Campanhas estratégicas de e-mail de Páscoa podem dar um impulso à sua etapa de marketing

A Páscoa cai um pouco mais tarde este ano – em 21 de abril – o que significa que você tem tempo extra para montar uma campanha de e-mail com tema de Páscoa.


Mais de US$ 18 bilhões em gastos estão potencialmente em jogo, e as campanhas de e-mail estão começando a aparecer nas caixas de entrada agora.


Então, perdoe o trocadilho, mas pule para ele e investigue como uma campanha de Páscoa pode ajudá-lo a gerar receita extra.

Páscoa pelos números

A Federação Nacional de Varejo pesquisa os consumidores dos EUA e tem um conjunto completo de estatísticas que prevêem como eles passarão esta Páscoa.

Abaixo estão as principais estatísticas da pesquisa de 2019 da NRF com consumidores dos EUA:

• Os gastos totais são estimados em US$ 18,1 bilhões.
• 8 em cada 10 americanos dizem que planejam comemorar o feriado.
• Os gastos por pessoa são estimados em US$ 151.
• 9% disseram que planejavam passar pelo menos parte do domingo de Páscoa fazendo compras on-line, enquanto outros 8% planejavam fazer compras nas lojas.
• Comida (US$ 5,74 bilhões) é a compra nº 1, seguida por US$ 3,27 bilhões em roupas, US$ 2,9 bilhões em presentes e US$ 2,5 bilhões em doces.

Nos EUA, a Páscoa é um dos principais feriados após a temporada de Natal/Feriados, atrás de Volta às Aulas, Dia dos Namorados e Dia das Mães, mas antes do Dia dos Pais e do Halloween.

No Reino Unido, a Páscoa tem uma classificação mais alta – perde apenas para o Natal em gastos porque cai em um “feriado bancário” de quatro dias ou feriado.

Páscoa e e-mail

A Páscoa é uma época movimentada para os profissionais de marketing por e-mail, que é outra razão pela qual você pode querer mergulhar os dedos dos pés na criação de uma campanha de férias com tema de Páscoa, mesmo que sua marca não seja uma combinação natural com a Páscoa.

Veja o que vimos no banco de dados MailCharts com campanhas promocionais de Páscoa para 2018:

1. A maioria das campanhas foi enviada antes do domingo de Páscoa, embora algumas marcas enviem diretamente na Páscoa e outras continuem a enviar vários dias após o feriado.

2. Os e-mails de Páscoa começam a aparecer na caixa de entrada bem antes do feriado.

O gráfico abaixo mostra a frequência de campanhas de e-mail com tema de Páscoa em 2018, quando a Páscoa caiu em 1º de abril.

Ele mostra como os primeiros profissionais de marketing começaram a enviar campanhas e quanto tempo depois do feriado eles continuaram a chegar na caixa de entrada.

3. O desconto percentual é de longe a promoção de Páscoa mais popular, com descontos de 20% a 30% sendo a mais popular.

As campanhas de Páscoa ajudam você a se conectar e competir

Uma rápida olhada em sua própria caixa de entrada nas semanas que antecedem a Páscoa mostrará a seriedade com que muitas marcas se concentram na Páscoa.


Além de ser um evento chave no calendário cristão, a Páscoa também é uma época popular para viajar, reunir as famílias e entrar de cabeça na primavera.


Muitas marcas que não têm uma conexão óbvia com mercadorias com tema de Páscoa podem acompanhar o interesse geral no feriado, alterando a paleta de cores do modelo de e-mail para cores amigáveis ​​à Páscoa - verdes, pastéis - e adicionando arte com tema de Páscoa conforme apropriado .

Se sua marca nunca enviou uma campanha com tema de Páscoa antes, considere os benefícios de adicionar um e-mail de Páscoa este ano:

1. A Páscoa é um feriado popular e os participantes estão com vontade de fazer compras.

Como observamos acima, a Páscoa está no radar de 8 em cada 10 americanos, mesmo aqueles que não participam de atividades tradicionais, como ir à igreja (pouco mais da metade participará dos cultos) ou caçar guloseimas de Páscoa (65% não estar fazendo uma caça aos ovos).

Mas quase todo mundo que planeja comemorar a Páscoa sairá para fazer compras antes do feriado.


Enviar um e-mail com um tema de Páscoa ainda que sutil ajudará suas mensagens a se conectarem com pessoas que têm o feriado em mente e podem passar pela sua mensagem se for apenas negócios como de costume.

2. Uma campanha de Páscoa é um motivo oportuno para enviar outro e-mail aos assinantes.

Por um lado, você precisa manter contato regular com seus assinantes. Por outro, você não quer incomodá-los enviando muitos e-mails.

Enviar um e-mail com tema de feriado permite que você aproveite o momento com uma mensagem relacionada ao dia, especialmente se você vender produtos que se encaixem no tema do feriado.

Se a sua marca não tem esse vínculo natural, enviar uma mensagem simples dizendo “Feliz Páscoa” pode adicionar alguma variedade à sua programação regular de e-mail.