Flickr, Tumblr, Scribd:por que tirar vogais de nomes de marcas é tão popular

O Flickr aparentemente adora descartar a letra "e" tanto que levou a tendência para as camisetas.
Criar palavras sem sentido para nomes de marcas não é novidade. (Kodak e Sony querem dizer o que exatamente?) Na verdade, se você está agonizando sobre o nome do seu site, aqui está uma boa notícia:há um site dedicado a ajudá-lo a encontrar uma palavra sem sentido para ele.

Mas há uma tendência nos negócios que também existe há algum tempo, e essa tendência é srsly bqts. (OK, você não pode realmente transmitir "onipresente" sem vogais.) Sim, isso mesmo - do Flickr ao Grindr ao Qzzr ao Scribd, soltar vogais é obviamente uma maneira de se distinguir como legal. Ou, mais cinicamente, é uma maneira de pegar carona no capital de outra marca estabelecida para soar legal? Só pode ser os dois.

"Acho que a 'queda de vogais' em marcas como Grindr, Flickr, Tumblr e assim por diante, é principalmente sobre estilização (que faz parte de ser moderno)", diz John Riebold, que tem doutorado em linguística e é linguista computacional na VoiceBox Technologies.

Mas Riebold acredita que abandonar esse "e" em particular pode ser mais do que apenas um estilo imitativo. Ele ressalta que o "er" - chamado de consoante silábica - em palavras como "flicker" ou "grinder" não faz o som de vogal que você associa a palavras como "ear" ou "are". Em vez disso, eles são apenas sons de “r”. As letras "l", "m" e "n" também podem formar sons consonantais que funcionam como vogais em uma sílaba, como na palavra "garrafa".

"Acho que a ocorrência desses nomes de marcas se deve ao sufixo 'er' ser tão comum que, mesmo sem o 'e', ​​os leitores sabem exatamente como pronunciar a palavra", escreve Riebold em um e-mail. "A pronúncia desse sufixo é sempre a mesma e apresenta um 'r' silábico...  [assim] a ortografia faz sentido intuitivo."

Portanto, embora agrupar sua marca no novo mercado moderno e sem "e" possa fazer você parecer mais legal, também parece menos provável que se tornasse uma tendência se as palavras não fossem tão fáceis de reconhecer, soletrar e pronunciar . (Caso em questão:o site de casamento BHLDN, ​​pronuncia-se “beholden”.

Mas há um outro tópico sem vogais que seríamos negligentes em ignorar. "Disemvoweling" é uma espécie de punição na internet, onde comentários, postagens ou até artigos são despojados de todas as vogais. Ele foi projetado para dificultar a leitura dos argumentos, sem recorrer à censura ou exclusão direta. Riebold não acha que as duas tendências estejam relacionadas, mas reconhece que tem uma maneira semelhante de jogar com nossa compreensão intuitiva da linguagem. "Remover todas as vogais de um discurso cheio de ódio faz toda a mensagem parecer meio absurda, mesmo que você saiba o que a pessoa está tentando dizer", diz ele.

Portanto, ao nomear sua próxima empresa unicórnio, considere que você não precisa desse "e" para transmitir seu ponto de vista. E se o nome de domínio que você deseja for usado, talvez você não consiga usá-lo de qualquer maneira.