O que é fixação de preço?

A fixação de preços refere-se a um acordo entre os participantes do mercado para aumentar coletivamente, diminuir, ou estabilizar prêmios para controlar a oferta e a demanda Oferta e demanda As leis da oferta e demanda são conceitos microeconômicos que afirmam que, em mercados eficientes, a quantidade fornecida de um bem e a quantidade. A prática beneficia os indivíduos ou empresas envolvidos na definição do preço e prejudica os consumidores e as empresas na extremidade receptora.

Por que a fixação de preços é ilegal?

De acordo com as leis de concorrência do Canadá e dos Estados Unidos, fixação de preços é ilegal. A prática é considerada anticompetitiva e, em última análise, prejudica consumidores e empresas. A fixação de preços fornece às empresas a capacidade de impedir a concorrência no mercado Intensidade competitiva A intensidade competitiva pode ser definida como a extensão em que as empresas de um setor específico exercem pressão umas sobre as outras. Algum nível de competição. É mais fácil e mais lucrativo para os produtores conspirar e estabelecer preços em conjunto, em vez de competir em um ambiente competitivo. Coloca menos pressão sobre as empresas para manter os preços competitivos e vitimiza os clientes.

É importante observar que não é ilegal que empresas ofereçam o mesmo preço. A questão da legalidade só entra em jogo quando essas empresas firmam um acordo entre si para definir preços.

Exemplo de fixação de preço

Em uma pequena cidade, existem apenas dois postos de gasolina. Os dois postos de gasolina estão em uma dura competição um com o outro, preços subcotados para atrair o maior número de clientes.

Um dia, o gerente de um dos postos decide marcar uma reunião com o gerente do outro posto. Ele diz:“Nos últimos meses, nossos lucros diminuíram porque temos diminuído nossos preços para afastar o tráfego um do outro - por que não concordamos com um preço a ser cobrado dos clientes para que possamos extrair mais lucros deles? ”

O outro gerente concorda, e os postos de gasolina decidem coletivamente aumentar os preços de $ 100 para $ 200. Sem outras opções, os consumidores são forçados a bombear gás por $ 200.

Fixação de preço horizontal vs. fixação de preço vertical

A fixação de preços entre os concorrentes do mercado é chamada de fixação horizontal de preços, enquanto a fixação de preços ao longo da cadeia de abastecimento é chamada de fixação vertical de preços.

1. Fixação de preço horizontal

Isso envolve um acordo entre concorrentes para definir um preço mínimo ou máximo para seus produtos. Por exemplo, as empresas de varejo de eletrônicos podem fixar coletivamente o preço dos televisores, definindo um prêmio ou desconto no preço.

2. Fixação de preço vertical

Isso envolve um acordo entre os membros ao longo da cadeia de abastecimento (fabricantes, produtores, varejistas) para definir um preço mínimo ou máximo. Por exemplo, os fabricantes podem concordar coletivamente em definir um preço mínimo de revenda.

Por que a fixação de preços é difícil de provar?

A fixação de preços muitas vezes é difícil de provar, como tais acordos são feitos em segredo. Esta é uma grande preocupação para os governos. As discussões sobre fixação de preços geralmente acontecem durante uma reunião privada ou telefonema para evitar o rastro de papel. Os acordos de fixação de preços são normalmente descobertos por evidências de pessoas internas ou de consumidores. Assim que uma investigação sobre a prática ilegal for conduzida, o bureau de competição pode:

• Conduzir escutas telefônicas
• Investigue e-mails
• Intimar indivíduos considerados envolvidos na fixação de preços

O poder de investigação do bureau de concorrência é semelhante ao de outras agências de aplicação da lei. De acordo com o Canadian Competition Bureau, uma vez capturado e processado por fixação de preços, uma empresa enfrenta multas de até US $ 25 milhões e prisão de no máximo quatorze anos, ou ambos.

Exemplo:a indústria canadense de pães

Em 2018, Loblaws Companies Ltd., Walmart Canada Corp., Sobeys Inc., Metro Inc., e Giant Tiger Stores Ltd., entre outros, confessou estar envolvido em um esquema de fixação de preços de pão. As empresas supostamente concordaram em aumentar o preço do pão em pelo menos US $ 1,5 ao longo dos anos de 2001 e 2015.

Os analistas costumam se referir ao pão como um líder de perda - o pão é normalmente vendido em supermercados a um preço inferior ao seu custo, a fim de atrair os consumidores a fazer compras no supermercado e, em última instância, comprar itens geradores de lucro. As empresas trabalharam juntas para aumentar o preço do pão. O índice de preços ao consumidor para o pão, rolos, e os pães aumentaram 96% entre 2001 e 2015.

A investigação começou quando Loblaw admitiu publicamente seu delito. Loblaw ofereceu um cartão-presente de US $ 25 como compensação por seu envolvimento na fixação dos preços do pão. A empresa captou algumas reações positivas dos consumidores à medida que o burburinho da mídia social compartilhou a chegada de seu cartão-presente. A estratégia do cartão-presente ajudou a mudar a narrativa a favor de Loblaw.

Recursos adicionais

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