Análise de fatores gerais

p Análise de fatores gerais, comumente chamada de Análise PEST, é um componente-chave da análise externa; Análise externa; análise externa significa examinar o ambiente da indústria da empresa, incluindo fatores como estrutura competitiva, posição competitiva, dinâmica. Uma análise de fatores gerais avalia e resume os quatro fatores macroambientais - políticos, econômico, sócio-demográfico (social), e tecnológico. Esses fatores têm impactos significativos no ambiente operacional de uma empresa, representam oportunidades e ameaças à empresa e a todos os seus concorrentes. A análise de fatores amplos é amplamente utilizada em análises estratégicasAnálise estratégicaA análise estratégica se refere ao processo de realização de pesquisas sobre uma empresa e seu ambiente operacional para formular uma estratégia. A definição e o planejamento porque ajudam as empresas a determinar os riscos e oportunidades no mercado. Este, por sua vez, torna-se uma consideração importante quando as empresas estão desenvolvendo estratégias corporativas e de negócios.

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Fatores políticos

p Fatores políticos são fatores dentro do ambiente regulatório de um determinado setor ou negócio.

p Exemplos de fatores políticos incluem:

• Barreiras ao comércio internacional
• Mudanças na regulamentação governamental
• Política tributária
• Leis trabalhistas
• Risco político específico do país

p Fatores políticos no macroambiente podem restringir as operações das organizações e apresentar oportunidades e ameaças às empresas. Quando uma empresa escolhe em quais setores entrar ou em quais países expandir suas operações, ele pode querer considerar a complicação das políticas regulatórias do governo naquele setor ou país específico e os riscos associados.

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Fatores ECONOMICOS

p Fatores econômicos são coisas que influenciam a macroeconomia, tal como:

• Taxa de juros
• Taxa de câmbio estrangeiro
• Inflação
• Taxas de crescimento do Produto Interno Bruto (PIB)

p Cada um desses fatores pode ter vários impactos nos negócios. Por exemplo, as taxas de juros afetam o custo de capital e a capacidade de uma empresa de levantar fundos ou investir em novos ativos. As taxas de câmbio baixas reduzem as ameaças de concorrentes estrangeiros e criam oportunidades no exterior. Quando a inflação acontece, desestabiliza a economia e torna o futuro menos previsível para as empresas. Por último, a alta taxa de crescimento de uma economia aumenta os gastos do cliente e alivia as pressões competitivas.

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Fatores sócio-demográficos (sociais)

p Fatores sociodemográficos são abreviações de fatores sociais e demográficos, que dizem respeito aos dados demográficos da população e às características dos clientes-alvo de uma empresa.

p Exemplos de fatores sócio-demográficos incluem:

• Crescimento populacional
• Nível de educação
• Consciência e tendências para a saúde
• Natureza e meio ambiente
• Mudanças de coorte de idade

p Mudar a moral e os valores sociais pode impactar os negócios de toda uma indústria, porque muda as preferências do consumidor e a demanda por produtos / serviços. Por exemplo, se a maioria da popularidade percebe o tabagismo como uma atividade prejudicial à saúde física, então a demanda por cigarros e tabaco pode diminuir significativamente e, portanto, impactar a lucratividade desses negócios.

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Fatores Tecnológicos

p Os fatores tecnológicos tornaram-se cada vez mais importantes para muitas empresas nos últimos anos devido à prevalência da tecnologia da informação e dos dispositivos móveis.

p Alguns exemplos de fatores tecnológicos incluem:

• Investimento em pesquisa e desenvolvimento (P&D)
• Avanços científicos
• tecnologias emergentes
• Difusão de tecnologias

p Esses fatores tecnológicos afetam a altura da barreira à entrada de uma indústria e remodelam a estrutura da indústria.

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p A análise de fatores gerais ajuda uma empresa a compreender o impacto potencial líquido desses fatores em um negócio, e a atratividade geral, oportunidades, e ameaças que existem para a empresa em um determinado mercado.

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