Varejistas de roupas para adolescentes veem retração na demanda

As consequências econômicas da pandemia COVID-19 atingiu até mesmo a Geração Z - um adolescente, adolescente, e grupo de jovens adultos geralmente considerado relativamente à prova de recessão e geralmente incólume de problemas financeiros nacionais.

Com o dinheiro da babá em mãos, trabalho de meio período, e mesada - e não uma preocupação monetária séria no mundo - esses jovens a caminho da idade adulta normalmente gastam com abandono, adicionando cerca de US $ 830 bilhões às vendas no varejo anualmente.

Nem tanto este ano, como as percepções do consumidor da LikeFolio mostraram nos últimos meses (consulte a Figura 1).

FIGURA 1:MENÇÕES SOCIAIS DO COMPRAS DE VOLTA ÀS ESCOLA. As menções a “compras de volta às aulas” diminuíram 60% nos últimos 90 dias em relação ao ano anterior. Fonte de dados:LikeFolio .

Esta descoberta é apoiada pelo recente relatório anual de Piper Sandler sobre gastos de adolescentes. De acordo com a 20ª edição anual da pesquisa “Fazendo um balanço com os adolescentes, ”Os gastos entre os jovens de 13 a 19 anos caíram para os níveis mais baixos de todos os tempos durante a pandemia de COVID-19.

O que mais, o desemprego adolescente é de 22% - um grande golpe para os gastos dos adolescentes.

Tópicos que tendem a diminuir

Os varejistas de roupas sentiram a dor, e as menções de intenção de compra da LikeFolio caíram antes dos preços das ações. Mas isso é endêmico à mudança nos gastos do consumidor em todas as faixas etárias - outro exemplo de como as crianças realmente prestam atenção às ações dos pais.

Uma pesquisa Piper Sandler, que rastreou 7, 500 adolescentes em 48 estados, constatou que os gastos gerais caíram em um recorde de 9%, para US $ 2, 150 este ano como shows, eventos, e até mesmo alimentos sofreram restrições e fechamentos para a saúde pública. Os gastos com vestuário foram os mais atingidos, caindo 11% para um mínimo de pesquisa de todos os tempos de US $ 507 por adolescente. (Sim, as meninas ainda estão gastando mais do que os meninos em roupas, cerca de US $ 160 por pessoa).

A tendência de austeridade é evidente na figura 2, um gráfico LikeFolio de American Eagle Outfitters (AEO), pai das lojas American Eagle e Aerie. As menções de intenção de compra começaram a subir à medida que cidades e estados começaram a reabrir suas economias em maio.

Mas quando ficou claro que muitas crianças não voltariam às salas de aula e os casos COVID-19 começaram a aumentar novamente, o desejo de comprar roupas sofreu um grande declínio. Por que se vestir quando ninguém consegue ver abaixo de seus ombros?

FIGURA 2:A ÁGUIA ATERROU? As menções de intenção de compra para roupas nas lojas American Eagle e Aerie mergulharam como uma ave de rapina, à medida que novos casos COVID-19 começaram a surgir e as escolas fecharam ou mudaram para o ensino online. Os preços das ações AEO parecem ser um indicador atrasado, demorar um pouco para absorver cada etapa nas menções de intenção de compra. Fonte de dados:LikeFolio.

Um Retardatário e um Outlier

Abercrombie &Finch (ANF), antes considerada a mais quente de todas as marcas para adolescentes, realmente perdeu seu mojo nos últimos anos. Pode ser uma mudança nos gastos do consumidor entre os adolescentes, que começou a distribuir mais dinheiro para experiências que vão desde paradas para comer até shows e eventos ao vivo, que levou à queda da ANF.

Mas seus esforços para virar a maré não parecem estar funcionando muito bem, com as menções de intenção de compra continuando a tendência de queda (consulte a Figura 3).

FIGURA 3:O DESTINO DO UNCOOL. O que diabos aconteceu com a ANF? Seu fator de resfriamento se transformou em gelo, e seus esforços para se redimir parecem malsucedidos. Fonte de dados:LikeFolio.

E então há CINCO. Um varejista conhecido por sua mercadoria abaixo de $ 5 (e às vezes $ 10) está de volta a favor.

As menções de intenção de compra do LikeFolio se recuperaram completamente desde que as lojas foram reabertas, à medida que os consumidores buscam ofertas em itens novos, de eletrônicos a suprimentos de arte (veja a Figura 4).

FIGURA 4:BARATO É O NOVO LEGAL. FIVE parece estar batendo o pé novamente na adolescência, enfrentando 22% de desemprego, estão cortando gastos como parte de uma tendência nacional que favorece os varejistas de descontos. Fonte de dados:LikeFolio.

O FIVE é um valor atípico? Ou isso é uma continuação de uma tendência para a frugalidade, conforme destacado por LikeFolio em uma postagem recente na Forbes.com.

Resultado dos gastos com vestuário da Geração Z

Considerando a presença significativa da Geração Z nas redes sociais, menções de intenção de compra do consumidor - conforme monitoradas pelo LikeFolio - podem fornecer uma janela para as mentes dos adolescentes. Eles veem cada vez mais uma economia piorando - uma tendência que provavelmente aparecerá nos dados do LikeFolio por enquanto.

Quando essas tendências serão revertidas? Enquanto isso, será uma redução geral ou uma mudança contínua em direção a lojas de desconto e roupas sem marca?

Fique atento às medidas de sentimento. Esse conjunto socialmente experiente pode sinalizar quaisquer mudanças bem antes que se manifestem nos números de vendas e nos preços das ações.

Andy Swan não é um representante da TD Ameritrade. TD Ameritrade e LikeFolio são empresas separadas e não afiliadas. Os pontos de vista e opiniões expressas neste artigo são exclusivamente do autor. Os dados sociais e de sentimento do consumidor não devem ser usados ​​sozinhos ao tomar decisões de investimento. Consulte outras fontes de informação e considere sua posição financeira e metas individuais antes de tomar uma decisão de investimento independente.

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