Guia de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO)

O que é otimização de mecanismos de pesquisa?

Todos os principais mecanismos de pesquisa, como Google, Bing e Yahoo têm páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs), nas quais as páginas da Web e outros conteúdos são exibidos e classificados com base no que o mecanismo de pesquisa considera mais relevante para os usuários.

Quase todos os leads de vendas que obtemos para nosso sistema de CRM vêm da pesquisa do Google, sem nenhum custo marginal para nós mesmos. Neste artigo, analisamos os fundamentos da otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) e como ela pode beneficiar seus negócios.

Fundamentos de SEO

Páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs)

Quando você fizer uma pesquisa, o Google retornará os sites que achar mais adequados à sua consulta nos resultados de pesquisa “orgânicos” ou “naturais”. O Google também mostrará anúncios de outros sites, geralmente três na parte superior dos resultados, antes dos resultados naturais, e até mais oito no lado direito. O Google faz um pequeno esforço para diferenciar os anúncios dos resultados naturais, seja com um plano de fundo ligeiramente diferente para eles ou mostrando um pequeno sinal verde de “Anúncio” ao lado deles.

Muitas pessoas, no entanto, não têm ideia de que existe uma diferença entre resultados naturais e anúncios. Para se beneficiar do Google Ads, a regra básica é que você precisa estar na primeira página dos resultados de pesquisa, pois poucas pessoas clicam nas páginas subsequentes. Algumas pessoas ignoram todos os anúncios sabendo que esses sites não chegaram lá porque eram bons, mas porque pagaram.

Como escolher suas palavras-chave de SEO

Suas palavras-chave são os termos para os quais você otimizará seu site. São as palavras ou frases que, quando alguém as procura no Google, você quer que seu site apareça nos resultados. Por exemplo, para Really Simple Systems nossas palavras-chave principais são "Simple CRM", "Free CRM" seguido de "Online CRM", "Best CRM" e "Small Business CRM". Essas palavras-chave são conhecidas como “palavras-chave de cauda curta” e são frases de pesquisa com apenas uma ou duas palavras. Sua duração torna as pesquisas menos específicas. No entanto, é mais provável que gerem altos níveis de tráfego do que pesquisas com mais palavras ou "palavras-chave de cauda longa".

Palavras-chave de cauda longa são frases compostas por três ou mais palavras, que tendem a ter menos tráfego porque suas pesquisas são mais específicas. Alguns exemplos de nossas palavras-chave de cauda longa são “O que é gerenciamento de relacionamento com o cliente” ou “Qual é o melhor CRM para o setor financeiro”. Embora as palavras-chave de cauda longa gerem menos tráfego, o tráfego é mais relevante e elas tendem a ter taxas de cliques mais altas.

Descobrindo palavras-chave

Você pode pensar que sabe quais são suas palavras-chave, mas o que você acha que são suas palavras-chave pode não ser o que os clientes em potencial estão procurando. Por exemplo, quando começamos, otimizamos nosso site para “CRM Online”. Então a palavra “Cloud” começou a ser usada e nossa indústria começou a usar as palavras “Cloud CRM”. Por isso, alteramos a otimização do site de "CRM online" para "CRM em nuvem". Depois de uma semana, pensamos em fazer uma verificação e descobrimos que dez vezes mais pesquisas estavam sendo feitas por "CRM Online" do que "CRM em Nuvem", e rapidamente voltamos a isso.

Também é uma boa ideia dar uma olhada nos sites de seus concorrentes e ver quais palavras-chave eles estão usando. Olhe para a fonte HTML da página para ver quais são as tags Title, Meta Description e H1.

Inspire-se nisso, mas não copie diretamente, o Google odeia plágio.

Para descobrir o que as pessoas estão pesquisando, você pode usar a Ferramenta de palavras-chave do Google . Isso mostrará quantas pesquisas por mês existem para uma determinada palavra-chave e sugerirá palavras-chave alternativas para você analisar. Essa ferramenta costumava estar disponível gratuitamente, mas agora só pode ser acessada se você tiver uma conta do Google Ads.

Você pode verificar a sanidade das palavras-chave digitando-as na pesquisa do Google. Se seus concorrentes fizeram o SEO corretamente, eles devem aparecer nos resultados!

Depois de decidir quais serão suas palavras-chave, você pode começar a otimizar seu site para elas.

Fatores de SEO

Listamos os principais fatores de otimização a serem considerados quando você começar a otimizar seu site. Esses fatores incluem influenciadores tanto para seus resultados de pesquisa por meio de algoritmos quanto para as influências da experiência do usuário.

Esses fatores devem ser aplicados a todas as suas páginas da web; no entanto, eles são especialmente importantes para suas principais páginas de destino, como sua página inicial:

Tags de título

Sua tag de título é o que aparece como o link azul clicável nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Eles são importantes tanto para os espectadores quanto para os algoritmos do Google. Os mecanismos de pesquisa os usam para ajudar a decifrar sobre o que é a página da Web, enquanto o visualizador decide o quão relevante sua página é para a pesquisa e se deve clicar no seu link.

Uma boa tag de título será uma descrição precisa e concisa do conteúdo de uma página, faça isso bem e você verá uma melhoria na visibilidade e nas taxas de cliques. A prática recomendada do Google recomenda que o comprimento da tag de título tenha no máximo 65 caracteres.

Como exemplo, nossa Tag de título para nossa página inicial é:

Melhor Software de CRM para Pequenas Empresas | CRM de sistemas realmente simples

Ele informa aos espectadores o que queremos que eles saibam, nossa marca e os incentiva a descobrir por que fornecemos o melhor software de CRM!

Tags de meta descrição

Metadescrições são o texto exibido abaixo da sua tag de título e são usadas para resumir sua página da web em SERPs. Tente manter as descrições em torno de 160 caracteres, no entanto, o Google recomenda um comprimento entre 50 e 300 caracteres.

Metadescrições não são usadas por algoritmos de mecanismos de busca; no entanto, eles são importantes para os espectadores, então tente incluir uma frase de chamariz para incentivar os cliques!

Tags de título:H1s, H2s etc.

Uma tag de cabeçalho é uma pequena linha de código no título da página da Web que permite que os algoritmos saibam sobre o que é a página. Você pode marcar títulos de 1 a 6 (por exemplo, H1, H2). H1 é seu título principal, H2 são suas legendas e assim por diante. Eles devem conter suas palavras-chave direcionadas e devem ser relevantes para o conteúdo da sua página da web.

As tags H2 são subtítulos e devem conter palavras-chave semelhantes à sua tag H1. Isso ajuda o Google a entender a estrutura do seu conteúdo. Você pode incluir outras tags de cabeçalho, no entanto, os mecanismos de pesquisa geralmente priorizam os H1s-2s. Você só pode ter uma tag H1, enquanto pode ter várias outras tags de cabeçalho (2-6).

Um exemplo de uma de nossas tags H1 é:“O que é CRM?”

Se você estiver usando uma ferramenta como o WordPress para manter seu site, talvez com um plug-in de SEO, verifique o HTML de origem gerado para garantir que todas as tags estejam sendo criadas corretamente.

Conteúdo

O texto na página deve incluir todas as suas palavras-chave de alguma forma tecidas em inglês natural para que a página seja lida bem. Você pode usar as palavras-chave várias vezes, mas não exagere, pois o Google não gosta de “enchimento de palavras-chave” e o penalizará se fizer isso.

Certifique-se de que seu conteúdo seja relevante e informativo para incentivar uma maior exploração do seu site. O Google recomenda um tamanho de cópia de 800 palavras para obter os melhores resultados de SEO.

Texto da imagem alternativa

O atributo Alt Image é uma linha de texto que fornece informações alternativas para uma imagem se um usuário, por algum motivo, não puder visualizá-la. Os algoritmos do Google também não podem ler o texto nas imagens, portanto, colocar palavras-chave nas imagens não terá efeito. No entanto, você pode usar o texto alternativo na imagem para incluir palavras-chave.

Depois de incluir esses fatores de SEO em suas principais páginas de destino, você pode pensar em aplicá-los às outras páginas do seu site. Todas as páginas devem ter títulos, meta descrições e tags H1 diferentes. Idealmente, cada página deve se concentrar em uma de suas principais palavras-chave. Você também deve usar essa palavra-chave no URL da página, por exemplo, https://www.reallysimplesystems.com/free-crm/

Otimização para dispositivos móveis

Certifique-se de que seu site foi criado para ser adaptável ou compatível com dispositivos móveis. Os algoritmos do Google agora priorizam sites otimizados para celular  sobre aqueles que não estão nos resultados da pesquisa. Você pode testar seu site usando a Ferramenta de teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google.

Medição de SEO

Você vai querer medir as melhorias de SEO que você fez no seu site. Felizmente, há uma enorme variedade de ferramentas disponíveis para fazer isso.

Como cada negócio é diferente, você pode selecionar quais dados são relevantes para você acompanhar, no entanto, existem três indicadores-chave de desempenho (KPIs) que devem sempre ser considerados ao medir sua atividade de SEO:

• Classificações
• Tráfego
• Conversões

As informações coletadas desses três KPIs não apenas permitem medir com precisão o desempenho de SEO do seu site, mas também fornecem dados acionáveis ​​para melhorar seu site ao longo do tempo.

Se você ainda não fez isso, inscreva-se no Google Search Console (que costumava ser chamado de Ferramentas do Google para webmasters). Você precisará se registrar e descobrir onde seu site está classificado para suas palavras-chave. Mantenha um registro da classificação de cada palavra-chave e você verá se sua atividade de SEO está funcionando. Você também pode se inscrever em ferramentas que oferecem relatórios detalhados, como Moz ou SEMrush, e deve monitorar a atividade de tráfego do seu site no Google Analytics.

Aviso – Não confie em fazer uma pesquisa por conta própria para ver onde você aparece. O Google personaliza os resultados de pesquisa e, se achar que você gosta de um site, ele começará a exibi-lo mais acima apenas para você. Se você quiser fazer isso, use um navegador limpo com histórico e cookies excluídos.

Resumo de SEO

Esse é um guia rápido do tipo "faça você mesmo" para começar a otimizar seu site para o Google e outros mecanismos de pesquisa. As próximas etapas incluem obter links de entrada e adicionar continuamente novos conteúdos, além de técnicas mais avançadas. Estes serão abordados em um artigo posterior.