Uma introdução ao crescimento do mercado

p Crescimento de mercado é a medida de quão desejável um produto ou serviço é no mercado geral. É essencialmente uma medida da mudança na demanda ao longo do tempo. Claro, a demanda não existe em uma bolha. É altamente relacionado ao preço, oferta e outros fatores, e o crescimento do mercado examina como esses fatores interagem para expandir ou contrair a conveniência de um produto.

p Exemplo de crescimento de mercado

p Quando o DVD foi introduzido pela primeira vez no mercado, especulou-se se substituiria ou não a fita de vídeo (VHS). Muitas pessoas argumentaram que o DVD era muito caro, e ainda outros não tinham DVD player e não podiam pagar por um. Nos primeiros anos, locadoras de vídeo vendiam versões em VHS e DVD da grande maioria dos filmes. Lentamente, ao longo do tempo, o mercado passou a aceitar o DVD como padrão. O VHS teve um crescimento depreciativo do mercado, ao mesmo tempo que o DVD teve um rápido crescimento do mercado. Então, anos depois, o sistema de disco Blu-Ray foi desenvolvido. Isso novamente viu especulação do mercado em sua introdução. Ao longo do tempo, o crescimento do mercado para o disco Blu-Ray levou a uma expansão no número de filmes Blu-Ray produzidos e sua presença em locadoras de vídeo e em outros lugares.

p Crescimento do mercado vs. preço

p Uma mudança importante que levou ao crescimento do mercado para o DVD foi o preço. Quando os DVDs e leitores de DVD foram introduzidos pela primeira vez, o custo da tecnologia era exclusivo de grande parte do mercado. Contudo, como acontece com a maioria das tecnologias, quanto mais tempo o DVD player e o DVD duram, mais eficiente é o processo de produção. O custo de ambos começou a cair até ficar essencialmente igual ao de qualquer videocassete ou VHS. Na verdade, hoje é mais barato produzir um DVD do que um VHS. Essa queda de preço expôs um maior mercado de DVDs e leitores de DVD, aumentando o crescimento do mercado.

p Crescimento do mercado vs. indústria

p Algumas indústrias apresentam um crescimento de mercado relativamente estável. A demanda pelo produto pode aumentar e diminuir ligeiramente com o tempo, mas, em geral, o crescimento do mercado é constante com o crescimento da população. Os grãos são um exemplo de commodity com crescimento consistente do mercado ao longo do tempo. Na verdade, os agricultores visam controlar o crescimento do mercado por meio do uso de programas de subsídios para reduzir as quedas de preços. Contudo, mesmo em indústrias estáveis, podem ocorrer anomalias. Quando o grão foi promovido como uma alternativa à gasolina no final da década de 1990, a produção de grãos e milho aumentou dramaticamente. O crescimento do mercado não foi sustentado, e uma pequena bolha estourou na indústria de grãos.

p Acompanhamento do crescimento do mercado

p Para acompanhar o crescimento do mercado de um produto, os analistas precisam monitorar todo um setor, e não apenas uma empresa. Comparando a indústria com um indicador de mercado, como o S&P 500, pode mostrar se a indústria está apresentando um crescimento de mercado que supera o mercado como um todo. Só então a indústria está realmente se expandindo em comparação com outros segmentos do mercado. Nesse ponto, investir no setor pode ser lucrativo ou pode criar uma bolha. Os analistas procuram sinais potenciais de bolhas quando um segmento começa a apresentar crescimento de mercado.