Anúncios do Instagram para comércio eletrônico:um guia para começar

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Então, você está executando uma infinidade de campanhas publicitárias no Google, Facebook, LinkedIn, Twitter e muito mais e está se perguntando:devo garantir um orçamento adicional para o Instagram e isso gerará ROI?

Ou você está apenas começando e pensando:o marketing do Instagram me permitirá colher benefícios de ROI rastreáveis?

A resposta para ambas as perguntas:Com certeza.

Mais de dois milhões de anunciantes já estão usando o Instagram para veicular anúncios pagos. Isso significa que sua marca de comércio eletrônico está em muito boa companhia. Dos seus um bilhão de usuários mensais (que é mais do que o Facebook!), 60% dos Instagrammers descobrem produtos na plataforma e mais de 200 milhões visitam perfis comerciais todos os dias.

As soluções de negócios são constantemente otimizadas, pois 25 milhões de marcas mantêm perfis ativos na rede social.

É a plataforma líder para narrativa visual e, com as ferramentas e o conhecimento certos à mão, você poderá contar histórias visuais por meio de vários formatos de anúncio que realmente geram ROI que você pode acompanhar.

O que são anúncios do Instagram e por que executá-los?

Os anúncios do Instagram são postagens de vídeo ou imagem pagas que são publicadas no Instagram por empresas online. Eles podem ser vinculados diretamente à conta da sua marca, a qualquer URL de sua escolha ou às suas mensagens diretas. Como o Instagram e o Facebook fazem parte da Meta Technologies, os anúncios do Instagram podem ser projetados no Gerenciador de anúncios do Facebook.

Então, por que você deve começar a anunciar?

Com uma proliferação de perfis de marcas e um feed infinito de imagens patrocinadas, o alcance orgânico no Instagram é incrivelmente difícil de capturar em 2019. Para alcançar determinados dados demográficos de compradores e superar a saturação do mercado, você precisa pagar para jogar. Felizmente, existem algumas vantagens a serem consideradas ao analisar o marketing pago do Instagram.

Preços flexíveis.

Não há preço definido para publicidade no Instagram. Na verdade, você cria um lance para seu canal.

Mas, em média, você pode esperar que tenha que pagar algo entre 20 centavos e US $ 2 por clique (CPC) em uma campanha do Instagram. Se você preferir exibir seus anúncios com base no custo por mil (CPM), concentrando-se em impressões, provavelmente pagará cerca de US$ 4 a US$ 8 por 1.000 visitantes, em média.

O preço é normalmente determinado por três fatores:

1. O Instagram processará o valor que você deseja oferecer na campanha. O lance mais alto nem sempre obtém o melhor posicionamento.
2. Pontuação de relevância de seus anúncios:a relevância de seus anúncios do Facebook/Instagram para o público-alvo que você deseja atingir.
3. Suas taxas de ação estimadas:a probabilidade de que o Facebook/Instagram acredite que as pessoas irão realizar ações em seu anúncio. Um exemplo seria quantas conversões esse anúncio pode obter com base no conteúdo e na segmentação.

Crescimento da plataforma e comportamento do usuário.

Os usuários gastam, em média, 50 minutos por dia no Facebook, Instagram e Messenger. Nos EUA, um em cada cinco minutos gastos no celular é gasto no Instagram ou Facebook. Considerando que o Instagram é uma das plataformas sociais que mais crescem no mundo, essas estatísticas apenas confirmam que os usuários estão constantemente interagindo por meio de suas contas e consumindo conteúdo personalizado em seus feeds.

Publicação instantânea de anúncios.

Prepare-se para um alívio imediato. No Instagram, você pode enviar seu anúncio e obter aprovação em poucas horas. O tempo de resposta é incrivelmente rápido e você pode começar a promover seus produtos imediatamente.

Para usuários do BigCommerce, há também uma vantagem adicional:você pode sincronizar sua loja com anúncios do Instagram vinculados a páginas de produtos.

Configuração fácil.

Os anúncios do Instagram são fáceis de fazer e fáceis de lançar. Basta escolher uma de suas fotos existentes para anunciar e alinhá-la com um público-alvo para atingir seus objetivos desejados. Veja como funciona:

1. Conecte sua página do Facebook à sua conta do Instagram.
   • Vá para sua página do Facebook e clique em Configurações no canto superior direito. Clique em Instagram e depois em Entrar. Siga as instruções para conectar sua conta.
2. Crie seus anúncios no painel do Gerenciador de Negócios do Facebook.
   • Suas campanhas terão os mesmos elementos que as campanhas de anúncios do Facebook, aninhadas umas abaixo das outras. A hierarquia de anúncios começa com a campanha maior, os conjuntos de anúncios dentro da campanha e os anúncios dentro do seu conjunto de anúncios.
   • Você precisará identificar a segmentação, o criativo e o conteúdo para começar!
   • Seus anúncios precisarão ser enviados para aprovação antes de serem publicados.
3. Acompanhe seus resultados instalando o pixel do Facebook e as metas de conversão e acompanhe seu desempenho no Gerenciador de Negócios do Facebook.
   • O pixel e as conversões personalizadas podem fornecer dados de compra e conversão que você pode não obter dos dados de anúncios. Mas se você quiser monitorar o desempenho de seus anúncios, poderá ver o desempenho no mesmo painel de suas campanhas do Facebook.

Segmentação segmentada para atingir sua meta final.

Os anúncios do Instagram usam os recursos de publicidade do Facebook, para que você possa obter recursos incríveis de segmentação e direcionamento relacionados ao seu público.

Você pode especificar a geografia, dados demográficos, comportamentos, interesses e outros critérios do seu público-alvo. Você também pode segmentar seus próprios seguidores e base de fãs, incluindo usuários que interagiram com seu site e/ou suas próprias plataformas sociais.

O que você deseja alcançar com seus anúncios?

Antes de fazer brainstorming de copy e criativo, criar um público apropriado e direcionar os usuários para um URL ou perfil específico, você precisa definir suas metas de publicidade no Instagram.

Pergunte a si mesmo o seguinte:

• Meu público-alvo está no Instagram? Em caso afirmativo, como posso criar públicos que melhor mapeiem para o meu público-alvo?
• Considerando minhas personas e mercados-alvo, qual é a probabilidade de os usuários se envolverem com meu conteúdo por meio do Instagram?
• Os dados demográficos dos usuários do Instagram são mapeados para os tipos de clientes que estou tentando alcançar? Como posso segmentar esses públicos?

Felizmente, o Instagram permite uma construção de público incrivelmente detalhada e granular. Faça com que seus anúncios alcancem o público exato que você deseja usando opções de segmentação precisas.

• Segmente pessoas em locais específicos: estados, cidades, vilas, províncias e países.
• Usar dados demográficos: seus anúncios ficarão visíveis para usuários de determinada idade, sexo e idioma.
• Alcance usuários por interesse: chamar a atenção de clientes em potencial que gostam de determinados aplicativos, clicam em anúncios específicos ou seguem contas/usuários.
• Anuncie com base no comportamento: configurar campanhas com base na atividade do Instagram e do Facebook.
• Personalize: use endereços de e-mail ou números de telefone existentes para personalizar o alcance do anúncio.
• Crie públicos semelhantes: crie públicos-alvo com base nas informações existentes do cliente.
• Use "Segmentação automática": O Instagram permite que as empresas criem um público de usuários que possam se interessar pela sua empresa usando uma variedade de sinais.

Posso criar conteúdo visual de qualidade? Já tenho conteúdo bem elaborado? Para empresas de comércio eletrônico, existem várias maneiras de mostrar seu produto. Você pode usar vídeos, fotografia de produtos, fotografia de estilo de vida e muito mais para tornar sua página e seus anúncios subsequentes visualmente atraentes. A base de usuários do Instagram é fortemente focada na qualidade estética, e isso será importante enquanto você se prepara para a criação de anúncios.

Você precisa saber o que deseja do seu público por meio da veiculação de publicidade:esse anúncio específico destina-se a impulsionar as vendas ou é para direcionar as pessoas para uma nova postagem de blog que você redigiu? Esses objetivos são dois muito diferentes, e o Instagram mapeou esses objetivos para diferentes tipos de anúncios com base na jornada do usuário.

O Facebook/Instagram Ads Manager oferece 11 objetivos de marketing diferentes em três categorias, e você pode executar campanhas para os 8 listados abaixo:

• Conhecimento da marca
  • Com esse objetivo, você pode ajudar a aumentar o reconhecimento da sua marca. Seus anúncios do Instagram serão exibidos para pessoas com maior probabilidade de se interessarem por eles.

• Alcance

• • Aumente quantas pessoas veem seus anúncios e com que frequência. Ao contrário do objetivo de reconhecimento da marca, nem todas as pessoas que veem esses anúncios necessariamente estarão interessadas neles.

• Tráfego
  • Envie pessoas para seu site ou aplicativo. Você pode escolher o site, o messenger ou as instalações do aplicativo como destino.

• Engajamento
  • Esse tipo de anúncio permite que você escolha o tipo de engajamento que deseja gerar em sua página:engajamento de postagem, respostas a eventos, curtidas na página ou reivindicações de ofertas.

• Instalação do aplicativo
  • Isso permite que você envie pessoas diretamente para a página do seu aplicativo para downloads.

• Visualizações de vídeo
  • Mais pessoas poderão ver seus vídeos.

• Geração de leads
  • Você pode criar anúncios do Instagram de geração de leads para coletar informações relevantes de leads em potencial.

•  

• Conversão
  • Com esse objetivo, você pode levar as pessoas a realizar ações em seu site ou aplicativo. Mas lembre-se de que você precisará de um pixel instalado para rastrear as conversões.

•  

6 tipos de formatos de anúncio do Instagram

Existem seis tipos diferentes de formatos de anúncio a serem considerados agora que você reduziu suas metas. Embora todos (necessariamente) girem em torno de imagens ou vídeos, cada um possui critérios e benefícios específicos, dependendo dos objetivos finais que identificamos acima.

O Instagram ficou famoso devido às suas postagens de imagens simples, mas bonitas. Os anúncios gráficos se misturam aos feeds dos usuários e têm uma pequena tag “patrocinada” acima da foto. Você pode ter um anúncio de foto único ou ter várias fotos com seus anúncios de foto de “apresentação de slides”.

Quando se trata de anúncios em vídeo, você pode usar um videoclipe — de até 60 segundos — para ser postado no Instagram. Como os anúncios de fotos, eles também dizem patrocinados, mas podem ser mais propensos do que as fotos a chamar a atenção dos usuários.

Quatro desses formatos de anúncio são específicos para o feed do Instagram, enquanto dois são para anúncios do Instagram Stories.

Aqui estão as quatro opções para feeds do Instagram:

• Carrossel (várias imagens ou vídeos roláveis)
• Imagem única
• Vídeo único
• Apresentação de slides

O Instagram acaba de abrir os anúncios do Instagram Stories para empresas em todo o mundo. Existem dois formatos para anúncios baseados em histórias:

• Imagem única
• Vídeo único

6 etapas para começar a anunciar no Instagram

Cobrimos os benefícios da publicidade no Instagram, como identificar seus objetivos, as formas de segmentar seu público e os tipos de anúncios disponíveis para empresas.

Agora, é hora de mergulhar no âmago da questão, passo a passo, sobre como começar a anunciar no Instagram. Queremos garantir que você tenha todas as peças fundamentais no lugar para que o rastreamento e a iteração possam ser construídos sobre uma base já forte.

1. Inicie uma página/conta comercial no Facebook.

Você precisará de uma página comercial do Facebook para vincular sua conta do Instagram.

Passo 1:Inscreva-se para uma conta.

Veja como:

• Clique em "Criar página" no canto superior direito.
• Quando solicitado, selecione o tipo de empresa para a qual você está criando a página.
• Adicione mais detalhes, como o nome da sua empresa, endereço etc. 
• Clique no botão "Começar".

Etapa 2:adicionar fotos

Lembre-se de que as fotos que você adiciona são a primeira experiência dos usuários com sua página, portanto, lembre-se de manter a identidade da sua marca e como você deseja que sua empresa seja percebida pelos visitantes.

Veja como:

• Você começará com sua foto de perfil clicando em "Carregar foto de perfil" e selecionando uma foto existente.
• Da mesma forma, você fará upload de uma foto de capa selecionando "Fazer upload de uma foto de capa" e selecionando uma foto apropriada.

Etapa 3:adicione uma breve descrição.

Veja como:

• Clique em "Adicionar uma breve descrição" e adicione uma breve descrição sobre sua empresa. O limite máximo de caracteres aqui é de 155 caracteres, portanto, inclua apenas o que for absolutamente necessário para o usuário saber.
• Clique em "Salvar".

Passo 4:Crie seu nome de usuário.

Este é o URL que as pessoas digitarão para chegar à sua página. Seu objetivo aqui deve ser gerar um URL claro e simples que as pessoas se lembrem quando quiserem visitar sua página.

Veja como:

•  Clique em "Criar um nome de usuário para sua página".
• Digite o nome de usuário desejado.
• Clique em "Criar nome de usuário".
• Quando solicitado, clique em "OK" na caixa pop-up para confirmar o nome de usuário.

Etapa 5:aprimore sua seção sobre.

Veja como:

• Clique em "Sobre" no menu à esquerda da página.
• Adicione ou edite os detalhes da empresa aqui.
• Clique em "Editar história" para fornecer uma narrativa detalhada de sua empresa que deseja que os visitantes gostem ou sigam sua página. Isso pode incluir sua história comercial, valores e o que os usuários podem esperar ver em seu feed ao interagir com a página.
•  Clique em "Editar informações da página" para adicionar informações de horário e local da empresa.
• Clique em "Salvar alterações" quando terminar.

Etapa 6:publicar conteúdo

O que você deveria saber:

• Sua página deve ter conteúdo suficiente antes de promovê-la para que os usuários fiquem interessados ​​quando chegarem nela.
• Certifique-se de se conectar com as pessoas e responder às mensagens diretas.
• Aproveite os recursos que o Facebook oferece, como adicionar produtos à seção da loja.

2. Vincule sua conta do Instagram à sua conta do Facebook.

Vá para suas configurações no Facebook, role para baixo até Instagram e adicione um perfil do Instagram.

3. Crie suas campanhas.

Crie uma campanha no gerenciador de anúncios do Facebook e opte pelos anúncios do Instagram.

Etapa 1:determine qual objetivo de publicidade do Facebook você deseja alcançar com seu anúncio.

Etapa 2:acesse o Gerenciador de anúncios.

Passo 3:Clique em “Criar”

Etapa 4:escolha um objetivo que suporte o Instagram como um posicionamento de anúncio.

Passo 5:Clique em “Continuar”.

Etapa 6:adicione detalhes ao seu conjunto de anúncios.

Passo 7:Quando estiver na seção de posicionamentos, você pode selecionar “Editar posicionamento” e escolher Instagram para que seus anúncios sejam preenchidos no Instagram. Se você escolher “Canais automáticos”, seu anúncio será exibido em vários canais do Facebook, além do Instagram.

Passo 8:Clique em “Continuar”.

Etapa 9:complete o anúncio adicionando detalhes para sua identidade, formato e links relacionados.

Etapa 10:visualize o anúncio antes de enviá-lo para revisão.

Assim que o anúncio for aprovado, ele aparecerá no Instagram.

Ao criar suas campanhas e escolher seus públicos-alvo, veja algumas dicas a serem lembradas:

1. Certifique-se de que a meta da campanha esteja vinculada ao tipo de anúncio escolhido. Encontre sinergias entre forma e função para obter o máximo impacto!
2. Copiar e fotografar será a chave para garantir o sucesso. A pesquisa de público pode ditar seu criativo e sua mensagem, e você deve adaptar sua abordagem de acordo. Considere como as jornadas do usuário e as afinidades do público podem refinar sua abordagem.
3. As decisões do seu público são importantes. Você deve escolher se seu anúncio está focado na parte superior, intermediária ou inferior do funil. Isso determinará se você buscará novos públicos personalizados, públicos semelhantes ou públicos que já visitaram seu site.

4. Escolha seu público.

O Facebook tem um sistema fantástico para segmentar seu cliente-alvo. Escolha seus dados demográficos, interesses e muito mais.

Públicos personalizados:

• Listas de contatos
  • Etapa 1:crie uma lista de contatos com base nas práticas recomendadas do Facebook.
  • Etapa 2:verifique se a lista de contatos é compatível com GDPR.
  • Etapa 3:acesse o Gerenciador de anúncios.
  • Etapa 4:vá para Públicos-alvo.
  • Etapa 5:clique em "Criar público", depois em "Público personalizado" e em "Lista de clientes".
  • Etapa 6:clique em "Adicionar da sua própria lista".
  • Etapa 7:clique no menu suspenso "Fonte de dados original".
  • Etapa 8:envie sua lista como um arquivo (.txt ou .csv) ou copie e cole no campo de conteúdo.
  • Etapa 9:adicione um nome e uma descrição para seu público.
  • Etapa 10:clique em "Avançar".
  • Etapa 11:visualize a lista e faça as edições necessárias.
  • Etapa 12:clique em "Criar e enviar".
  • Etapa 13:o Facebook gera automaticamente uma lista das próximas etapas que você pode seguir para otimizar sua lista. Você pode executar uma dessas próximas etapas imediatamente ou clicar em "Concluído" para concluir.

• Usuários do aplicativo
  • Etapa 1:vá para Públicos-alvo no nível do conjunto de anúncios no Gerenciador de anúncios.
  • Etapa 2:selecione "Criar novo".
  • Etapa 3:selecione "Público personalizado" no menu suspenso
  • Etapa 4:selecione "Atividade do aplicativo".
  • Etapa 5:no menu suspenso, selecione em quais eventos do aplicativo você deseja basear seu público.
  • Etapa 6:você pode incluir ou excluir pessoas do seu Público Personalizado que concluíram qualquer um dos cinco eventos de aplicativo de sua escolha. Por exemplo, você pode incluir pessoas que abriram seu aplicativo ou alcançaram um nível ou adicionaram suas informações de pagamento ou fizeram uma compra no aplicativo ou concluíram um tutorial. Você também pode optar por incluir pessoas que abriram seu aplicativo ou atingiram um nível, mas excluir pessoas que fizeram uma compra no aplicativo.
    • Observação:verifique se você tem os direitos da conta de anúncios do aplicativo que deseja usar. Lembre-se de que seu aplicativo precisa medir eventos do aplicativo para criar um Público Personalizado a partir dele. Os eventos do aplicativo para os quais seu aplicativo está configurado para medir serão preenchidos automaticamente no menu suspenso.
  • Etapa 5:escolha até onde você gostaria que seu público fosse preenchido quando o evento ocorreu para as pessoas que usam seu aplicativo. Por exemplo, você pode especificar "nos últimos 30 dias" para alcançar pessoas que concluíram um evento de compra nos últimos 30 dias.
  • Etapa 6:adicione detalhes aos eventos do aplicativo nos quais você baseia seu público personalizado selecionando Refinar por e escolhendo o tipo de detalhes que deseja especificar. Por exemplo, você pode adicionar um parâmetro para segmentar pessoas que fizeram uma compra no aplicativo acima de um determinado valor. Se você deseja segmentar pessoas que fizeram um determinado número de compras no aplicativo, você pode especificar um valor agregado. Você também pode selecionar pessoas que concluíram um evento de aplicativo escolhido em um tipo de dispositivo específico, como Android ou iOS.
  • Etapa 7:dê um nome ao seu público.
  • Etapa 8:clique em "Criar público" para concluir.

• Visitantes do site
  • Etapa 1:acesse seus públicos-alvo.
  • Etapa 2:crie um público-alvo, caso ainda não tenha feito isso. Se você já fez isso, clique no menu suspenso "Criar público" e selecione "Público personalizado".
  • Etapa 3:clique em "Tráfego do site".
  • Etapa 4:defina uma seção de regras (você precisa começar com uma seção inclusiva). Existem regras padrão e regras de eventos de pixel. Adicione regras à seção conforme desejado.
  • Etapa 5:adicione seções de regras mais inclusivas ou exclusivas conforme desejado. Você pode ter até cinco seções de regras no total por público.
  • Etapa 6:dê um nome ao seu público (opcional:adicione a descrição do público).
  • Etapa 7:clique em "Criar público".
  • Etapa 8:selecione o público criado durante a criação do conjunto de anúncios para alcançar esses contatos com seus anúncios.

Públicos Semelhantes:

• Informações do público-alvo
  • Etapa 1:verifique se você tem permissões para criar um público semelhante.
    • Para criar um Público Semelhante do Facebook, você deve ser o administrador da Página ou pixel de onde está criando.
    • Se você estiver criando um Público Semelhante a partir de um Público Personalizado, precisará ter a função de Administrador, Anunciante ou Análise na conta de anúncios.
    • Se você estiver criando um Público Semelhante a partir de dados de instalações de aplicativos para dispositivos móveis, terá uma função de Administrador ou Desenvolvedor no aplicativo.
  • Etapa 2:acesse seu público.
  • Etapa 3:clique no menu suspenso "Criar público" e escolha "Público semelhante".
  • Etapa 4:escolha sua fonte.
  • Etapa 5:escolha o país/países dos quais você deseja atrair o público.
  • Etapa 6:escolha o tamanho do público.
  • Etapa 7:clique em "Selecionar público".

5. Defina seu orçamento e programação.

Defina quanto você quer pagar, ao longo do período de tempo.

Orçamento

• Etapa 1:crie uma nova campanha (ou duplique uma existente).
• Etapa 2:defina um limite de gastos da campanha do valor desejado.
• Etapa 3:verifique se as datas de início e término dos conjuntos de anúncios da campanha estão alinhadas com as datas do novo pedido de inserção.
• Etapa 4:verifique se a soma dos orçamentos dos conjuntos de anúncios ativos nesta campanha reflete que você deseja que um valor específico seja gasto ao longo do mês. O limite de gastos da campanha é um limite sem ritmo, portanto, para um ritmo suave, verifique se a soma dos orçamentos dos conjuntos de anúncios ativos nesta campanha reflete que você deseja que um valor específico seja gasto ao longo do mês.

Agendamento

• Etapa 1:crie um novo anúncio ou edite um existente.
• Etapa 2:no nível do conjunto de anúncios, role até a seção "Orçamento e programação".
• Etapa 3:clique no menu suspenso "Orçamento e programação" e selecione "Orçamento vitalício".
• Etapa 4:clique em "Executar anúncios de acordo com uma programação".
• Etapa 5:clique para escolher os blocos de tempo em que deseja que seu conjunto de anúncios seja exibido.
• Etapa 6:se você estiver em Criação guiada, clique em Continuar. Seu conjunto de anúncios está programado.
• Etapa 7:se você estiver na Criação rápida, clique em Fechar para salvar um rascunho de seu conjunto de anúncios ou clique em Publicar para publicar seu anúncio.

6. Escolha fotos/vídeos.

Escolha as fotos/vídeos que você usará para seus anúncios do Instagram. Confira este guia útil.

Anúncios gráficos:

Anúncio gráfico em paisagem

• Essas imagens são mais amplas do que as postagens típicas do Instagram e são ideais para imagens panorâmicas.
  • O tamanho do anúncio gráfico recomendado é 1.200 x 628 pixels.
  • A resolução mínima é de 600 x 315 pixels.
  • A proporção adequada é 1,9:1.
  • Todos os formatos de arquivo devem ser JPG ou PNG.
  • Todos os arquivos de imagem têm no máximo 30 MB.
  • O comprimento máximo da legenda é de 2.200 caracteres, mas 125 é o recomendado.

Anúncio gráfico quadrado

• Esse layout ocupa mais espaço horizontalmente do que imagens de paisagem e é perfeito para imagens em estilo retrato.
  • O tamanho do anúncio gráfico quadrado recomendado é 1.080 x 1.080 pixels.
  • A resolução mínima do anúncio gráfico quadrado é de 600 x 600 pixels.
  • A proporção adequada é 1:1.

Anúncio gráfico vertical

• Este é o tamanho de imagem mais popular e ocupa mais espaço horizontalmente.
  • O tamanho do anúncio gráfico quadrado recomendado é 1.080 x 1.350 pixels.
  • O tamanho mínimo do anúncio gráfico vertical é 600 x 750 pixels.
  • A proporção adequada é 4:5.

Anúncios em vídeo:

Anúncio em vídeo em paisagem

• A resolução mínima do anúncio em vídeo no formato paisagem do Instagram é de 600 x 315 pixels.
• A proporção adequada é 1:91:1.
• Os formatos de vídeo recomendados incluem MP4 e MOV.
• O tamanho máximo do vídeo para todos os formatos é 4 GB.
• A duração máxima do vídeo para todos os formatos é de 120 segundos.
• O máximo de frames do vídeo é de 30 fps para todos os formatos.

Anúncio em vídeo quadrado

• A resolução mínima do anúncio em vídeo quadrado do Instagram é de 600 x 600 pixels.
• A proporção adequada é 1:1.

Anúncio gráfico vertical

• O tamanho do anúncio gráfico quadrado recomendado é 1.080 x 1.350 pixels.
• O tamanho mínimo do anúncio gráfico vertical é 600 x 750 pixels.
• A proporção adequada é 4:5.

KPIs de publicidade do Instagram que importam

Agora que abordamos a implantação em detalhes, vamos reservar um momento para identificar os KPIs que importam.

Medir seguidores, curtidas, comentários e compartilhamentos é apenas uma parte da equação do KPI. Pense nas metas de publicidade que você definiu e considere quais KPIs fornecerão as informações mais valiosas sobre o quão bem você alcançou esses objetivos. Se você está executando Instagrams sem olhar para essas métricas específicas de metas, você não está realmente prestando atenção aos dados que informam se seus esforços estão gerando pedidos ou leads.

Abaixo estão alguns KPIs que medem o que realmente importa:

1. Taxa de crescimento de seguidores.

Quanto sua taxa de crescimento de seguidores do Instagram está acelerando ou diminuindo ao longo do tempo? Esteja você monitorando mês a mês ou analisando a longo prazo e monitorando trimestralmente ou ano após ano, esse KPI pode indicar se seus seguidores estão se tornando defensores e impulsionando um crescimento exponencial e se seu conteúdo está incentivando engajamento suficiente para aumentar organicamente seus seguidores Tempo.

2. Alcance.

É importante saber quantas pessoas você está alcançando – quantas pessoas realmente visualizaram seu conteúdo de maneira significativa. Isso pode identificar até que ponto seus anúncios estão penetrando em seu público.

3. Taxa de engajamento do Instagram.

A taxa de engajamento no instagram para uma postagem é calculada como o número de usuários engajados dividido pelo alcance total dessa postagem. Multiplique tudo por 100 para transformá-lo em uma porcentagem. Compare sua taxa de engajamento para entender como ela está mudando ao longo do tempo.

4. Taxa de conversão.

Quantas pessoas estão realmente realizando a ação que você deseja, com base em quem visualizou seu anúncio? Ao comparar o alcance com a taxa de conversão, você pode entender mais claramente o que aconteceu na página de destino ou na página do produto para a qual você enviou as pessoas em um esforço para ver onde um usuário pode estar desistindo. Por exemplo, se sua taxa de engajamento no aplicativo for alta, mas sua taxa de conversão for baixa, você pode estar tendo problemas com a página da Web para a qual está enviando as pessoas. Se o inverso for preciso, seu conteúdo do instagram pode precisar ser reavaliado.

5. Tráfego de referência.

Este KPI rastreia quanto tráfego seu site está recebendo do Instagram. Olhe além dos links típicos dentro da biografia – configure parâmetros UTM para rastrear o tráfego por postagem e você poderá avaliar o desempenho de anúncios e campanhas individuais.

6. Pedidos fechados / negócios fechados no Instagram.

Quantos pedidos você fechou quando sua fonte original era o Instagram ou quando um ponto de contato na jornada do seu usuário era o Instagram? Quando seus dados do Instagram se traduzem perfeitamente em dados por usuário em um CRM/ou back-end de sua loja de comércio eletrônico, você pode acompanhar isso. Se você conseguir ver quantos pedidos reais foram influenciados pelo conteúdo do Instagram, poderá obter uma medida real do seu ROI.

Assim como os anúncios do Facebook, os dados de desempenho de seus anúncios do Instagram estarão disponíveis em seu Gerenciador de Anúncios do Facebook, mas você deve usar o Google Analytics e seu CRM (assim como seus dados de back-end de comércio eletrônico) para desenhar uma narrativa de dados melhor e mais holística.

Exemplos de páginas de destaque no Instagram

Para mostrar algumas dessas dicas em ação, selecionamos algumas páginas que conhecem seus públicos, veiculam publicidade impactante e têm conteúdo que repercute em sua fotografia e estilo gráfico e em sua voz.

1. A Boutique Lírio Rosa.

O Pink Lily Boutique é um site de roupas femininas com 620 mil seguidores no Instagram e 24,7 mil postagens. Eles fazem questão de postar várias vezes ao dia com um tom consistente, amigável e interativo que incentiva os seguidores a compartilhar seus pensamentos e expressar suas opiniões sobre os itens que publicam. Eles também publicam histórias no Instagram com frequência e têm vários destaques em sua página.

2. Toca.

A Burrow é uma fabricante moderna de móveis e acessórios para casa. Atualmente, eles têm 39,3 mil seguidores e 566 postagens no Instagram. O tom que eles assumem em sua página do Instagram é amigável, artístico e alegre. Eles postam cerca de uma vez por dia, mantêm sua história atualizada e têm vários destaques em sua página.

3. SkullCandy.

A SkullCandy fabrica fones de ouvido, fones de ouvido, dispositivos de mãos livres e outros produtos de áudio. Seu site e Instagram mantêm um estilo elegante e frequentemente marcam influenciadores com grandes seguidores no Instagram em suas postagens. Eles postam cerca de uma vez por dia e, assim como The Pink Lily Boutique e Burrow, mantêm sua história atualizada e têm vários destaques em sua página.

Conclusão

Há uma tonelada de informações nesta página, e esperamos que não seja esmagadora. Lembre-se de que você não precisa digerir tudo de uma vez – você pode marcar esta página como um guia de referência rápida.

Se há uma lição importante que esperamos que você aprenda, é que o Instagram não deve ser esquecido quando você cria sua estratégia de publicidade digital. Pode ser um dos lugares mais eficazes e impactantes para comercializar seus negócios.

Ao contrário de outros canais de publicidade, como anúncios de TV ou OOH, a lucratividade pode ser demonstrada e medida no Instagram – se você tiver as bases certas. Com a base certa, você pode contar uma história de dados que mapeia diretamente para seus KPIs gerais de negócios ou departamentais.