFolio examinou o mercado e identificou cinco empresas que podem ajudar os investidores a rastrear como a revolução no fitness doméstico está “esquentando”.

Não comer muito ... e comer da maneira certa

Sabemos que dieta e exercícios individualmente só podem levar você até certo ponto. Combine os dois e você terá mais chances de perder peso e ficar mais em forma. Adicione a “nova” tendência de jejum intermitente, e você tem um remix potencialmente potente que vira o pensamento tradicional de ponta-cabeça.

Primeiro:comer bem. Vigilantes do Peso As ações da (WW) caíram quando a empresa relatou uma perda de lucros em 4 de agosto. Grande parte da queda teve a ver com fechamentos de locais físicos.

Mas do lado bom, WW terminou o último trimestre com um nível recorde de assinantes digitais, de acordo com um comunicado de imprensa da WW - cinco milhões, para ser exato. Os dados da LikeFolio também mostram que a demanda do consumidor por um plano de WW pode estar acima da demanda do investidor por suas ações (veja a figura 1).

FIGURA 1:OBSERVANDO OS OBSERVADORES DE PESO. Menções de consumidores que se inscreveram, baixando, ou seguir um plano do Vigilantes do Peso aumentam 11% ano após ano.

Enquanto isso, LikeFoliodata está mostrando um aumento nas pessoas que estão procurando uma nova dieta para ajudar a se manter em forma em tempos de pandemia (veja a figura 2). Parece ser uma combinação das consequências da "quarentena 15" e uma continuação das tendências de longo prazo - evidenciada pela Pesquisa de Alimentos e Saúde 2020 do InternationalFood Information Council, que relatou:

“Um foco crescente na saúde nos últimos 10 anos pode estar ligado a um número crescente de pessoas que dizem estar seguindo uma dieta específica - algumas das quais se enquadram diretamente na categoria de‘ modismos alimentares, 'Enquanto alguns têm poder de permanência com base em evidências. Em 2020, 43% dizem que seguiram uma dieta ou padrão alimentar específico no último ano, um aumento de 38% em 2019. ”

FIGURA 2:UM SUCESSO IMPOSSÍVEL NA DIETA. Os consumidores estão experimentando novas dietas para se livrar da quarentena 15. As menções de tentar uma nova dieta aumentaram 8% nos últimos 30 dias em relação ao mesmo período do ano passado.

Enquanto isso, a adoção do jejum intermitente (onde você reduz sua janela diária de alimentação para oito horas ou menos) está aumentando (veja a figura 3). Isso se soma a um potencial macro vento a favor para a WW. Como assim? Alguns consumidores (um aumento de 21% em relação ao ano passado) estão mencionando a prática de jejum intermitente e um programa digital de WW ao mesmo tempo.

FIGURA 3:O JEJAMENTO INTERMITENTE ESTÁ CRESCENDO. As menções ao jejum intermitente aumentaram 51% nos últimos 90 dias em relação ao ano anterior, enquanto as menções à dieta cetônica diminuíram 13% no mesmo período. Menções de consumidores que aderem ao jejum intermitente e Os Vigilantes do Peso, ao mesmo tempo, aumentaram 21% nos últimos 90 dias (ano após ano).

Como o seu condicionamento físico se compara?

Este é um princípio básico:é difícil alcançar uma meta se você não puder medi-la. Do lado da saúde e boa forma, a necessidade de rastreamento de aptidão está aumentando (veja a figura 4).

FIGURA 4:AUMENTO DA DEMANDA DE RASTREAMENTO DE FITNESS. O rastreamento de condicionamento físico está exibindo um aumento fora da época nas menções, atualmente ultrapassando os recordes históricos anteriores (mesmo quando se considera a oferta de presentes de Natal e resoluções de Ano Novo). As menções nos últimos 30 dias aumentaram 95% em relação ao ano anterior.

Entre os jogadores mais aptos em campo está Garmin (GRMN). De acordo com dados do LikeFolio, as menções de intenção de compra para o rastreador de fitness da GRMN aumentaram 35% ano a ano, com seu produto Fenix ​​liderando seus segmentos Vivo e Forerunner de uma perspectiva de crescimento (veja a figura 5).

FIGURA 5:CRESCIMENTO DA DEMANDA DO CONSUMIDOR PARA GRMN. As menções de intenção de compra estão caminhando para um crescimento de 35% ano após ano. A demanda aumentou dois dígitos nas três principais marcas de fitness da Garmin nos últimos 90 dias em relação ao ano anterior (Fenix:86%, Vivo:50%, Precursor:12%).

O mercado de vários dispositivos de rastreamento de condicionamento físico deve se expandir para mais de US $ 91 bilhões até 2027, de acordo com a Fortune Business Insights, uma empresa de análise corporativa. No ano passado (pré-pandemia), o mercado já era considerável em US $ 30,41 bilhões.

Os dados do LikeFolio se alinham com esta projeção geral, embora no curto prazo. De acordo com os dados, a demanda de rastreamento de condicionamento físico subiu surpreendentes 95%, possivelmente devido a problemas de saúde, mais tempo para os exercícios em casa, e a crescente ameaça de tédio na tela.

As ações da GRMN caíram devido a uma violação embaraçosa de segurança de dados. Mas as ações dispararam depois que a empresa informou os lucros do último trimestre, que apresentou um aumento de receita de 17%.

Caso GRMN reforce suas medidas de segurança online - como os usuários razoavelmente esperariam - a demanda por vestíveis de rastreamento de fitness pode continuar a ganhar força.

Do Work-at-Home para o Workout-at-Home

Se respirar através de uma máscara pode ser um tanto chato, tente malhar com uma máscara enquanto enfrenta a propagação viral entre uma centena de outros corpos suados. Isso te enojou?

Nós vamos, o mercado decidirá. Mas de acordo com dados do LikeFolio, muitas pessoas estão decidindo que o risco e a inconveniência podem não valer o preço ou a busca. Para ter uma ideia mais clara do sub-setor de academias, basta olhar para o que os membros da academia estão fazendo em grande parte (veja a figura 6). Os cancelamentos de academias aumentaram - 563% ano após ano.

No início do surto, Aubree Gordon, professor de epidemiologia da Escola de Saúde Pública da Universidade de Michigan, disse à CNBC que certamente há o risco de contrair COVID-19 em uma academia. Mais recentemente, um especialista em doenças infecciosas da Kaiser Permanente, Saadia Griffith-Howard, disse ao NPR para “fazer sua própria avaliação” com base em seus riscos pessoais ao decidir se iria para a academia.

FIGURA 6:AUMENTO DOS CANCELAMENTOS DA GINÁSTICA. As menções de consumidores sobre o cancelamento de associações a academias aumentaram 563% nos últimos 30 dias em relação aos anos anteriores. Mais consumidores estão trabalhando em casa do que nunca:as menções ao trabalho em casa estão se fixando em 195% mais altas até julho, em comparação aos níveis registrados em fevereiro, apoiar a rigidez do comportamento.

Peneirando os dados do LikeFolio, as menções de cancelamento aumentaram 272% apenas no mês passado em relação ao ano passado, enquanto as menções de potenciais compras de sócios caíram 43%. Isso pode não ser um bom presságio para Planet Fitness (PLNT) e outras cadeias de treino.

Enquanto isso, casa tornou-se o novo ginásio (e local de trabalho). Quer participar de uma aula de ginástica virtual onde você pode se exercitar com seus amigos da academia? Isso é o que Peloton (PTON) máquinas são para, e neste momento, a intenção de compra do cliente está aumentando a demanda em 384% ano após ano - e o preço das ações parece estar acompanhando (veja a figura 7).

FIGURA 7:SEGUNDA ONDA DE DEMANDA DE PTON. As menções dos consumidores sobre a compra de um produto Peloton aumentam 384% ano após ano. As menções do aplicativo Peloton também estão exibindo (e segurando) força, até 684% no mês passado em relação ao ano anterior, e está seguindo um padrão de "segunda onda" semelhante. As menções ao uso de aplicativos mostram uma imagem de receita recorrente (e força sustentada).

O último relatório de ganhos da PTON nos deu um aumento impressionante de receita de 66% ano após ano, superando as expectativas do analista. Agora, as ações da PTON subiram 61% à medida que corre em direção aos seus ganhos do quarto trimestre ao virar da esquina.

Com ações em alta velocidade, PTON tem mais espaço para rodar? De acordo com a CFO da PTON Jill Woodworth, sim:“Com mais de 90 milhões de associações a academias em nossos quatro mercados globais atuais, os EUA., REINO UNIDO., Canadá, e Alemanha, e apenas 2,6 milhões de membros hoje, continuamos a ver um longo caminho para o crescimento nos próximos trimestres e anos. ”

Boa aparência durante o treino (em casa)

Sentir-se confortável durante o treino é importante. Ficar na moda na academia enquanto se sente confortável é ainda mais legal, mas pode não importar tanto na academia doméstica. Então, como é uma empresa de roupas de fitness Lululemon (LULU) para fazer? Oferece programas de treinamento virtual interativo.

De acordo com dados do LikeFolio, as menções de intenção de compra do cliente para vestuário LULU aumentaram apenas 9% ano após ano (veja a figura 8).

FIGURA 8:DEMANDA DE LULU. A demanda do consumidor por produtos Lululemon aumentou 9% nos últimos 90 dias em relação ao ano anterior. O burburinho em torno da marca recém-adquirida Mirror também está crescendo:um aumento de 200% no mesmo período. O tamanho da amostra permanece relativamente pequeno, mas LikeFolio está observando para ver como a Lululemon aproveita esse novo elemento em seus negócios.

Em uma comparação que é muito parecida com maçãs com laranjas - ou talvez smoothies de frutas com shakes de proteína - a demanda por treinamento físico virtual disparou 254% ano após ano (ver figura 9).

FIGURA 9:EXERCÍCIOS EM CASA, FORMADORES VIRTUAIS. Os consumidores passaram rapidamente a usar treinadores virtuais durante a quarentena, e os níveis continuam extremamente altos:254% nos últimos 90 dias em relação ao ano anterior. Esta é uma tendência natural de alta para a aquisição do Espelho de Lululemon.

Então, o que um tem a ver com o outro? LULU observou que 86% de seus usuários têm associações virtuais de fitness. Eles também observaram que mais de 50% dos clientes que usam um programa de condicionamento físico interativo chamado Mirror são clientes LULU.

Então LULU decidiu desembolsar $ 500 milhões para comprar Mirror, o que foi indiscutivelmente uma grande mudança - de roupas para ginástica. Agora você pode ser forte e elegante. Com as ações crescendo quase 15% desde o último período de relatório, A LULU parece estar fazendo uma forte transição para as vendas digitais. Considerando que 54% de sua receita total no último trimestre veio por meio de vendas eletrônicas, com as vendas online aumentando 125% em abril passado, esta mudança, junto com a aquisição do Mirror, pode ajudar a LULU a aumentar a demanda do cliente. Saberemos quando o LULU relatar os resultados do segundo trimestre em setembro.

The Bottom Line

Como as pessoas estão cada vez mais trabalhando em casa para limitar a propagação do coronavírus, a questão da saúde e da forma física tornou-se ainda mais crítica. Mas a tendência de "ficar em casa" também pode perturbar - se não revolucionar inteiramente - a indústria de saúde e fitness. Como os investidores podem ver nos dados do LikeFolio sobre essas cinco empresas, encontrar o lado favorável ou desfavorável da ruptura depende da velocidade e flexibilidade - sem dúvida, duas medidas importantes de adequação corporativa, força, e saúde a longo prazo.

Andy Swan não é um representante da TD Ameritrade. TD Ameritrade e LikeFolio são empresas separadas e não afiliadas. Os pontos de vista e opiniões expressas neste artigo são exclusivamente do autor. Os dados sociais e de sentimento do consumidor não devem ser usados ​​sozinhos ao tomar decisões de investimento. Consulte outras fontes de informação e considere sua posição financeira e metas individuais antes de tomar uma decisão de investimento independente.

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