Investidores da Geração Z:o que Wall Street sente falta e como se conectar

Alinea é uma plataforma de investimento fundada por Eve Halimi e Anam Lakhani. Foto de Prasit/Getty Images

• Eve Halimi foi cofundadora da Alinea, uma plataforma de investimento voltada para usuários jovens e iniciantes.
• Halimi disse que seu marketing narrativo repercutiu entre os jovens investidores.
• "Os atores institucionais estão se movendo muito devagar e acho que essa é a vantagem que temos", disse ela.

Os fundadores da Geração Z lançaram-se no mundo dos negócios com força, e as marcas tradicionais têm tentado acompanhar desde então. Basta perguntar a Eve Halimi.

Halimi e Anam Lakhani criaram a Alinea, uma plataforma de investimento concebida para a próxima geração de criadores de riqueza, em 2021. A dupla começou a construir a Alinea depois de estagiar em Wall Street, onde uma coisa se tornou absolutamente clara:os ricos estavam a ficar mais ricos.

“Os mais ricos ficavam mais ricos através do mercado de ações, e as pessoas que não tinham os meios não aprendiam sobre isso em outro lugar”, disse Halimi, 29 anos, ao Business Insider. "Vimos essa lacuna realmente grande."

Para os não iniciados, aprender a investir no mercado de ações pode parecer uma confusão desconcertante de jargão hiperespecífico, gráficos oscilantes e perseguição de tendências que podem nunca se concretizar. Pessoas financeiramente experientes têm frequentemente confiado em instituições tradicionais para gerir os seus investimentos e activos, mas nem todos têm o conhecimento ou o acesso. É aí que entra Alinea.


Alinea ajuda os usuários a construir seus portfólios de patrimônio.  Alinea
“Os atores institucionais estão se movendo muito devagar”, disse ela. “Essa é a vantagem que temos como startup. Somos capazes de avançar e inovar com muito mais rapidez.”

Embora empresas tradicionais e de longa data como o JPMorgan tenham tido de adoptar tecnologia digital nos seus serviços, a Alinea faz parte da onda fintech construída sobre ela desde o início. Alinea ocupa o espaço fintech ao lado de empresas como Robinhood e Coinbase, que abriram o capital em 2021 após abalar o setor financeiro.

Embora seja uma empresa relativamente nova, a Alinea fez grandes progressos. A empresa arrecadou mais de US$ 10 milhões em uma rodada de financiamento no ano passado e recebeu US$ 22,5 milhões em financiamento para aquisição de usuários da PvX Partners em fevereiro.

Halimi disse que a Alinea, em comparação com seus pares Big Tech e fintech, tem uma vantagem no envolvimento de novos investidores. O segredo não são as campanhas publicitárias em revistas e os slots do Super Bowl.

'Ei, meninas'

No verdadeiro estilo da Geração Z, Halimi e Lakhani conquistaram ouro nas redes sociais, expandindo sua marca por meio de vídeos TikTok. Halimi disse que eles incorporam a narrativa em seu conteúdo, oferecendo aos usuários vislumbres de si mesmos e de sua jornada.

“As pessoas realmente se identificaram conosco como fundadores e falando sobre nossos próprios pontos fracos”, disse Halimi. “Esse tem sido o nosso segredo para chegar ao topo das paradas financeiras e conseguir todos esses usuários com tão pouco capital em comparação com todas essas outras empresas.”

Ela acrescentou:“Quando você olha para o cenário de marketing para fintechs de consumo, você nunca verá o CEO da Vanguard entrar no TikTok e dizer, ‘Ei, meninas’”.

Essa abordagem pessoal ajudou a Alinea a conquistar mais de 2,5 milhões de usuários. Inicialmente, Halimi disse que sua plataforma era voltada para mulheres da Geração Z, mas isso mudou no ano passado.

“Na verdade, percebemos que esse mercado é muito maior do que esperávamos. No ano passado, nossa base de usuários era 92% feminina e agora somos 60% mulheres”, disse Halimi. “Isso porque agora estamos recebendo homens e todos os tipos de pessoas que precisam deste produto”.

Ajuda o facto de Alinea estar acessível numa altura em que o investimento se tornou popular entre os jovens. Uma pesquisa do Fórum Econômico Mundial de março de 2025 relatou que a Geração Z começa a investir mais cedo do que as gerações anteriores. Quando a Geração Z entrar no mercado de trabalho, mais de 80% terão aprendido sobre investimentos pessoais, em comparação com 47% dos Baby Boomers, de acordo com a pesquisa.

"Todo mundo sabe que precisa fazer isso. Todo mundo está se preparando mais cedo. Todo mundo está investindo mais dinheiro no mercado de ações", disse Halimi. “Com a ascensão das mídias sociais, o FinTok está estourando.”

Nativos digitais

A Geração Z ganhou o título de nativos digitais, ou seja, uma geração que cresceu com tecnologia avançada ao seu alcance. Como tal, não é uma surpresa que Alinea adote tecnologias como a IA.

Allie, um copiloto alimentado por IA, ajuda os usuários a navegar em seus primeiros investimentos. Allie pode fornecer recapitulações do mercado e ajudar os usuários a tomar decisões de investimento informadas.

“Ela fará algumas perguntas sobre você, como sua tolerância ao risco, renda e que trabalho você está fazendo. Com base nisso, ela lhe dará um portfólio para investir e recomendará um valor que você deve investir”, disse Halimi.


IA Allie Alinea de Alinea
Alinea também pretende se conectar com seus usuários por meio de recursos como Playlists de Investimento. As playlists são coleções selecionadas de ações e ETFs adaptadas ao objetivo ou tema específico do usuário.

O serviço de gestão de patrimônio da Alinea custa US$ 120 por ano ou US$ 10 por mês. A plataforma dá aos usuários acesso a ações, ETFs e criptomoedas.

“Pensamos na experiência do primeiro dia, dia 18, dia 30, dia 60”, disse Halimi. “Estamos nivelando-os nesta jornada e ajudando-os a ganhar essa confiança, por isso, mesmo que sejam iniciantes quando estão começando, eles são profissionais no primeiro ano.”



Lauren Edmonds é uma repórter premiada da equipe Business News. Quando as notícias não são de última hora, ela cobre finanças pessoais, economia de mesa de cozinha e caminhos para a liberdade financeira, incluindo investimentos, imóveis, atividades paralelas e pequenos negócios. Ela também escreve sobre programas de renda básica garantida e universal nos Estados Unidos. Lauren também cobriu estilo de vida e entretenimento, cultura digital e muito mais. Ela tem mestrado pela Escola de Pós-Graduação em Jornalismo da Universidade de Columbia e reside na cidade de Nova York. Você tem uma história interessante para contar? Você pode entrar em contato com Lauren em ledmonds@businessinsider.com ou no Signal em ledmonds0.07. Histórias populares A Netflix quer ser Disney quando crescer Por que Hollywood está pagando a esse jovem de 17 anos até US $ 20.000 para impulsionar trailers de filmes com edições do TikTok. Aqui está todo o dinheiro grátis que Trump falou sobre dar aos americanos durante seu segundo mandato - e onde tudo está Um jovem de 17 anos ganhou US $ 72.000 depois de investir seu lucros do comércio eletrônico em ações. Eis por que ele apostou na indústria de tecnologia. Os legisladores promovem um experimento nacional de renda básica que cobriria o custo de um apartamento de dois quartos. Quase 30.000 americanos receberam cerca de US$ 335 milhões em renda básica. Aqui estão 5 lições. Americanos abandonam custos sufocantes de saúde e políticas divisivas para se aposentarem na Itália:'É a maneira como eles encaram a vida' Da 'educação rodoviária' à gasolina que custa US$ 500, esta família de 4 pessoas compartilha como é viver em um ônibus Greyhound movido a energia solar

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