Participação no mercado de negócios e crescimento

p O crescimento de uma empresa e seu participação no mercado de negócios (a porcentagem dos lucros totais de sua indústria que ela controla) têm vários graus de correlação positiva. Dependendo da natureza da indústria em que uma empresa opera, uma pequena quantidade de crescimento pode levar a grandes aumentos de participação de mercado, ou uma grande quantidade de crescimento pode levar a pequenos aumentos. Em competição perfeita, onde um grande número de fornecedores de tomada de preços competem entre si com produtos idênticos, uma determinada taxa de crescimento pode ter um impacto menor na participação de mercado de uma empresa do que em uma indústria onde um pequeno número de empresas domina o mercado e há controle de preços e diferenciação de produtos.

Crescimento Sustentável vs. Insustentável

p No início da vida de uma empresa de sucesso, pode passar por um período de rápido crescimento que não é sustentável no longo prazo. Considere uma analogia:se alguém nunca fez exercícios antes e começa a levantar pesos todos os dias, ele ficará mais forte rapidamente. Contudo, Após alguns meses, seu nível de platôs de força, e é preciso mais esforço para ficar um pouco mais forte. Essa é uma forma de observar o crescimento e a participação de mercado de uma empresa. À medida que uma nova empresa financia seu crescimento e cresce em tamanho, sua participação de mercado também crescerá substancialmente. Contudo, uma vez que uma empresa atinge um certo tamanho, torna-se muito mais difícil continuar seu rápido crescimento, e terá que trabalhar mais para perceber a repetição de um crescimento menor. Em outras palavras, escala torna-se mais difícil de gerenciar. Pense em como seria difícil para a Microsoft dobrar de tamanho em relação ao que é agora.

A natureza das ações em crescimento e das empresas em crescimento

p Ações de crescimento são investimentos potencialmente mais lucrativos do que ações mais maduras, empresas maiores. Essas ações também apresentam mais risco, no entanto. As empresas em crescimento também normalmente não pagam dividendos porque todos os lucros obtidos são reinvestidos no crescimento da empresa. Quando uma empresa financia uma grande parte de seu crescimento por meio de lucros retidos e menos por meio de métodos mais caros, como levantamento de capital por meio de dívida e patrimônio líquido, pode ser um sinal de crescimento futuro estável e gestão de capital eficaz.

Incentivos para o aprimoramento do produto

p Uma empresa que opera em um setor onde existe diferenciação de produto pode experimentar crescimento investindo em pesquisa e desenvolvimento. Isso pode resultar em vantagens competitivas e é outra forma de crescimento das empresas em mercados diferenciados por produtos. Em indústrias onde todos os produtos são idênticos, as empresas precisam depender exclusivamente do tamanho e da gestão eficaz do capital para crescer. A diferenciação de produto existe quando uma indústria produz produtos semelhantes com diferenças únicas, onde os gostos do consumidor e preferências pessoais podem fazer um produto vender melhor do que outro produto similar. Um bom exemplo seriam os diferentes cremes dentais na indústria de cremes dentais.

Em suma

p A taxa de crescimento de uma empresa afetará sua participação de mercado de várias maneiras, dependendo de seu tamanho e do tipo de mercado em que atua. Ao avaliar a participação de mercado da empresa, é essencial aprender sobre o setor em que opera e comparar suas demonstrações financeiras com as de concorrentes e empresas de igual porte no setor.