Quais empresas estão buscando obter ganhos no espaço de condicionamento físico em casa?

A "quarentena 15" se tornou a prima das mídias sociais dos "15 calouros". Em uma votação WebMD de mais de 1, 000 leitores dos EUA, quase metade das mulheres e quase um quarto dos homens entrevistados disseram que ganharam peso "devido às restrições do COVID, ”Que WebMD advertiu que não era assunto para risos.

Mas parece que os consumidores estão reagindo. Como? Rastreando seus objetivos de condicionamento físico. De acordo com dados do LikeFolio, nos últimos três meses houve um aumento de 27% nas menções nas mídias sociais sobre rastreamento de condicionamento físico (veja a figura 1 abaixo).

FIGURA 1:SAIA DO SOFÁ. Uma queda acentuada seguiu o típico "solavanco de ano novo", mas então as menções sociais de rastreamento de aptidão aumentaram novamente na primavera de 2020. Fonte de dados:LikeFolio.

Coincidência? Ou causa e efeito?

É pura coincidência que o fermento e outros produtos de panificação - mas também produtos de fitness de todos os tipos - estivessem entre os mais vendidos para quem fica em casa durante o auge da pandemia do coronavírus nesta primavera?

Depois de todo o acúmulo de papel higiênico, desinfetante, e termômetros se acalmaram, os consumidores logo descobriram que precisavam de uma variedade de produtos - e biscoitos - para ajudar a preencher as horas inquietas de crianças e adultos.

Álcool, a nêmesis de qualquer contador de calorias, foi fortemente consumido também. Na semana que terminou em 21 de março, indiscutivelmente a primeira semana do bloqueio nacional, as vendas de álcool transbordaram, até 55% no geral, com as vendas on-line de álcool atingindo 243% de cair o queixo, de acordo com a empresa de pesquisa de mercado Nielsen.

Quando as escalas começaram a inclinar para o norte, aqueles preguiçosos entediados se voltaram para treinos de streaming, bicicletas ergométricas (estamos olhando para você, Peloton), e pesos livres em casa para derreter os quilos que aqueles hobbies que matam o tempo haviam acumulado discretamente.

Isso poderia ter levado a um repentino interesse renovado em empresas que permitem aos consumidores rastrear (e aumentar) as medidas tomadas, calorias queimadas, e horas dormiu?

Rastreadores de exercícios estão na moda

O que tudo isso significa para as empresas que ajudam os consumidores a atingir metas de condicionamento físico? Os dados da LikeFolio mostram que as menções de intenção de compra aumentaram em dois dígitos para nomes notáveis ​​em boa forma nos últimos 90 dias em relação ao ano anterior:

• Garmin ( GRMN) :+ 57%
• Nike (NKE) :+ 51%
• Apple (AAPL) :+ 30%
• FitBit (AJUSTE) :+ 10%

Três desses nomes são especializados em dispositivos de rastreamento de condicionamento físico: GRMN , AAPL , e AJUSTE .

Os rastreadores de condicionamento físico estavam na moda há cinco anos. Eles ainda são populares, mas as taxas de crescimento de dois dígitos em smartwatches não são mais a norma. No entanto, os embarques aumentaram 20% no primeiro trimestre, depois que o coronavírus atingiu os Estados Unidos.

A Strategy Analytics registrou um cofre de 37,5% nas remessas Garmin, enquanto os produtos de fitness da Apple registraram um salto de 22,6% e os da Samsung subiram 11,8%. Isso representou um ganho ano a ano de 2,3 milhões de remessas no trimestre para 13,7 milhões (de 11,4 milhões em 2019).

FitBit é outro líder de mercado de wearable, mas os embarques na verdade caíram 26,1% no trimestre, de acordo com a International Data Corp. Alphabet (GOOGL) está aguardando aprovações regulatórias para fechar seu acordo de US $ 2,1 bilhões para comprar a empresa (anunciado em novembro de 2019).

Convertendo Clientes de Fitness:Apps em Vestuário

A Nike abandonou seu dispositivo de rastreamento de fitness FuelBand em 2014. Em vez disso, a empresa está focada em uma frota de aplicativos de rastreamento de condicionamento físico para ajudar os consumidores a atingir suas metas de condicionamento físico.

No ano civil anterior ao aparecimento do novo coronavírus, o aplicativo Nike Training Club registrou um crescimento de três dígitos em novos membros e novos treinos iniciados (fevereiro de 2019 a fevereiro de 2020).

E a Nike aproveitou suas ofertas de aplicativos para aumentar a capacidade de rastreamento de condicionamento físico, exatamente quando os consumidores buscavam ajuda para voltar à forma. De acordo com a NKE, o aplicativo Nike Running Club integrou mais de um milhão de novos corredores em março e registrou um aumento de 42% nas corridas registradas desde então.

A Nike também tornou a versão premium de seu aplicativo Nike Training Club gratuita para todos os consumidores dos EUA. Heidi O’Neill, presidente da divisão de consumo e mercado da Nike, disse que a Nike registrou mais de 100% de aumento nos usuários ativos semanais do aplicativo (no final de março).

E esse envolvimento com o aplicativo está se traduzindo em um aumento nas compras digitais.

Os dados da LikeFolio mostram que as menções de intenção de compra para itens da marca Nike aumentaram significativamente nos últimos meses (veja a figura 2), impulsionado pela força nas ofertas digitais (@NikeStore e SNKRS app experimentou aumentos até maio).

FIGURA 2:SENTIMENTO DO CONSUMIDOR DA NIKE. As menções de intenção de compra do consumidor da Nike aumentaram conforme os usuários do aplicativo buscavam novos níveis de condicionamento físico.

Dados da Nike confirmaram essa força. De acordo com um artigo recente da Front Office Sports, “As mulheres não estão apenas trabalhando com a Nike, mas também compram produtos da Nike. Até 18 de maio, O negócio digital feminino da Nike cresceu mais de 40%. ” O kicker? “Mais de 50% das mulheres que compraram produtos da Nike em março foram compradoras pela primeira vez.”

Olhando para o Futuro:Acompanhamento de Ganhos

A Nike informa os ganhos na quinta-feira, 25 de junho após o sino. Estaremos atentos para entender se a adoção digital ajudará a elevar as compras digitais além das expectativas dos investidores.

Embora as lições aprendidas com COVID-19 ainda estejam sendo compiladas à medida que se desdobram, o ressurgimento dos rastreadores de fitness é certamente algo a se observar. É muito cedo para dizer onde os wearables podem se encaixar na equação, mas como a pandemia persiste junto com o risco de excesso de libras de quarentena, parece que queremos manter um contato melhor com nossa saúde e bem-estar.

Andy Swan não é representante da TD Ameritrade. TD Ameritrade e LikeFolio são empresas separadas e não afiliadas. Os pontos de vista e opiniões expressas neste artigo são exclusivamente do autor. Os dados sociais e de sentimento do consumidor não devem ser usados ​​sozinhos ao tomar decisões de investimento. Consulte outras fontes de informação e considere sua posição financeira e metas individuais antes de tomar uma decisão de investimento independente.

Pare de pesquisar. Comece a aprender.

Recomendações de conteúdo personalizado de The Ticker Tape® estão esperando por você no Centro de Educação. Mais, obter recursos adicionais exclusivos da TD Ameritrade, como vídeos, webcasts, e mais.

O que você vai aprender hoje?