Como criar um site de comércio eletrônico com imagem perfeita com fotografia de produto

O cérebro humano pode processar imagens em apenas 13 milissegundos – o que significa que você não tem muito tempo para causar uma boa primeira impressão em seus clientes.

O que os compradores veem geralmente é um fator decisivo para que eles permaneçam em seu site ou percam o interesse, por isso é crucial que você invista na criação de um loja on-line que chama a atenção deles e os mantém intrigados.

Uma das melhores maneiras de fazer isso é através de uma ótima fotografia de produtos.

Se você estiver executando um comércio eletrônico negócio, você provavelmente já sabe o quão incríveis são seus produtos, mas até que um cliente tenha seu produto em mãos, tudo o que ele precisa confiar são as fotos em seu site.

É por isso que os melhores sites de comércio eletrônico não apenas têm ótimos produtos, mas também ótimas fotos de seus produtos. Essas imagens comprovam a qualidade e o valor de seus produtos e estabelecem transparência em seus negócios de comércio eletrônico.

Nesta postagem do blog, forneceremos um resumo completo de todas as coisas relacionadas à fotografia de produtos, para que você possa estar no caminho certo para obter a foto perfeita.

Tipos de fotografia de produto

A fotografia do produto não é um tamanho único. Assim como sua loja de comércio eletrônico provavelmente apresenta uma variedade de produtos e serviços, as fotos de produtos também vêm em uma variedade de estilos e propósitos. Alguns são para uso diário, enquanto outros são mais exclusivos e usados ​​apenas em casos especiais.

Se você deseja manter uma aparência consistente em suas fotos de produtos ou misturá-las e combiná-las com bom gosto, é importante entender a diferença entre cada tipo de fotografia de produto e a melhor forma de capturá-las.

Abaixo, compilamos uma lista dos seis tipos mais comuns de fotos de produtos, quando usá-las e como elas se parecem na prática:

1. Tiros individuais.

Um dos tipos mais comuns de fotos de produtos, a foto individual contém apenas um objeto no quadro. Eles são frequentemente apresentados em catálogos de produtos, imagens de banner e em todas as páginas de produtos para mostrar produtos individuais independentemente da coleção completa.

Um ótimo exemplo é este de Skullcandy , que é filmado com um fundo branco para criar uma aparência limpa e simples e manter o foco no produto.

2. Fotos de grupo.

Você adivinhou - fotos de grupo mostram mais de um produto juntos.

Frequentemente usada para kits de produtos e coleções, a fotografia de grupo exibe a variedade e a variedade de seus produtos e oferece ao cliente uma visão mais completa de sua oferta. Esses tipos de imagens são perfeitos para postagens e anúncios de mídia social, pois dão aos compradores uma amostra da sua marca como um todo, em vez de apenas um produto.

3. Fotos de estilo de vida.

Esse tipo de fotografia é onde você mostra seus produtos em ação.

Frequentemente tirada com um modelo, como este exemplo de Peter Christian , as fotos de estilo de vida contam a história por trás de seu produto e mostram a seus clientes como eles podem usá-los em suas vidas diárias.

Embora as fotos de estilo de vida possam complementar fotos individuais em sua página de produto, elas também são perfeitas para mídias sociais, e-mails, anúncios e outros canais visuais, porque chamam a atenção e tornam seus produtos mais pessoais.

4. Escala de fotos.

Um problema comum nas compras on-line é não conseguir avaliar o tamanho real de um produto. Embora as descrições do produto possam listar as dimensões de um item, as fotos do produto podem enganar.

Mas com fotos em escala, você pode ajudar seus clientes a ter uma ideia melhor do tamanho real de um produto comparando-o com outros itens do dia a dia, semelhante a este exemplo de Ivory . Isso ajudará seus clientes a visualizar seus produtos em suas vidas cotidianas e aumentará sua confiança ao comprar online.

5. Fotos detalhadas.

Para produtos com pequenas complexidades que exigem um close-up, incluindo joias e outros itens pequenos, fotos detalhadas ajudam a destacar recursos específicos do produto que uma foto tradicional pode não capturar.

Esse tipo de fotografia geralmente requer configurações específicas de luz e câmera, como uma lente macro, para capturar essas fotos delicadas.

6. Fotos de embalagem.

Acredite ou não, os clientes se preocupam com a embalagem.

Desde navegar em seu site até fazer uma compra e receber seu produto pelo correio, os clientes buscam uma experiência de compra consistente do início ao fim. Portanto, mesmo que você tenha um produto incrível, se sua apresentação não estiver à altura, seus clientes podem tomar nota.

E se seus produtos vêm com embalagens bonitas e de marca, por que não apresentá-las em sua página de produtos para dar a seus clientes um gostinho do que esperar?

Imagens de embalagem, como este exemplo de Green Roads , apresentam não apenas o produto em si, mas também a embalagem do produto, seja uma caixa, saco ou etiqueta.

Dicas e processo de fotografia de produto 

Claro, para aqueles de nós que não sabem a diferença entre uma Nikon ou uma Kodak, a fotografia de produtos pode parecer um pouco intimidante. E para pequenas empresas com orçamento limitado, investir em equipamentos fotográficos caros simplesmente não é uma opção.

Felizmente, tirar fotos de alta qualidade é muito mais acessível hoje do que há 10 anos. Considerando que a maioria de nós já tem uma câmera de iPhone de 12 megapixels em nossos bolsos, e muitos softwares de edição de primeira linha estão se tornando mais acessíveis, melhorar sua fotografia de comércio eletrônico provavelmente é mais simples do que você pensa.

Aqui destacamos algumas dicas e etapas práticas para construir seu próprio estúdio de fotografia caseiro.

1. Configure seu plano de fundo.

Obter o plano de fundo certo não apenas mantém o foco no produto que você está fotografando, mas também ajuda a simplificar o processo de edição quando chega a hora da pós-produção. Tente usar um pano de fundo branco ou claro, pois isso facilitará a remoção de objetos indesejados e o retoque de fotos.

Felizmente, você não precisa gastar um braço e uma perna em um cenário sofisticado para obter a foto perfeita. Existem algumas opções acessíveis que farão o trabalho:

Mesa de tiro

Se você for fazer várias sessões de fotos, talvez queira pedir uma varredura branca fora da Amazônia. Mas se você quiser seguir o caminho caseiro, você pode fazer sua própria varredura montada na cadeira usando um rolo de papel artesanal branco.

Tudo o que você precisa fazer é empurrar as costas da cadeira contra uma parede e colar o papel de artesanato na parede acima da cadeira, permitindo que ela caia no chão. Isso criará uma transição limpa entre os planos vertical e horizontal sempre que você posicionar seu produto na cadeira.

Ou, outra opção é prender a varredura no topo da cadeira e permitir que o papel caia na cadeira, o que criará o mesmo efeito contínuo.



No entanto, para produtos maiores, como móveis, você precisará investir em uma varredura montada em suporte como a abaixo. Ou você pode usar o mesmo método da varredura montada na cadeira, colando papel branco na parede.

Barraca leve

Outra opção acessível para um pano de fundo é construir sua própria barraca de luz, também chamada de caixa de luz. Esta é uma caixa de estrutura de arame com paredes translúcidas que ajuda a criar uma luz uniformemente distribuída ao redor do objeto em foco.

Para fazer o seu próprio, você precisará de um recipiente de armazenamento de plástico, colocado de lado com a tampa.

Em seguida, cubra o fundo – e todos os outros lados, se você quiser uma luz mais uniformemente distribuída – com papel branco.

Por fim, coloque uma luz artificial em ambos os lados do contêiner ou simplesmente use luz natural de uma janela próxima, se estiver trabalhando com orçamento limitado.

2. Configure seu produto.

Agora é hora de trazer seu produto para os holofotes.

Pode parecer simples, mas configurar seu produto pode levar algumas tentativas para obter o ângulo, a iluminação e a posição corretos.

Coloque seu produto na frente do pano de fundo, certificando-se de que ele esteja centralizado e em uma superfície plana e estável, como uma mesa ou cadeira.

Para coisas como joias e outros acessórios, você pode usar um busto que exiba melhor o produto e, para itens com etiquetas ou designs especiais, pode ser necessário gastar algum tempo ajustando o produto até que esteja precisamente centralizado.



Para produtos menores e mais complexos, aqui estão mais algumas ferramentas que podem ser úteis:

• Cola pontos e fita adesiva para manter pequenos produtos no lugar, como brincos ou colares.
• Manequins para roupas e acessórios.
• Cabides ou flatlay atraente para exibir produtos em diferentes ângulos.
• Um amigo ou membro da equipe para modelar roupas ou criar fotos divertidas de estilo de vida.

3. Ajuste sua iluminação.

Um dos elementos mais importantes na captura de uma foto de produto de qualidade é ter uma iluminação perfeita. Embora possa ser tedioso ajustar, criar uma boa iluminação faz toda a diferença em uma imagem, e você definitivamente agradecerá mais tarde durante o processo de pós-produção, quando tiver menos edições para fazer.

Felizmente para a fotografia de produtos, você só tem dois tipos de fontes de luz para escolher:luz natural e luz artificial.

Luz natural

Para quem está com orçamento limitado, usar a luz natural é o melhor caminho a percorrer. Mas só porque esta é a opção mais barata não significa que seja de qualidade inferior.

Pelo contrário, a luz natural é realmente ideal se você estiver fotografando ao ar livre ou se estiver tirando uma foto de estilo de vida com um modelo. Apenas certifique-se de fotografar durante o dia, quando o sol está no auge, para que você possa obter a luz ideal.

Se você estiver gravando um produto em ambientes fechados, coloque o pano de fundo e a mesa de filmagem perto de uma janela que receba muita luz solar natural e, se a luz for muito intensa, tente difundi-la com uma folha de luz ou papel sobre o janela.

Um ótimo exemplo de quando usar iluminação natural é para fotografia de alimentos.

Esta foto do produto por Santa Monica Seafood . é um ótimo exemplo de iluminação natural. Seu site apresenta um buffet de fotografia de alimentos, muitos dos quais utilizam iluminação natural e dão aos seus produtos um efeito mais dramático.

Luz artificial

Se você tem orçamento para gastar com luzes de estúdio ou deseja fotografar em diferentes horários do dia quando a luz do sol não está no auge, a luz artificial pode ser uma opção melhor.

O que você precisa é de pelo menos duas configurações de luz softbox, que ajudarão a suavizar as sombras. Você pode encontrar grampos de luz e lâmpadas fortes na Amazon por cerca de US $ 30 ou, se tiver orçamento, há muitas opções mais sofisticadas para escolher.



Depois de ter suas luzes de estúdio, você pode decidir como deseja posicioná-las para obter a aparência desejada.

Independentemente de como você as ajusta, uma deve servir como sua luz principal, colocada na frente do seu produto, e a outra deve ser sua luz de preenchimento, posicionada no lado oposto, atrás ou acima do seu produto.

Embora seja função das lightboxes difundir a luz, se as sombras ainda estiverem muito intensas, você sempre pode usar uma folha ou papelão branco para suavizar ainda mais a luz.

Depois de configurar a iluminação corretamente, certifique-se de documentar o posicionamento e as configurações da câmera para que você possa recriar uma aparência consistente de uma sessão de fotos para outra.

4. Use um tripé.

Para obter aquela foto nítida que captura todos os detalhes do seu produto, você deve obter uma alta profundidade de campo, que determina a nitidez da imagem. Para conseguir isso, você precisará definir sua câmera para uma abertura baixa (um f/stop alto) e uma velocidade lenta do obturador.

No entanto, quando sua câmera está em uma velocidade lenta do obturador, é quase impossível segurá-la o suficiente com as mãos para evitar acabar com uma fotografia borrada - e é aí que um tripé salva o dia.

5. Escolha a câmera certa.

Isso pode parecer um acéfalo, mas escolher a câmera certa é essencial para uma fotografia de produto bem-sucedida.

Claro, se você não planeja fazer sessões de fotos de forma consistente, ou se estiver com um orçamento apertado, não se sinta pressionado a deixar um pedaço de mudança em uma câmera DSLR sofisticada.

Felizmente, a tecnologia do smartphone percorreu um longo caminho, então se você já tem um iPhone no bolso, estará pronto. Você sempre pode vestir suas fotos com seu pano de fundo ou brincar com a iluminação para obter a foto perfeita.



No entanto, se você deseja investir em uma DSLR, aqui estão algumas configurações de câmera sugeridas:

• Ajuste o balanço de branco (WB) para a mesma temperatura Kelvin das luzes do estúdio.
• Defina sua abertura de acordo com o tipo de foto que você está tirando. Se você quiser deixar algumas partes do seu produto fora de foco, defina sua câmera para uma abertura maior. Ou, se você quiser uma aparência nítida e focada, defina-a para uma abertura menor para uma maior profundidade de campo.
• Desative a configuração do flash. Você não precisará dela, pois já ajustou a luz natural ou artificial.
• Defina sua câmera para a configuração de imagem de qualidade mais alta — se sua câmera tiver, escolha Raw, mas se não, escolha a configuração JPG maior. Muitas vezes você verá duas opções de configuração:
  • Tamanho:escolha Grande, que fornecerá o maior tamanho de arquivo para a melhor qualidade de imagem.
  • Qualidade:escolha Superfina, pois isso usará todos os pixels disponíveis em sua câmera e, assim, fornecerá a imagem da mais alta qualidade.

Depois de ajustar as configurações desejadas, documente-as para facilitar a configuração na próxima vez.

6. Tire várias fotos e avalie.

Finalmente, é hora de ver a fotografia do seu produto em ação!

Quando estiver pronto para começar a fotografar, lembre-se de que os primeiros podem estar um pouco enferrujados, então fique à vontade para tirar vários. Tire fotos em diferentes ângulos, distâncias e posições para ver qual funciona melhor.

Quando sentir que tirou fotos suficientes, carregue-as em um computador para ver como ficaram, já que a pequena tela da sua câmera provavelmente não fornece uma representação precisa. Pode ser útil usar um programa como o Adobe Lightroom para organizar suas fotos e começar a editar.

7. Retoque suas fotos.

Agora é a hora da pós-produção.

Mesmo que você já tenha capturado algumas imagens com as quais está feliz, retocar suas fotos ainda é uma etapa necessária no processo. Isso levará suas fotos de médias a profissionais e garantirá que todas as imagens de produtos em seu site tenham qualidade, iluminação e posicionamento consistentes.

O retoque permite correção de cores, remoção de objetos indesejados e ajustes na iluminação.

Claro, pode parecer tedioso no começo, mas depois de algumas vezes com o software de edição de fotos, você poderá voar pela pós-produção rapidamente.

8. Otimize imagens.

Infelizmente, quanto maior a imagem em seu site de comércio eletrônico, mais lenta será a velocidade de carregamento da página. Mas, por outro lado, se você melhorar seu SEO, pode reduzir a qualidade da sua imagem.

Tempo é dinheiro, e muitos compradores não estão dispostos a esperar por uma loja online que não está carregando rápido o suficiente. Portanto, é vital que você otimize suas imagens para obter a melhor qualidade possível, mas também fique de olho na velocidade de carregamento da página.

Felizmente, existem ferramentas de minificação gratuitas para otimizar suas fotos e ajudá-lo a encontrar esse equilíbrio.

Por fim, certifique-se de nomear suas fotos de produtos corretamente e incluir metadados e palavras-chave que ajudarão a melhorar sua classificação de pesquisa.

Os dois tipos de fotos de produtos de comércio eletrônico

Embora existam muitas maneiras de ser criativo com sua fotografia, existem dois tipos principais de imagens de produtos que são necessários para diferentes circunstâncias, então você vai querer uma boa mistura de ambos em sua página de produto.

1. Imagens limpas, com fundo branco e apenas para produtos.

Geralmente, esse é o tipo de imagem mais comum que você verá em catálogos de produtos e páginas de produtos. Com o fundo simples e sem frescuras, essas fotos se concentram principalmente no produto em si, geralmente exibindo o item de vários ângulos e distâncias.

2. Fotos no contexto ou estilo de vida.

Para realmente dar vida à sua marca, essas fotos apresentam seu produto em ação, muitas vezes fotografado com um modelo ou outros produtos complementares. Isso ajuda seus clientes a imaginar como seria usar seu produto no dia a dia e criar uma conexão mais pessoal com sua marca.

Ferramentas para começar a fotografar produtos

Agora que você conhece o processo de criação de uma imagem de produto atraente, é hora de reunir as ferramentas necessárias.

Embora você definitivamente possa usar equipamentos fotográficos de última geração, se você está apenas começando, sinta-se à vontade para seguir a rota DIY. Aqui estão algumas coisas que você precisa para começar.

1. Mesa de tiro.

Para exibir seus produtos durante uma sessão de fotos, você precisará de uma superfície estável e resistente. Isso pode ser uma mesa, uma cadeira ou, se você quiser, uma mesa de tiro profissional – há muitas boas opções na Amazon.

2. Barraca leve.

Como mencionado anteriormente, você precisará de algo para usar como pano de fundo, como uma barraca de luz (também conhecida como lightbox), que você pode construir por conta própria usando um recipiente de armazenamento de plástico e um pano ou papel branco.

3. Iluminação do estúdio.

A menos que seu estúdio fotográfico receba boa luz natural, você deve investir em algumas luzes de estúdio decentes – pelo menos duas configurações de luz softbox. Isso ajudará a difundir a iluminação áspera e ajustar as sombras para obter os resultados desejados.

4. Tripé.

Colocar sua câmera em um tripé permitirá que você obtenha imagens de produtos consistentemente claras e focadas uma e outra vez. Felizmente, você pode comprá-los por apenas US$ 20 na Amazon , e eles vão durar por vários anos.

5. Aderência móvel.

Se você estiver fotografando com uma câmera, ela provavelmente já tem um orifício na parte inferior que se conecta à parte superior de um tripé. No entanto, se você estiver usando um iPhone para suas sessões de fotos, precisará de um suporte móvel como o abaixo para prender o smartphone no lugar e parafusá-lo em seu tripé.

6. Software de edição de fotos.

Como etapa final do seu processo de fotografia de produto, você precisará de acesso a algum tipo de ferramenta de edição de imagens – felizmente, existem várias opções gratuitas no mercado.

• Adobe Photoshop (eles também oferecem vários tutoriais gratuitos para ajudar com todas as suas necessidades de edição de fotos).
• Pixlr .
• Canva .
• Fotor .
• Snapseed .

7. Diretrizes de fotografia para consistência.

À medida que você continua tirando mais fotos de seus produtos, é importante manter um estilo consistente em todas as imagens. Para ajudar com isso, tente criar seu próprio guia de estilo técnico e modelo, certificando-se de incluir estes elementos-chave:

• Paleta de cores.
• Saturação.
• Distância focal.
• Sombras.
• Composição.
• Local e contexto.
• Consistência.

Por que a fotografia de produtos aumenta as conversões

Somos consumidores altamente visuais. Portanto, embora a qualidade de sua cópia e produto possa ser de primeira linha, se as imagens do seu produto não corresponderem à mesma qualidade, seus clientes perceberão.

Sua fotografia representa a qualidade e o valor do seu produto, bem como a imagem da sua marca como um todo. Se bem feito, tem o potencial de aumentar as conversões e impulsionar as vendas a longo prazo.

1. Imagens de alta qualidade aprimoram todos os pontos de contato do comprador.

De acordo com estudos de Justuno , 93% dos compradores dizem que a aparência visual é o principal fator decisivo em suas decisões de compra.

Se for esse o caso, as fotos do seu produto não devem ser deixadas em segundo plano.

A maioria das interações que um cliente tem com sua marca deve conter algum tipo de ilustração que os ajude a visualizar sua marca em vez de simplesmente ler ou ouvir sobre ela. Isso significa que as fotos do seu produto não devem parar apenas nas páginas do seu produto – elas devem ser tecidas em todas as suas plataformas sociais, anúncios, embalagens e muito mais.

Um belo exemplo disso é a marca de joias de luxo Ippolita .



Com uma mistura de imagens de produtos, fotos de estilo de vida e vídeos espalhados pelo site, desde a página inicial até o checkout final, cada etapa da jornada de compra contém um elemento visual que mantém o comprador engajado.

2. As imagens do produto são um elemento-chave da marca.

A marca não para no rótulo da embalagem ou no logotipo do seu site – em vez disso, deve ser a base para todos os elementos do seu negócio.

Com a ajuda da fotografia de produtos, você pode contar a história da sua marca por meio de postagens nas redes sociais, atualizações por e-mail, eventos de marketing e anúncios digitais.

Mundo de felicidade , uma marca de cuidados com a pele limpa, livre de crueldade e amiga do planeta, faz um trabalho incrível ao transmitir sua imagem de marca através da fotografia de produtos.



As imagens dos produtos do site são salpicadas de luz e cor, dando à marca uma sensação divertida e jovem. Além disso, essas imagens permanecem consistentes em todos os canais da Bliss World, desde sua página de comércio eletrônico até seus anúncios digitais, Instagram e Facebook.

Quando considerar a contratação de um fotógrafo profissional de produtos

Embora você não precise ser um especialista para criar belas fotografias de produtos, como qualquer projeto de bricolage, pode haver algumas limitações.

É claro que a fotografia profissional de produtos pode ser cara, mas se você tiver orçamento para isso, valerá a pena o investimento. Aqui estão algumas razões pelas quais:

1. Qualidade profissional.

A menos que você seja um fotógrafo experiente, provavelmente não possui o equipamento e o software necessários para obter fotos da mais alta qualidade. A qualidade do seu equipamento geralmente determina a qualidade da sua fotografia e, muito provavelmente, um fotógrafo profissional virá carregado com o melhor dos melhores.

Um fotógrafo talentoso combinado com equipamentos de primeira linha é uma fórmula para fotos de produtos de alta qualidade, e isso é garantido em seu site.

2. Edição consistente.

Especialmente se você trabalha com o mesmo fotógrafo várias vezes, é provável que eles forneçam consistência na qualidade e no estilo várias vezes.

Se você é um fotógrafo amador sem muita experiência em software de edição de fotos, pode ser difícil recriar sempre a mesma iluminação, cor e posicionamento, mas esse é o forte de um fotógrafo profissional. Eles serão capazes de fornecer consistência na imagem e qualidade da marca, o que, esperamos, levará à consistência dos clientes que visitam sua loja.

Suas opções para profissionais

Se você deseja contratar um fotógrafo profissional, aqui estão alguns serviços de fotografia de produtos que podem ajudá-lo em sua pesquisa:

• ProductPhotography.com :esta plataforma é uma opção fácil se você não tiver tempo para procurar um fotógrafo específico. ProductPhotography.com permite que você preencha um formulário de pedido on-line e envie seus produtos para eles, e assim que os fotógrafos tiverem seus produtos em mãos, eles os fotografarão para você e os enviarão de volta por meio de entrega on-line.
• Tachinha :Se você está procurando um profissional em sua área, o Thumbtack é uma ótima opção para encontrar fotógrafos de produtos especializados dentro de uma variedade de orçamentos. O site exibe perfis de cada fotógrafo, que incluem classificações, número de contratações anteriores e um portfólio de seus trabalhos.
• Squareshot :com locais em Nova York, Los Angeles, Austin e Chicago, a Squareshot permite que os comerciantes enviem produtos para seus estúdios e recebam fotos de produtos de alta qualidade em questão de dias.

Encerrando 

E aí está - um conjunto de dicas e recursos para renovar a fotografia do seu produto e começar a colher os frutos.

Escusado será dizer que você definitivamente não precisa implementar todas essas melhorias de uma só vez. Criar fotos de produtos consistentes e de alta qualidade não é algo que acontece da noite para o dia, portanto, pode levar algumas tentativas e erros para alcançar os resultados desejados.

No entanto, quando estiver no ritmo das coisas, você poderá usar sua fotografia de produto para não apenas tirar belas fotos de produtos, mas, mais importante, criar uma marca visualmente atraente e um negócio de comércio eletrônico bem-sucedido.