Você deve construir seu próprio público ou focar nas postagens de visitantes?

“Como faço para construir um público? Devo tentar postar como convidado ou focar na construção de uma comunidade em meu próprio site? ”

Eu me perguntei essas coisas quando comecei a blogar. Aprendi que existem três tipos de opções quando se trata de construir um público:

1. Publique seus artigos em todas as plataformas que permitem a publicação (LinkedIn, Médio, O Facebook, Tumblr). Alguns argumentam que isso aumentará seu tráfego.
2. Publique seus artigos apenas em seu próprio site, e direcionar visitantes exclusivamente para esse site. Alguns argumentam que é melhor para o tráfego de SEO.
3. Encontre um equilíbrio entre as duas estratégias acima (que é o que eu faço, mas mais sobre isso mais tarde).

Você pode ter sucesso com todas as estratégias. Alguns escritores de sucesso publicam em todos os lugares e distribuem seus artigos para vários veículos (James Altucher). Mas outros blogueiros apenas mantêm seu próprio site (Mark Manson).

Eu experimentei os dois. E a partir de agora, Estou aderindo à estratégia 3, principalmente publicando meus artigos no DariusForoux.com e publicando alguns de meus artigos no Medium.

Você pode ler meu artigo sobre como começar um blog aqui.

No passado, Eu publiquei no LinkedIn, Médio, HuffPo, e em publicações que aceitam postagens de convidados como Observer, Fast Company, Lema da TIME, A musa, e outros.

Embora eu aprecie o tráfego e a exposição que recebo de outras publicações, meu foco principal é sempre construir meu próprio público.

Nunca recomendo blogar exclusivamente em outras plataformas por um motivo:você está construindo uma casa na propriedade de outra pessoa. Você não sabe o que vai acontecer com essa propriedade.

Proteja o lado negativo

Pegue o Médio. Eu realmente gosto da mudança recente deles. Eles se afastaram do modelo de receita baseado em anúncios e foram para um modelo de associação. Eles mudaram o foco nos leitores e escritores, o que é ótimo.

Mas devemos ser realistas. A Medium mudou sua estratégia várias vezes nos últimos dois anos. E grandes publicações como The Ringer, Canal de volta, e outros, não ficaram felizes com a mudança do Medium.

Não temos garantia de que eles não mudarão sua estratégia novamente . E a melhor maneira de reduzir o risco é sempre criar seu próprio blog e boletim informativo como redator.

Além disso, O modelo de negócios da Medium apóia a competição entre escritores. No blog do Medium, eles escrevem:

Parece razoável, direito? O meio recompensa os escritores com palmas, não pelo número de artigos, cliques ou visualizações. Novamente, Eu acho que é uma boa decisão.

A única coisa que os escritores devem estar cientes é que eles não se concentram em seus concorrentes. W. Chan Kim e Renée Mauborgne, autores de Blue Ocean Shift, esclareça por que a competição é ruim:

Como isso pode ser? À primeira vista, parece que o Medium está tentando recompensar uma escrita de qualidade. Mas se você olhar mais profundamente, você notará que o comportamento humano impede sua missão.

Quando o Medium promete aos escritores um pedaço do bolo, o que os escritores provavelmente farão? Podemos recorrer a exemplos de negócios da Blue Ocean Shift para obter uma resposta.

Um escritor é como um gerente ou empresário que tenta vencer a concorrência. É um jogo ganha-perde.

Chan e Mauborgne argumentam que os gerentes que se propõem a vencer a concorrência, faça o seguinte:

Este é o pensamento convencional. Você vê isso em todos os setores. E os escritores são exatamente os mesmos.

Eu devo confessar, quando comecei a blogar, Eu não era diferente. Comecei a olhar para os concorrentes e me esforcei para fazer isso melhor. E exatamente como os autores de Blue Ocean Shift escrevem, Comecei a imitar outros. Agora, isso aconteceu inconscientemente. Não me propus a copiar outros. Mas eu fiz.

É por isso que acho que os escritores não devem gastar muito tempo em outras plataformas. A competição promove a imitação e isso irá, por sua vez, destruir a criatividade.

Porque você sabe quem é a vítima de tudo isso? O leitor. E se o leitor sofre, você também.

Crie sua própria torta

Quando você começa a escrever, outras plataformas podem ser úteis para encontrar seu público inicial. Foi o que aconteceu comigo. Muitas publicações diferentes me ajudaram a ganhar força no início. Mas não acho que os escritores devam ser leais ou se sentir obrigados a se ater a uma plataforma ou publicação.

Eu tentei muitas plataformas diferentes e atualmente gosto mais do Medium. Mas isso não significa que você não deve publicar em mais de uma plataforma. Pessoalmente, Gosto de me concentrar em uma coisa de cada vez. Talvez eu me concentre no LinkedIn no próximo ano.

Mas não importa em quais outras plataformas eu me concentre, Eu sempre vou gastar tempo no meu ter local na rede Internet. Se uma plataforma decidir mudar, Eu sempre tenho meu próprio.

Escrita =Negócios

Gosto de ver a escrita como um negócio. E o que as empresas de sucesso fazem?

Eles não tentam vencer a competição. Eles tornam a competição irrelevante.

Assim, pare de competir por um pedaço da torta. Uma torta sobre a qual você não tem controle. Uma torta que você não possui.

Em vez de, crie sua própria torta. No meu caso, Construí meu próprio site e publiquei todos os meus artigos lá.

Embora eu distribua parte do meu conteúdo - meu foco sempre foi construir meu próprio site.

E já que parei de publicar meus artigos em todos os lugares, meu tráfego de pesquisa aumentou. Esse também é um dos principais motivos pelos quais criei meu próprio site. A longo prazo, isso é o que mais irá beneficiá-lo em termos de SEO e construção de público.

Por esse mesmo motivo, Eu também não gosto de comentários de convidados. Acho que um único foco na postagem de convidados é a maior perda de tempo que existe. Você ajuda de outros publicações para construir seus público. Se você só faz postagens de convidados, você nunca construirá um público para si mesmo.

É diferente se você distribuir seus artigos para publicações, que é uma situação ganha-ganha. A publicação obtém conteúdo para publicar, e você obtém exposição adicional.

Mas para mim, não se trata de um SEO melhor, mais tráfego, construir um grande público, ou qualquer outra razão tática. Eu prefiro construir meu próprio lugar, onde me concentro em fornecer valor aos meus leitores.

Quando você faz isso, você pode parar de se preocupar com a competição, e comece a se concentrar no que é mais importante:seus leitores. É por isso que priorizo ​​meus leitores sobre o tráfego.

E se você fizer isso direito, eles o recompensarão com o tráfego que você merece.