Definição de Consolidação de Mercado

Empresários apertando as mãos no escritório p Para atender melhor seus mercados, as empresas irão combinar suas operações e otimizar suas ofertas. As eficiências de escala permitem que as empresas reduzam custos e preços e facilitam as decisões de investidores em potencial. A consolidação é o resultado:duas ou mais empresas se combinando em uma por meio de uma fusão ou aquisição, por exemplo, ou o estabelecimento de uma holding para simplificar as tarefas contábeis e jurídicas de várias subsidiárias.

Competição e Consolidação

p À medida que um segmento de negócios envelhece e amadurece, várias empresas podem oferecer os mesmos produtos, com aproximadamente o mesmo preço e qualidade, para o mesmo mercado. A competição diminui as vendas e os lucros, enquanto as empresas lutam para inovar e permanecer viáveis. A resposta nessa situação é a consolidação do mercado:a aquisição do pequeno pelo forte por meio de uma compra ou fusão definitiva. Essa ação reduz a concorrência e tende a elevar os preços. Isso não é tão bom para o consumidor, possivelmente, mas é um desenvolvimento cíclico natural no reino dos negócios.

Construindo Vantagem de Consolidação

p A "Harvard Business Review, "em" A Curva de Consolidação, "identificou" Construindo Escala "como um passo fundamental no processo de consolidação. O escalonamento ocorre quando algumas empresas financeiramente fortes começam a comprar os fracos. farmacêuticos, bancos e hotéis são exemplos de indústrias em fase de consolidação. Ao fundir ou adquirir, combinando operações, fechando fábricas e realocando trabalhadores, uma empresa pode reduzir custos e melhorar as margens de lucro. Além disso, cortar funcionários administrativos "redundantes" e combinar as divisões de vendas e marketing pode reduzir significativamente os custos de mão-de-obra e de escritório.

Investidores

p A consolidação tem efeitos colaterais importantes para os investidores. Quando uma empresa adquire outra, o comprador normalmente cancela as ações da aquisição e emite novas ações próprias para pagar pela compra. Isso significa uma diluição das ações da empresa compradora, o que geralmente é uma má notícia para o preço das ações. A menos que a empresa possa obter dividendos significativos com a fusão, estará sob pressão dos mercados para continuar cortando custos até que a aquisição resulte em ganhos mais elevados. A mera perspectiva de uma compra ou fusão tende a aumentar o preço das ações da empresa-alvo, porque o comprador deve oferecer aos acionistas um prêmio sobre o preço de mercado atual.

Sobrevivência do Pequeno

p Uma empresa pode abandonar produtos que enfrentam muitos concorrentes e se concentrar em mercados menores para permanecer no mercado. A consolidação de indústrias globais freqüentemente tem o efeito de impulsionar os empresários que vendem para clientes de "nichos" mais seletivos. Enquanto alguns mega-produtores nacionais assumiram o controle da indústria da cerveja, por exemplo, independentes surgiram para oferecer cervejas "artesanais" e sazonais aos mercados regionais. Desta maneira, a consolidação pode, paradoxalmente, dar origem a um universo de produtos mais diversificado.

Para fundir ou não fundir

p Os setores de negócios evoluem, assim como as empresas individuais. O mercado para uma determinada linha de produtos não é ilimitado, e os consumidores não precisam de um suprimento infinito de empresas buscando suas contas e dinheiro. Por esta razão, empresas de sucesso em setores de rápido crescimento, como software ou energia solar, terá muitos pretendentes interessados ​​em uma compra. O tempo é crucial; uma empresa que se vende ou se funde no início da fase de consolidação tem uma boa chance de obter um retorno maior sobre seus investimentos iniciais. Uma empresa que opta por permanecer independente, por outro lado, terá recursos mais limitados e terá que percorrer um caminho difícil para manter uma vantagem no mercado.