É uma surpresa que as mulheres não gostam de investir quando a linguagem do mercado de ações é tão voltada para os homens?

p A linguagem usada para descrever o investimento no mercado de ações é voltada para a masculinidade. Está cheio de metáforas que vêm de domínios tradicionalmente associados a, Ocupado por, ou considerado apropriado para homens.

p Exemplos são "vencer" o mercado (guerra, combate, luta física), “Igualdade de condições” (futebol), e “construindo” seu portfólio (construção). Esse é o caso para idiomas diferentes e para ambos os sites que visam os investidores de varejo iniciantes e relatórios do mercado de ações em jornais nacionais e financeiros.

p As pessoas usam metáforas conceituais como essa em sua linguagem, muitas vezes sem perceber, para tornar conceitos abstratos (como eventos e objetos financeiros) mais “imagináveis”. Uma metáfora conceitual é uma palavra ou combinação de palavras tiradas do concreto, mundo físico para descrever um conceito de um mundo abstrato.

p Enfatizar a "necessidade de criar consciência financeira entre mulheres e meninas", portanto, não é apenas menosprezar as mulheres, também perde o ponto quando se trata de explicar a diferença de gênero nas atitudes e comportamento de investimento.

p Se os formuladores de políticas, reguladores e o setor financeiro desejam reduzir essa diferença, eles poderiam começar prestando muita atenção ao uso de sua linguagem financeira, que reflete sua cultura tradicionalmente de gênero. Adaptar e mudar essa linguagem pode não só contribuir para reduzir as barreiras psicológicas das mulheres quando se trata do mercado de ações, também poderia reduzir a tendência masculina de negociar excessivamente e assumir riscos excessivos no mercado de ações.

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p Olga Leonhard, especialista em comunicação da Framer Framed, contribuiu para este artigo.