Guia de SEO para comércio eletrônico:como as lojas online podem gerar tráfego orgânico em 2022

Este é o guia mais completo para SEO de comércio eletrônico na web – ponto final.

Seja você:

• O gerente de SEO de uma empresa de comércio eletrônico maior que deseja demonstrar o ROI de SEO.
• Um proprietário de uma empresa on-line menor tentando encontrar maneiras desconexas de expandir seus negócios.
• Ou um profissional de marketing em crescimento que procura maneiras inovadoras e altamente eficazes de aumentar o tráfego.

Esta postagem é para você.

Eu criei este guia por um motivo…


A otimização de mecanismos de pesquisa é um fruto fácil para sites de comércio eletrônico.


Apesar do fato de que o SEO tem o maior ROI de qualquer campanha de marketing de comércio eletrônico, a maioria das lojas online são montadas com pouca ou nenhuma consideração dos mecanismos de busca.

Em vez disso, contamos com mídias sociais ou anúncios pagos. Que são ótimos e tudo, mas exigem um esforço constante e fluxo de renda.

O SEO, por outro lado, requer apenas esforço inicial – uma vez classificado, você praticamente faz vendas no piloto automático sem despesas recorrentes.

Isso é uma simplificação, é claro. Mas a ideia não faz você babar?


Tráfego gratuito, recorrente e de alta conversão. É isso que você está prestes a aprender a obter.


Pegue um café, tranque a porta e acomode-se… é hora de aprender SEO para e-commerce.

Claro, se você é um comerciante BigCommerce, você pode agendar algum tempo com nossa equipe para aprender mais sobre coaching de SEO da BigCommerce University.

Táticas-chave para incluir em sua estratégia de SEO para comércio eletrônico

Como esta é uma besta de 9.000 palavras, você provavelmente desejará levar uma seção de cada vez. Para ajudá-lo a navegar, aqui estão os tópicos que abordaremos.

A melhor estratégia de SEO para e-commerce inclui:

• Pesquisa de palavras-chave para encontrar os tipos de palavras-chave que os clientes estão pesquisando.
• Arquitetura do site com base em sua pesquisa de palavras-chave.
• SEO On-Page por meio da otimização estratégica de palavras-chave em metatags e conteúdo.
• SEO técnico para ajudar a garantir que os mecanismos de pesquisa possam rastrear seu site com eficiência.
• SEO local para ajudar a direcionar o tráfego orgânico local (se você tiver uma loja física).
• Marketing de conteúdo para atrair mais visitantes orgânicos.
• Link Building para ajudar a melhorar a autoridade do seu site.
• Medindo o sucesso de SEO com ferramentas como Google Analytics e Ahrefs.

Vamos começar!

O que é SEO e por que você deve se importar?

Search Engine Optimization (SEO) é a arte científica de otimizar seu site em torno de palavras-chave específicas para obter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa, como o Google.

Digo arte científica porque, embora se saiba muito sobre os aspectos técnicos do SEO, também há uma experiência criativa do usuário e um lado do design.


Mas otimizar seu site, em última análise, significa uma coisa:criar o melhor resultado possível para sua palavra-chave de destino.


O objetivo do Google é classificar resultados de pesquisa que respondam a todas as perguntas do pesquisador tão bem que eles não precisem retornar ao Google para outra resposta.

Então, como você faz isso?

• Revele as respostas mais completas para a maior variedade de perguntas sobre o tópico.
• Use imagens, vídeos ou exemplos melhores para explicar seus pontos.
• Forneça uma melhor experiência ao usuário por meio de um site mais rápido, uma melhor experiência em dispositivos móveis, uma interface mais intuitiva etc.
• Faça com que as pessoas falem sobre você (e criem links) para você.

Um estudo da Outbrain mostra que a busca é o principal direcionador de tráfego para sites de conteúdo, superando as mídias sociais em mais de 300%.


Além disso, um estudo da SEMrush examinando 13 verticais de comércio eletrônico descobriu que 5 (música, livros, móveis, casa e jardim, eletrônicos) eram dominados pela pesquisa orgânica e, para todos os 13, orgânicos e diretos representavam 80% de todo o tráfego.



Fontes de tráfego do site de comércio eletrônico via SEMrush

Para o comércio eletrônico, isso significa escrever descrições de produtos completas e vívidas com fotos bonitas e atraentes e muitas avaliações para ajudar os visitantes a tomar decisões de compra.

Isso também significa facilitar a compra dos visitantes, tornando os botões grandes o suficiente, mantendo seu site livre de falhas e mostrando provas sociais de seus melhores produtos.



Ah, e isso significa dar aos visitantes do seu site comparações de seu produto com seus concorrentes, para que eles não precisem sair para fazer mais pesquisas.



Mas mais sobre tudo isso mais tarde. Por enquanto, eu só quero que você entenda uma coisa:


SEO é um esforço holístico de todas as peças de um negócio, incluindo mídia social, marketing, web design, rede e redação.


Se você é o melhor negócio para um cliente comprar (e você faz sua lição de casa de SEO), reivindicará as primeiras posições. Não é ótimo como isso é simples?

Mas eu não respondi a pergunta mais importante... Por que você deveria se importar?

Bem, digamos que sua loja venda presentes para amantes de cachorros salsichas, como meu cliente, The Smoothe Store. Obviamente, você gostaria de classificar um termo-chave como “presentes de Dachshund”.



Nos resultados de pesquisa, o Google exibe alguns anúncios e, em seguida, exibe as listagens orgânicas. A maioria dos cliques, no entanto, vai para resultados orgânicos. (É claro que isso varia dependendo do número de anúncios e da palavra-chave, mas na maioria das vezes é verdade.)

E como ~ 95% das pessoas não passam da primeira página, chegar ao topo da linha é a única maneira de obter resultados reais. (Novamente, isso varia, mas principalmente é verdade.)

Agora vamos fazer algumas contas.

A palavra-chave “Presentes de Dachshund” recebe cerca de 11.000 pesquisas por mês, em média, de acordo com o Ahrefs (uma ferramenta que você aprenderá em uma seção posterior). Assumindo que 35% desses cliques vão para o primeiro resultado (a média das palavras-chave), a classificação #1 para essa palavra-chave resultaria em 3.850 cliques.

Agora vamos supor que você tenha uma taxa de conversão de 10% (bastante baixa para uma palavra-chave de alta intenção do comprador; mais sobre a intenção do comprador na seção de pesquisa).

A classificação #1 para essa palavra-chave resultaria em 385 vendas extras por mês!



E isso é apenas uma palavra-chave. A maioria das páginas classifica para várias palavras-chave e a maioria dos sites classifica várias páginas.

Você pode obter milhares de vendas extras por mês com apenas um pouco de esforço extra de SEO – tudo de graça.

Você pode até combinar SEO com SEM (marketing de mecanismo de pesquisa, como o Google AdWords) para obter duas listagens de resultados de pesquisa e converter ainda mais vendas. Mas isso é assunto para outro guia. (Embora, se você estiver interessado em anúncios pagos, confira os serviços de PPC do KlientBoost.)

Espero que agora você entenda por que o Google é um dos melhores canais de marketing.

Mas chega de teoria – vamos falar sobre como realmente fazer isso!

Pesquisa de palavras-chave de comércio eletrônico

A pesquisa de palavras-chave é o primeiro passo em uma campanha de SEO para comércio eletrônico.


Não pule esta etapa.


Se você errar essa parte, uma de duas coisas acontecerá:

1. Você segmentará palavras-chave muito difíceis de classificar e não chegará à primeira página.
2. Você será classificado para palavras-chave que não recebem muito tráfego ou que não fazem com que os clientes comprem.

Nenhuma dessas situações é ideal, e é por isso que a pesquisa de palavras-chave de comércio eletrônico é tão importante – ela garantirá que você segmente palavras-chave que sejam bastante fáceis de classificar, tenham um volume de pesquisa decente e tenham altas taxas de conversão.

Mas há mais na escolha de palavras-chave do que simplesmente observar o quão difícil é classificar ou quantas pessoas a pesquisam…

Para escolher as melhores palavras-chave possíveis, você também precisa levar em consideração a intenção do comprador (também conhecida como “intenção comercial”).

Isto é tão importante, vamos colocá-lo em uma caixa para que você não perca (sério)

A intenção do comprador significa simplesmente o quão longe alguém está em sua decisão de comprar.

Por exemplo, alguém procurando por “melhor laptop” provavelmente ainda está na fase de pesquisa – pode não estar pronto para comprar. Eles provavelmente lerão análises de produtos e compararão recursos e benefícios.

Mas se eles estão pesquisando “Asus VivoBook E200HA”, eles provavelmente estão procurando o melhor negócio naquele exato laptop – o que significa que eles são muito mais propensos a comprar.

Você não precisa adivinhar a intenção do comprador.

Muitas vezes, a intenção do comprador se correlaciona com o custo médio por clique (CPC) de uma palavra-chave, que pode ser encontrada com o Planejador de palavras-chave do Google ou uma ferramenta de SEO como o Ahrefs. Isso ocorre porque quanto mais pessoas estiverem dispostas a gastar anunciando uma palavra-chave, maior será sua taxa de conversão!

Dica profissional: "Melhor produto X" é uma ótima ideia de tópico em potencial para o seu blog. Mais sobre blogs na seção de marketing de conteúdo.

Agora você provavelmente está se perguntando - como você realiza pesquisa de palavras-chave de comércio eletrônico, encontra dificuldade de palavra-chave (KD) e volume de pesquisa e descobre a intenção do comprador?

Bem, existem três maneiras:

1. Amazônia
2. Pesquisa de concorrentes
3. Ferramentas de SEO

Vamos começar com o gigante do comércio eletrônico.

1. Use a Amazon para pesquisa de palavras-chave.

A Amazon é uma mina de ouro de palavras-chave de alta intenção do comprador – as pessoas literalmente pesquisam na Amazon com a intenção de comprar algo.

Para encontrar palavras-chave com a Amazon, comece a digitar sua palavra-chave inicial. Esta é uma palavra que você acha que provavelmente gostaria de classificar.

Por exemplo, poderíamos digitar “Dachshund”…



…e a Amazon cospe sugestões de preenchimento automático, como presentes de dachshund, camisas, bichos de pelúcia, etc. Todas essas são ideias de palavras-chave – coloque-as em uma planilha do Google para guardar para mais tarde.

Como você pode imaginar, se você tiver centenas ou milhares de produtos, isso pode levar muito tempo. É aí que entra a Ferramenta de palavras-chave da Amazon.

Essa ferramenta útil extrai automaticamente as sugestões de preenchimento automático da Amazon para qualquer palavra-chave digitada. Ela oferece três pesquisas gratuitas por dia, para que você não precise gastar nada.



Apenas digitando e pesquisando “Dachshund”, agora tenho 247 palavras-chave potencialmente de alta intenção do comprador. Woohoo!

Você pode repetir isso para todas as palavras-chave iniciais (como “cachorro salsicha” em vez de dachshund).

Cada vez que você pesquisar, marque todas as palavras-chave e adicione-as à sua lista, depois baixe essa lista para um CSV com o botão “Baixar palavras-chave selecionadas”.

No entanto, não podemos escolher cegamente essas palavras-chave. Ainda precisamos entender o volume de buscas, a dificuldade e até a intenção do comprador antes de escolher os que usamos em nossa loja.

Mas, por enquanto, vamos falar sobre outras maneiras de encontrar mais ideias de palavras-chave.

2. Encontre palavras-chave por meio da pesquisa de concorrentes.

Se você tiver concorrentes com classificação mais alta do que você nos resultados de pesquisa, poderá usar o site deles para roubar ideias de palavras-chave.

Alerta de spoiler


A próxima seção mostra como fazer isso em menos de 5 minutos usando o Ahrefs. Mas para quem não vai usar a ferramenta, continue lendo!


Primeiro, digite sua palavra-chave no Google…



…escolha um concorrente…



…e escaneie suas categorias e páginas de produtos em busca de palavras-chave em potencial.



No entanto, NÃO use cegamente as mesmas palavras-chave que seu concorrente! Só porque eles superam você, não significa que eles escolheram as melhores palavras-chave – eles podem ter uma autoridade de domínio (DA) maior do que você.

Bom saber


DA é a classificação da empresa de SEO Moz de quão autoritário é um site, com base em seu perfil de link e outros fatores (ou seja, o número de backlinks apontando para um site de outro site).


Dica profissional:Este é um bom momento para mencionar breadcrumbs, que é uma função de navegação avançada que ajuda o Google a verificar e indexar seu site.

Você pode saber se configurou as trilhas de pão corretamente inserindo seu site no Google. Se você vir “seusite.com -> categoria -> subcategoria”, você tem migalhas de pão configuradas. Mais sobre isso aqui.



Por enquanto, apenas registre as palavras-chave em sua planilha e siga em frente.

3. Use o Ahrefs para ajudá-lo a encontrar oportunidades de palavras-chave.

Ahrefs, a ferramenta que mencionei acima, é uma ferramenta de SEO incrível. Você pode usá-lo para pesquisa de palavras-chave, pesquisa competitiva, para criar backlinks e muito mais.

E chegaremos a tudo isso, mas por enquanto vamos falar sobre como usá-lo para realizar pesquisas de palavras-chave de comércio eletrônico de maneira fácil e rápida.

Depois de se inscrever para uma conta (você recebe uma avaliação gratuita de duas semanas), coloque seu URL na barra de pesquisa do Site Explorer. Vou passar por isso usando meu site, The Wandering RV, como exemplo.

Clique na guia “Pesquisa orgânica”…



… role para baixo e clique em “Visualizar relatório completo” na seção 5 principais palavras-chave orgânicas…



… e você verá todas as palavras-chave para as quais seu site classifica.



No meu caso, 3.578 palavras-chave. Mais do que eu gostaria de cavar um por um.

Felizmente, você pode filtrar os resultados para obter exatamente o que está procurando. Especificamente, quero encontrar minha fruta mais fácil; as palavras-chave para as quais classifico de 5 a 10.

Estes são frutos fáceis porque você já está na primeira página, o que significa que deve ser bastante fácil classificar mais alto com SEO na página adequado e talvez até algum link building (mais sobre isso no SEO na página e link seções do edifício).

Para encontrá-los, filtre por Posição — mínimo de 3 e máximo de 10.



Você também pode classificar isso por tráfego em ordem decrescente apenas clicando na coluna Tráfego. Se quiser, você também pode colocar um filtro de tráfego mínimo, como nada menos que 200 buscas por mês. Eu não tenho muitos, então não vou fazer isso.

Agora, exporte suas palavras-chave de frutas mais fáceis para um CSV com o botão “Exportar” no canto superior direito e copie e cole-as em uma nova guia em sua planilha. (Eu chamo essa guia de “Frutas de baixo custo”.)



Agora vamos roubar as palavras-chave do nosso concorrente.

Digite um concorrente na ferramenta do explorador de sites desta vez e vá para a mesma página de palavras-chave orgânicas. Para encontrar as pepitas de ouro, aplique estes filtros:

• Posição máx. 20
• KD máx. 15
• Volume mínimo 200

Isso mostrará todas as palavras-chave relevantes e de baixa dificuldade para as quais seu concorrente está classificando! Quão incrível é isso?



Sinta-se à vontade para remover o volume mínimo se você não obtiver resultados suficientes – alguns nichos não terão alto volume de pesquisa. Eu apenas faço isso para manter as palavras-chave com maior potencial e manter o número total gerenciável.

Tudo bem, você provavelmente está se afogando em ideias de palavras-chave agora, mas eu tenho mais uma para você:a ferramenta de lacuna de conteúdo.



Essa ferramenta bacana mostra todas as palavras-chave para as quais seus concorrentes estão ranqueando, mas você não. Digite três (ou mais) concorrentes nos três campos superiores e seu site na parte inferior.



Em seguida, clique em “Mostrar palavras-chave” para receber oportunidades! Basta aplicar filtros como fizemos acima para encontrar os realmente ótimos, depois exportar e copiar e colar em sua planilha.

Então, agora que você está com os olhos cheios de ideias de termos-chave, como você sabe quais realmente usar?

4. Determine se você está escolhendo as palavras-chave certas.

A menos que você tenha usado o Ahrefs, você não terá dados de palavras-chave para as frases que escolheu. Você precisa determinar a dificuldade da palavra-chave, o volume de pesquisa e a intenção do comprador para saber quais palavras-chave usar.

Você pode encontrar o volume de pesquisa aproximado e o CPC (para determinar a intenção do comprador) usando o Planejador de palavras-chave do Google. No entanto, isso não oferece dificuldade de palavras-chave (não se confunda com a concorrência – isso é apenas concorrência por anúncios pagos do AdWords, não classificação orgânica).

Vamos fazer uma busca por presentes de Dachshund…



O “lance sugerido” é o CPC. Um CPC alto indica uma alta intenção do comprador, conforme discutimos.

O que você está procurando aqui é um CPC alto em relação a outros CPC – em alguns nichos, US$ 0,80 pode ser uma pechincha. Em outros (como presentes de Dachshund), $ 0,80 é muito dinheiro. A relatividade é fundamental.

Anote o volume e a intenção do comprador em sua planilha para todas as suas palavras-chave altamente importantes.

Basta olhar para “baixo”, “médio” ou “alto” com base em seu CPC em relação ao CPC geral que você vê na maioria das palavras-chave em seu nicho.

Por exemplo, classificarei as palavras-chave da imagem do Planejador de palavras-chave do Google acima:



Claro, o Ahrefs faz isso para você automaticamente (menos a intenção do comprador), então eu prefiro esse caminho. Mas não é gratuito após o teste, então este é o verdadeiro método de bootstrap.

Dica profissional


Você também pode encontrar ótimas palavras-chave espionando os lances do Google AdWords de seus concorrentes. Basta realizar algumas análises competitivas de PPC e adicioná-las à sua planilha!


Quando terminar, basta classificar os resultados com base na melhor combinação de tráfego, KD e intenção do comprador. Essas são as palavras-chave que você mais deseja priorizar.

No entanto, se você REALMENTE deseja levar a sério seu SEO e maximizar sua propagação de palavras-chave, considere criar uma matriz de palavras-chave.

Uma matriz de palavras-chave é basicamente uma maneira de vasculhar todas as suas palavras-chave e organizar sua planilha para determinar rapidamente as melhores palavras-chave possíveis para usar em cada uma de suas páginas. É baseado em KD, volume de pesquisa e intenção de pesquisa (o que as pessoas estão procurando quando fazem uma pesquisa específica).

Se isso é algo que você está interessado, você pode ler mais sobre isso aqui ou me contratar para fazer isso por você.

Chega de encontrar palavras-chave para o seu site de comércio eletrônico… vamos falar sobre como usá-las!

Arquitetura do site de comércio eletrônico

Depois de conhecer as palavras-chave certas para segmentar, é hora de colocar essas informações em ação.

Isso começa com a arquitetura do seu site.

A arquitetura ou estrutura do site de comércio eletrônico é como você configura sua navegação, páginas de categorias e páginas de produtos. Em sua essência, trata-se de obter o melhor e mais relevante conteúdo na frente dos usuários e reduzir o número de vezes que eles precisam clicar para encontrá-lo.

Existem duas “regras de ouro” para uma ótima estrutura de site:

1. Torne-o simples e escalável.
2. Nenhuma página deve levar mais de três cliques para ser acessada de qualquer outra página.
3. Use a pesquisa de palavras-chave para criar URLs e subdiretórios de página altamente relevantes.

Mais sobre isso depois – por enquanto, vamos falar sobre o que NÃO fazer.

Um exemplo de arquitetura de site ruim para um site de comércio eletrônico

Esta é a aparência de uma arquitetura de site ruim:



Quebra as duas regras de ouro. São necessários quatro cliques apenas para chegar a uma página de categoria e, se você quiser adicionar uma página de produto ou categoria, precisará escondê-la nas entranhas do seu site.

Isso não é apenas ruim para a navegação, mas também prejudica seus rankings de pesquisa. Aqui está o porquê:

Normalmente, sua página inicial é a página de maior autoridade em seu site. Os links internos de uma página do seu site para outra passam um pouco desse “link juice” ou “autoridade” de uma página para outra. Anteriormente, isso era chamado de PageRank, mas o Google não usa mais esse termo.

Visualmente, funciona assim:



Assim, sua página inicial pode passar mais autoridade para suas páginas de categoria, que então passam autoridade para suas páginas de produtos.

Visto de outra forma, funciona assim:



Para fazer uma analogia, pense na estrutura do seu site como o sistema de irrigação de uma fazenda e a autoridade do site ou “link juice” como a água da fazenda. Suas páginas são as plantas.

Obviamente, você deseja fornecer o máximo de água para as plantas de maior produção – sua categoria principal e páginas de produtos.

Para fazer isso, você precisa enviar a eles os links mais internos de suas páginas de maior autoridade – o que esse mau exemplo não está fazendo.

Este também é um bom momento para mencionar o marketing de conteúdo. Um ótimo conteúdo pode servir como suas maiores plantas, recebendo muitos backlinks externos de outros sites. Você pode então canalizar essa autoridade de link do seu conteúdo para suas páginas de produtos e categorias. Água grátis! (Mais sobre isso na seção “marketing de conteúdo de comércio eletrônico”.)

Agora vamos ver como isso é feito.

Dica profissional


Se o seu site já tem uma estrutura abaixo do ideal, não vá movendo as páginas até consultar um especialista em SEO. Podemos ajudá-lo a consolidar páginas, melhorar os links internos e redirecionar páginas antigas para novas páginas sem prejudicar seu SEO.

Um exemplo de boa arquitetura de site de comércio eletrônico

Para obter mais autoridade em suas melhores páginas, comece com a estrutura do seu site. E lembre-se das regras de ouro (simples e escalável, não mais que 3 cliques)!

(Pssst! Lojas feitas com BigCommerce fazem isso automaticamente.)

Um bom site seria assim:



Sua página inicial deve ter um link para todas as suas principais páginas de categorias e, potencialmente, até mesmo para algumas de suas melhores páginas de produtos.

A navegação adequada e os links internos garantem que essas páginas obtenham a maior autoridade de sua página inicial e, portanto, tenham uma chance maior de classificação alta na pesquisa.

Para você ter uma ideia melhor disso, dê uma olhada na home page que criei para o meu cliente, The Smoothe Store.



Como você pode ver, temos links para todas as nossas páginas de categorias principais. Também fazemos isso visualmente, tornando-o mais atraente e fácil de navegar.

Outra coisa que vou destacar é todo o conteúdo de texto – ter conteúdo em sua página inicial aumenta seus rankings. Mas mais sobre isso na seção de SEO na página abaixo.

Dica profissional


Certifique-se de incluir uma seção de “produtos relacionados” em cada página de produto. Isso adicionará links internos mais relevantes e demonstrou aumentar o valor médio do pedido.

Uma estratégia de SEO na página para sites de comércio eletrônico

O SEO na página para comércio eletrônico tem tudo a ver com garantir que suas palavras-chave estejam nos lugares certos. É apenas uma maneira de garantir que o Google saiba exatamente sobre o que é sua página.

Estamos prestes a discutir três estratégias:

1. SEO na página para páginas de categoria de comércio eletrônico.
2. SEO na página para páginas de produtos de comércio eletrônico.
3. SEO na página para o conteúdo do seu blog.

O SEO na página é importante porque também ajuda você a aparecer em outros recursos da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP).

A SEMrush descobriu que os sites de comércio eletrônico devem se concentrar em avaliações e imagens.


Para os 15 recursos analisados ​​(o último sendo nenhum recurso SERP), as avaliações foram o número 1 aparecendo em 57,93% das pesquisas globais e em 62,03% das pesquisas nos EUA.


As imagens também foram importantes e superaram os resultados de vídeo aparecendo em 51,09% das buscas globais e em 41,68% das buscas nos EUA.



Principais recursos de SERP dos EUA do estudo da SEMrush

Vejamos todos os fatores de classificação para SERP.

14 recursos de SERPs do Google

1. Resposta instantânea. Normalmente, é exibida na parte superior da página de resultados, mas abaixo dos anúncios, há uma caixa com uma breve resposta de texto e um URL de origem.
2. Carrossel. Eles mostram resultados locais com uma imagem, nome da empresa, classificações e comentários.
3. Pacote local. Mostra, normalmente 3, empresas locais e um mapa do Google e é dominante em dispositivos móveis.
4. Notícias. Um bloco de tópicos de notícias sensível ao tempo que aparece na parte superior da página de resultados.
5. Imagens. Eles exibem uma linha horizontal de imagens na parte superior de uma pesquisa.
6. Links de sites. Para pesquisa de intenção de marca, até 10 links de site podem ser exibidos junto com um resultado orgânico.
7. Revisar. Essa pesquisa aprimorada (anteriormente chamada de rich snippet) exibe estrelas e dados de classificação de produtos e outros itens aos quais avaliações podem ser adicionadas.
8. Twittar. Os tweets relevantes podem aparecer nos resultados orgânicos.
9. Vídeo. Vídeos do YouTube, Vimeo e outras plataformas podem ser exibidos com suas miniaturas nos resultados orgânicos.
10. Vídeo em destaque. Tem uma miniatura maior e pode fornecer mais informações e é exibida na parte superior dos resultados da pesquisa.
11. Fragmento em destaque. Uma caixa especial que responde a uma consulta específica e é exibida acima dos principais resultados orgânicos.
12. Painel de conhecimento. Usa dados semânticos de várias fontes para exibir um bloco de informações sobre pessoas, filmes e eventos para citar alguns itens e geralmente aparece à direita dos resultados da pesquisa.
13. Anúncios principais. Anúncios do Google AdWords que ocupam os quatro primeiros lugares na página de pesquisa.
14. Anúncios inferiores. Anúncios do Google AdWords que ocupam os três últimos lugares na página de pesquisa.

Vamos começar como atrair cada um desses fatores para o seu santo graal:suas páginas de categoria.

2. Implemente o SEO na página para páginas de produtos de comércio eletrônico.

Suas páginas de categoria são indiscutivelmente as páginas mais importantes para classificar. Se alguém os encontrar no Google, eles terão acesso imediato a todos os seus produtos nessa categoria.

Para otimizar adequadamente essas páginas, você precisa colocar sua palavra-chave de destino nos seguintes locais:

1. No URL.

Colocar sua palavra-chave principal no URL (e tornar o URL legível e amigável) é simples e melhora as classificações de pesquisa.




Também vale a pena notar: ver o “/collections/” na URL? Isso é realmente ruim para o SEO (e uma limitação do Shopify). O Google prefere URLs mais curtos e fáceis de ler, então essa palavra adicional tem um impacto negativo no SEO.


Felizmente, BigCommerce permite que você remova essas subpastas extras do seu URL de forma rápida e fácil.

Isso é especialmente relevante para sites que competem em nichos mais competitivos. Existem muitos fatores associados aos rankings orgânicos; no entanto, os URLs otimizados são uma forma adicional de ganhar vantagem sobre seus concorrentes para direcionar mais tráfego.

Você também pode personalizá-los para qualquer palavra-chave que funcione melhor para seus próprios rankings de página de categoria. :)

É a diferença entre:

• www.thesmoothestore.com/collections/dachshund-gifts
• www.thesmoothestore.com/dachshund-gifts

O Google prefere o nº 2.

2. Na tag de título (H1).

A tag de título, ou tag H1, deve ter a palavra-chave o mais próximo possível do início, assim:

3. No corpo do texto.

É aqui que as coisas ficam um pouco mais complicadas. A maioria das páginas de categorias vai direto para os produtos sem introdução – o que não é bom para o Google.

Você deve apontar para uma introdução de pelo menos 300 palavras com sua palavra-chave incluída pelo menos 2-3 vezes. (Mas não coloque lá – faça fluir e parecer natural.)

Aqui está um exemplo:

4. No texto alternativo da imagem.

Como o Google não pode ler imagens, eles confiam no texto alternativo para saber do que se trata.

Isso também oferece outro local para incluir sua palavra-chave na página e oferece uma chance de aparecer nos resultados de imagens do Google.

Dica profissional


Se você é péssimo em design e precisa de banners feitos para você, pode contratar alguém no Fiverr ou enviar uma proposta para 99 Designs. Pessoalmente, gosto de usar o Canva para criar todos os meus designs!

5. Nos metadados.

Embora a inclusão de sua palavra-chave em seus metadados (o texto cinza que aparece em suas listagens de pesquisa) não tenha um impacto direto nas classificações, pode melhorar a taxa de cliques, que demonstrou melhorar as classificações.

Isso ocorre porque quando você inclui sua palavra-chave principal nos metadados (tag de descrição AKA), o Google a coloca em negrito nos resultados da pesquisa:



Bada-bing, bada-boom. Você Terminou! Fácil-peasy, certo?

Enxágue e repita para todas as suas páginas de categoria e, em seguida, passe para suas páginas de produtos.

Veja como e onde inserir todas essas informações no BigCommerce para otimizar suas páginas de categorias de produtos.

SEO na página para páginas de produtos de comércio eletrônico

Não vou listar novamente todas as etapas que você acabou de executar acima. Basicamente, faça tudo o que você acabou de fazer para suas páginas de categoria, com 2 grandes diferenças:

1. Você não precisa de uma imagem de banner (já que tem imagens de produtos).
2. Em vez de escrever 300 palavras, recomendo chegar a 1.000 palavras (pelo menos nos 10 mais vendidos).

O raciocínio para isso é simples:

As principais páginas do Google tendem a ter conteúdo de formato longo de pelo menos 2.000 palavras.



Isso ocorre porque o Google é principalmente uma ferramenta de pesquisa.

Então, quando uma página tem muita informação, o Google acha que ela tem mais chance de conter a resposta que um pesquisador está procurando.

(Isso também ajuda a incluir palavras-chave LSI, sobre as quais falarei em um segundo.)

Então, se as primeiras páginas têm 2.000 palavras, por que eu recomendo 1.000?

Duas razões:

1. Escrever uma descrição de 2.000 palavras para qualquer produto é um saco
2. As avaliações de produtos compensam essa falta de 1.000 palavras

As análises de produtos impulsionam o SEO de comércio eletrônico e aumentam as taxas de conversão. Se você ainda não está coletando avaliações, comece a priorizá-las!

Se você precisar de ajuda, aqui está um guia incrível para análises de produtos.

Para dar um exemplo de uma ótima página de produto, tanto para SEO quanto para conversões, confira esta página da Solo Stove:



Eles fazem um excelente trabalho ao implementar revisões, conteúdo de formato longo e excelente usabilidade, tudo envolvido em um excelente design.

Para sua informação, se você não tiver um aplicativo de revisão instalado em sua loja, o Yotpo parece ótimo e funciona bem com dados estruturados (sobre os quais você aprenderá mais tarde).

Obviamente, fazer grandes alterações em centenas de listagens de produtos não é tarefa fácil.

Para ajudar a acelerar isso, recomendo usar um formato, como este:



Durante esse “mergulho profundo”, você também pode incluir conteúdo gerado pelo usuário, como fotos de clientes, vídeos ou avaliações incríveis.

Por exemplo, a Spellbinders aumentou o tráfego para seu site em 130.000 visitantes únicos e orgânicos, adicionando uma página de galeria puxando postagens de usuários do Instagram para seu site.



Para juntar tudo (e dar mais algumas dicas de SEO para e-commerce), aqui está um infográfico sobre como otimizar suas páginas de produtos por Brian Dean:



Now, back to Latent Semantic Indexing (LSI) keywords.


Before you freak out like this suddenly became an advanced math course, don’t worry! This is just a fancy way of saying “synonymous” keywords, as well as closely related keywords and topics.


For example, “dachshund,” “wiener dog,” “doxie” and “sausage dog” are all LSI keywords.

They mean basically the same thing, or are at least closely related. So are the terms “RV accessories” and “solar panels” — not because they’re synonymous, but because they fall within the same topic.

Back in the wild-west days of SEO, Google wasn’t so good at identifying the relationship between semantic keywords.

And sly SEO professionals took advantage of this.

That’s why websites used to create pages targeted to every – single – synonym.

But the game has changed, and now Google understands that when someone searches “dachshund,” it has the same intent as “weiner dog.”

So instead of creating 5 pages targeting 5 related terms, you can make one page relevant to all of them.

To find LSI keywords, you can just type your main keyword into Google and look at the auto fill suggestions…



…and look at the related searches at the bottom of the page.



You can also check out Amazon listings for your product.

For example, when I look at this Blendtec blender on Amazon, I notice a whole slew of LSI keywords:



Finally, you can also use Ahrefs to find LSI keywords (told you it’s an awesome tool).

Just pop your primary keyword into Ahrefs and click on “Also rank for” or “Search suggestions” to see everything Google thinks is relevant.



Go through these two lists and grab everything that’s relevant for you. Vary your keyword usage, blend in LSI keywords and answer every question around your topic to win.

So find out your similar keywords, add them to your product pages and start ranking better for everything! :)

Pro Tip


If you have a competitor that outranks you, use the same process on their site. Look for the LSI keywords they use to describe their products.

Just do this for each of your products! If you have a lot, consider starting with your best sellers and working your way from there (or hire someone to do it for you).

And make sure you have beautiful product images as well. While this doesn’t directly impact SEO, it will improve your conversions!


On to the technical side of things…

How To Perform Technical SEO Audits For Ecommerce Websites

SEO isn’t just about keywords. There’s a technical side as well, which includes things like site speed, user experience, mobile-friendliness and working links.

In the end, it’s really just about providing the best possible experience for your users.

Again, that’s what Google ultimately cares about.

So how do you perform an ecommerce SEO audit and improve your technical SEO?

I’m going to be following a very similar process to Ahref’s 16-step audit, but simplified for speed and understanding.

If you want more details, check out their full article.

Recommended Ecommerce SEO Tools

Before we get into the how-to of things, I wanted to mention the SEO tools that are highly recommended to do things right:

• Google Analytics.
• Google Search Console.
• Ahrefs.
• Beam Us Up (or Screaming Frog).
• Copyscape.
• Barracuda Panguin Tool.
• Title Tag Pixel Width Checker.

They’re not all necessary, but they make life easier. Legal? Legal. Let’s get started!

An ecommerce site audit accomplishes three things:

1. It paints an overall picture of the quality and current standing of your site.
2. It makes it easy for you to create a task list of things that need to be done before you focus on off-page SEO.
3. It ensures you’re getting the best possible results with the least effort.

Obviously, it’s something you should need to do. Aqui vamos nos.

Step 1:Crawl your site.

Using a tool like Beam Us Up (free) or Screaming Frog ($150 per year) to crawl your site is the single most important part of any site audit. It will reveal things like:

• Broken links on your site
• Missing alt text or metadata
• Thin or duplicate content

These things are all bad for SEO. So start this crawl and let it run in the background while we take care of a few other things (the crawl could take a while if you have a large site).

Step 2:Make sure only 1 version of your site Is browsable.

There are multiple ways a person can link to or browse your site:

• http://yourdomain.com
• http://www.yourdomain.com
• https://yourdomain.com
• https://www.yourdomain.com

Only one of these should be browsable.

The others should be 301 redirected to the canonical version (the one you prefer).

If possible, choose the HTTPS version (which is the secured/encrypted version) since there’s a slight search-rankings boost. Whether you want www or not is up to you.

PSSST:BigCommerce automatically does this for you.

Using HTTPS across your website is important for both your user experience and Google’s ranking algorithm.

You provide users confidence and security with your brand using HTTPS, and Google favors your site since it is secure.


An SEMrush study found that approximately 60-65% of websites with HTTPS rank on page one of Google.


Here is a handy infographic from SEMrush showing the 10 HTTPS implementation mistakes that you should fix on your site now.

Step 3:Check your home page’s SEO.

To do this, just ask yourself the following questions:

• Does the page contain a well-crafted, clickable title? Does it conform to the on-page SEO best practices you learned above?
• Is there a custom meta description? Is it optimised for maximising click-throughs?
• Is there one instance of the H1 tag?
• Are subheaders (H2, H3, etc.) properly used and conforming to SEO best practices?
• Is your target keyword included in everything above?

If you answered “no” to any of these questions, go fix that.

Pro Tip


The meta title, or title tag, of a page should be no more than 512px (roughly 55 characters). Otherwise, it gets truncated, or cut off, in search results. Check your page title using the Title Tag Pixel Width Checker mentioned above!

Step 4:Analyze your crawl report.

Once your crawl report is finished, it’s time to take a look. I used Screaming Frog, but Beam Us Up looks similar:



Basically, you’re looking for “Client Errors (4xx)” (aka broken links), duplicate URLs, missing or duplicate content, missing or duplicate meta descriptions and missing alt text.

If you need more help with Screaming Frog, this guide is fan-freaking-tastic.

Step 5:Ensure unique content.

Google hates duplicate content and it can get you whacked with a penalty ever since Google’s Panda algorithm update.

You can easily find potential duplicate content issues across the web with a premium Copyscape account. For $10 you can check up to 200 URLs using their batch tool.

Just grab the URLs from your report and paste them into the batch analyzer.



When it’s done, you’ll get a list of all the URLs with the number of duplicate content and a color-coded “risk” score.



Just click the individual URLs to find the culprits. If it’s other content on your own site, change it to make it unique.

If it’s on another site, consider contacting the site owner about it or asking them to link to your original canonical URL.

Step 6:Search for yourself on Google.

First, search Google for your brand name.

Unless you’re a brand-new business, you should be the first search result. If not, that’s a sign of bigger problems.

If you’re not first, some steps you can take to resolve the problem include:

• Building a few strong, branded links (see the link-building section)
• Building some citations on business directories (see the local SEO section)
• Making sure your site has a Google Business listing (see the local SEO section)
• Ensuring your site has a presence on all major social networks

Pro Tip


Speaking of social networks, you can use a tool like Narrow.io to help you grow your Twitter account on auto-pilot. Pretty cool, right?


Next, perform a search using the “site:” operator. For example, “site:bigcommerce.com”:



This will show you how many pages on your site have been indexed (in this case, 15,000).

This should be fewer than the number of URLs in your crawl report. If there are more, that could signal junk pages being categorized, such as product or site searches, blog category pages, or tag pages.

These pages typically have no content on them and should be noindexed (this tells Google not to index them in search results).

This will free up your site’s crawl budget — the number of pages and speed with which Google crawls your site.

Step 7:Analyze search traffic.

Take a look at your Google Analytics reports from the beginning of your site’s creation until now.

This will show you if your site was potentially hit with a penalty.



In this case a red flag would be the sudden drop and rise between August and September; however, I happen to know that was due to a redirect looping issue where the page broke.

Easy fix.

Pro Tip


You can actually use the Panguin SEO Tool to compare your analytics against algorithm updates to see if you may have been penalized. Each of those lines correlates with a Google update. Neat-o!

Step 8:Review Google Search Console.

Google Search Console (formerly Webmaster Tools) has lots of great info for our SEO audit.

First, go to Crawl -> Crawl Errors to find any errors Google’s indexing robots are having crawling your site.



Looks like I have 22 “404 Not Found” errors — in other words, links pointing to a page that isn’t there.

I actually deleted a lot of these pages, thus why they can’t be found. You may also get this from old products no longer on your store.

The best thing to do here is redirect those old pages to related product pages, or category pages (or blog posts, if you have broken blog posts).

Next, go to Search Appearance -> HTML Improvements to find any on-page issues Google found.

This will show things like duplicate content, which you should have picked up already in the crawl. But it doesn’t hurt to double-check!

Step 9:Analyze your backlink profile.

Your backlink profile is just a way of analyzing the links pointing to your site. You want to do this to ensure you’re not getting spammy links that could get your site penalized.

To perform a backlink profile analysis, log in to Ahrefs, search for your site in their Site Explorer, then click “Backlinks” in the menu on the left-hand side.



There are three things you should pay attention to here:

1. Anchor text (the text that is linked to your site)
2. Broken backlinks
3. Sleazy links

Let’s start with anchor text.

You can see your anchor text distribution in the overview section of your site’s report, not in the backlink section.

You should see a good variety, as opposed to a lot of one word or one phrase (unless it’s your brand name, which is fine).



Looks like my two biggest are “The Wandering RV” (my brand name) and “Bill Widmer” (hey, that’s me!).

This is fine.

However, notice how 11% of all my links have the anchor text “space-saving techniques”. This is because I wrote an article for Lifehack with that backlink, then over a dozen other sites copied the text and stole their blog content.

This could actually hit my site with a penalty. If those sites that copied are low-quality, I should disavow those links (essentially telling Google not to follow them) to avoid a penalty.

Next up, we have broken links (aka easy wins!).

To see your site’s broken backlinks, go to Backlinks -> Broken.



Looks like BigCommerce has over 2 million broken backlinks! Lots of potential for scoring some “SEO juice” there. :)

The best thing to do here is to either create a 301 redirect from that page to another relevant page OR contact the site owner and ask them to change the link directly to a more relevant, existing page.

While the latter is a little more powerful (since redirects lose a little “link juice”), it’s waaaaay more time-consuming.

Finally, let’s talk about sleazy links.

By sleazy links, I mean links from low-quality sites that are spammy, like the ones I mentioned pointing to my site above.

Again, these can cause Google to penalize you because they may see those links as a PBN (Private Blog Network) or other nefarious black hat tactics.

To find them, just go back to your Backlinks overview and sort the results by DR (Domain Rating) lowest to highest.



All these links with a DR of “N/A” and a UR of 0 are usually crap. Look for spammy sounding URLs and crappy websites whenever you click to view them.

Step 10:Find opportunities to improve site speed.

Site speed AND crawl speed are both important to your site’s ability to rank and user experience. According to a study from Radware, 51 percent of online shoppers in the U.S claimed if a site is too slow they will not complete a purchase.

To get an idea of what you can do to improve your site’s speed go to Google’s PageSpeed Insights Tool and plug in your URL.



Google will score you on Mobile and Desktop from 1 to 100, and give you steps to speed things up. Check out this guide to improving your site’s speed.

However, if you only do one thing, compress your images. Image file sizes can get massive and slow things down, so this one step can make a huge difference.

Fortunately, BigCommerce takes care of this for you by using the built-in Akamai Image Manager.


E é isso! You’re done with your ecommerce SEO audit. Give yourself a pat on the back — this was a lot to take on!


(Keep in mind there are a few other things you can do, like testing your site’s structured data and performing a content gap analysis, but those are for another guide.)

Now let’s move on to local SEO!

Local SEO for Ecommerce Retailers

While not applicable to everyone, if you have a physical store or just want more local site traffic, local SEO can give you a nice boost.

In this section, I’ll cover two things:

1. Claiming your Google My Business profile.
2. Building local citations.
3. Get local links.

Simple, right?

1. Claim your Google My Business Profile.

Google has a cool feature called Google My Business, which allows you to put your business’s details into Google’s database.

This does a few things, but it mainly allows your business to show up in local search results.



You can show your website information, address, hours of operation, pictures, reviews and more. It’s worth checking out!

But if you really want to show up in local results, you’ll need some local citations.

2. Build local citations.

Local citations are essentially backlinks from other local websites, like news outlets, magazines, press releases and other local media.

For example, claiming your free listing on Yellow Pages would be a local citation.



Citations are important for local SEO because it shows Google that you’re popular in your area.


Just as backlinks help SEO in general, backlinks from local sites help local SEO.


This also works with international SEO. If you want your site to rank higher in Australia search results, but your site is hosted in the U.S., you’ll need more links from Australian sites.

If you really want to rank, you should even consider creating separate sites for each country you are in like Neon Poogle did:

• Neon Poodle AU. http://www.neonpoodle.com.au/
• Neon Poodle US. http://neonpoodle.co/
• Neon Poodle UK. http://neonpoodle.co.uk/

3. Get links on local websites.

Any local links are a great way to build overall domain authority and help local rankings.

Quick wins include local news outlets, charities you support, locally-based blogs and any local associations such as a Chamber of Commerce.

If you’re ready to get serious about local SEO, check out Moz’s guide to building citations.

Content Marketing

Content marketing is my personal favorite kind of marketing. There’s the stats…

• 45% of marketers say blogging is their #1 strategy
• 70% of people would rather learn about a company through an article than an advert
• 68% of consumers feel more positive about a brand after consuming content from it

…but there’s also the fact that content is one of the easiest ways for your store to rank for more keywords and build more backlinks.

Think about it – your product and category pages can only rank for so many keywords. Once you’ve maxed those out, you’re not able to cover any more search real estate, so to speak.


Content fills in those gaps. Now you can rank for keywords like “best [insert your product here]”, “how to use [your product]”, and other long-tail keywords that relate to your industry.


For example, I wrote a blog post about the best RV accessories for my blog, The Wandering RV, which now ranks #2 for its keyword.



Once I start selling RV accessories, I can link that page to my product pages and convert more traffic!

Not only does content marketing increase your traffic — and ultimately your sales — it also makes it easier for you to build links to your site and increase your domain authority.

Trust me when I say it’s a lot easier to build links to high-quality blog content over a product or category page.

So how do you do it?

I suggest you check out this guide — it will walk you through everything from finding the right keywords and topics to writing the content, promoting it and building links!

Alternatively, if you prefer listening to content, check out my podcast episode with Kurt Elster.

I walk you through everything step-by-step so you know exactly how to grow your ecommerce store with content marketing!

Now, we’re finally on to the most important part of SEO…

Link Building For Online Retailers

There are two ranking factors Google cares about more than anything else…

1. Content.
2. Links.

Backlinks from other websites with high domain authority to your website improves your rankings more than nearly any other ranking factor.


Because they are considered off-page SEO, it’s a little more complicated and time-consuming than simply making a tweak to your website.

Instead, you’ll need to collaborate with other bloggers and website owners to acquire those links.

We’ll talk about four unique link-building opportunities:

1. Resource page link building.
2. Partnering with influencers.
3. Broken link building.
4. Stealing competitors links.

While these aren’t the only link-building methods, they’ve been the most effective for me and the easiest to learn.

Vamos mergulhar!

1. Resource page link building.

Resource pages are, for lack of a better definition, pages full of resources around your industry.

They might take the form of a blog post, like this:



Or a static page, like this:



While the latter may not give you a ton of page authority due to the sheer number of links on the page, they are much easier to get and give you some boost in your rankings.

In order to find resource pages, just Google “inurl:resources + X” (X being your product, topic, or industry).

For example, when doing this for my RV blog, I searched “inurl:resources + RV”.



Once you find a promising page, add the URL and the site’s contact info to a spreadsheet. You can find contact info quickly using a tool like Voila Norbert.

Once you have a good list of leads, it’s time to send them an email. You can use a template (like the one below), but make sure you customize each email and don’t sound robotic.

Honestly, sending lots of these outreach emails sucks. But it’s the most important step in SEO, and it works.

If you want a hack to save time, I use MailShake to send mass custom emails really quickly. (My record is 100 emails in 45 minutes!)

But don’t forget; there are other ways to build links!

2. Partnering with influencers.

Influencers are people in your industry or niche who have a large following and/or a website with a high domain authority but aren’t competing with you directly.

You’ve probably heard of influencer marketing. Partnering with influencers for SEO is a little different, however.

Rather than paying an influencer to share your product on social media, the goal is to get them to link back to your site from their site. This could be a blog post featuring your products, or just getting a link from an existing page on their site.

For example, I used this method to get a link at the bottom of an existing article from Heath and Alyssa, two of the most popular full-time RV bloggers:



I actually met up with them in real life and linked to their blog several times. But you don’t need to go through that much effort to get a link most of the time. Instead, just focus on building friendships with influencers.

How can you do that?

• Share and comment on their content
• Send them customers
• Reach out to them and ask questions about their expertise
• Give them free products or other gifts
• There are tons of other ways — just think of it as befriending someone. How can you be that person’s friend? Do more of those things.

There are tons of other ways — just think of it as befriending someone. How can you be that person’s friend?

Do more of those things.

If you’re looking to find more influencers, check out this list of people who are open to partnerships.

Alternatively, you can just start performing Google searches for “[your topic] blogs/influencers”. They’re easy to find – that’s what makes them influential!

3. Broken link building.

Also called “building links by fixing the internet,” broken link building is one of the most effective and easy link building tactics.

It works like this:

You use a browser extension like this one to search websites in your niche for broken links. You can check resource pages for a double-whammy, or just check blog posts around your topic.



Any broken links appear highlighted in red, so they’re easy to spot. Once you find one on a site, email the owner something like this:

OU

And that’s all there is to it!

Just keep in mind that you’ll probably need to send a few hundred emails just to get a handful of links, unless you’re a link building genius of some kind.

(Ain’t nobody got time for that. Hire me to do it for you!)

4. Stealing competitors links.

How would you like to improve your rankings while simultaneously pushing out the competition?

Well, you can! All it takes is our handy dandy SEO tool:Ahrefs.

Just as you can use Ahrefs to spy on your competitor’s keywords, you can also use it to find out where they’re getting all their links from — and try to steal them for your own!

Veja como:

1. Plug in their URL into the site explorer.
2. Click on the “backlinks” tab on the left-hand side.
3. Filter by “One link per domain” and link type “Dofollow” (Dofollow links tell Google to follow them, nofollow links tell Google not to follow them).

Now you can see exactly where your competitors are getting their links, and to what pages. Neat-o!

So how do you steal them?

Well, it depends on the link. If they’re in a blog post — like the “7 Great Gifts for Dachshund Lovers” in the example above — you can just reach out to the owner and try to be included.

Pro Tip


Send them a free gift to boost your chances!

If the link is coming from a resource page, reach out just like you normally would. If it’s from the navigation in a site, reach out and see if you can be added as well or replace the other person — they might have a deal worked out where the linkee is giving the linker free gifts or a commission or something.

See if you can partner with them yourself!

Speaking of commissions, you should definitely consider starting an affiliate program to boost your sales and SEO. It’s practically free money!


And that wraps up our section on link building. But how do you know if this stuff is even working?

Measuring SEO Success for An Ecommerce Website

If you’ve ever wondered, “How do I know if my SEO efforts are working?” you’re not alone.

SEO isn’t as cut and dry as PPC — you can’t immediately calculate ROI after a day of ad spend.

Instead, the signs are more subtle and take a longer time. But what are the signs?


Small increases in rankings.


In order to track your rankings, there are two things you can do:

1. Use an SEO tool like Ahrefs to track them.
2. Create an SEO dashboard in your analytics account.

I recommend doing both, if possible, but only the second method is free. Let’s discuss them!

1. Use Ahrefs to track search rankings.

Ahrefs has a built-in rank tracking feature you can use to be notified whenever your rankings increase or decrease.

In fact, they just enhanced this feature to give even more useful information, like comparing your progress to your competition and seeing your overall search visibility!



While I’ve found it’s not 100% accurate, it does give you a general sense of whether your rankings are overall going up or down.

What you’re looking for is a general increase, even a small one, in your rankings for your targeted keywords over time.

Personally, I like to check rankings at least once a week to look for this change, but it can take a few months to really see the fruits of your labor.

2. Use Google Analytics to measure organic traffic and engagement metrics.

If you want a free method to see search ranking improvements, or just want more data (which can’t hurt), install this free SEO dashboard to your analytics.



Here, rather than looking for direct ranking improvements, you’re looking for more subtle clues…

1. Increases in search traffic
2. The landing page that search traffic is reaching

These two pieces of information can be used to determine which keywords you’re ranking for

Then, you can perform an incognito Google search to see where you’re at (incognito mode keeps Google from using your personal search history to change results).



Once you’ve found yourself, you know where you stand — if you’re not using Ahrefs, make a note of your current position so you can track it over time.

Again, you’re looking for slight increases. If you go from page 5 to page 2, that’s a big hint you’re doing something right and your efforts will soon pay off.

It’s also important to measure where your organic traffic is coming from:desktop or mobile?

SEMrush discovered that for certain ecommerce verticals the percentage of organic traffic can vary.

Desktop vs Mobile Organic Traffic by Ecommerce Verticals

Desktop performs well in:

• Health is 60.65% of traffic
• Furniture is 59.59% of traffic
• Food/Nearfood is 58.75% of traffic
• Children is 58.34% of traffic

Mobile performs well in:

• Electronics is 44.78% of traffic
• Jewelry is 44.7% of traffic
• Travel is 44.11% of traffic
• Flowers is 42.85% of traffic

For ecommerce, people tend to perform research on desktops. Preliminary research may be done on mobile but this also leads to more desktop searches.

This is important because you want your pages to be optimized for the best visitor experience.

Google is moving toward a “mobile-first” index so all ecommerce sites should makes sure their sites are optimized of this major change moving forward.

And that’s about all there is to it!


Give yourself a big pat on the back; this was a pretty dense read.


Be sure to come back to this guide to ecommerce SEO often, as you can’t do it all in one go!

Before I leave you, though, I’d like to inspire you with a few ecommerce SEO case studies.

Ecommerce SEO Case Studies

Just to help you see what’s possible and get you excited, I wanted to share some success stories.

Specifically, these:

• How one ecommerce site increased their search traffic by 1780%
• An ecommerce SEO strategy led to a 64% increase in organic revenue
• Ecommerce site sees 400% traffic increase with generic SEO keyword effort
• This ecommerce store went from 35,000 to 225,000 organic visits per month

Rather than running through each individual ecommerce SEO case study, I’ll just give you an overview on how they did it.

How to perform an update and optimize your SEO:

1. Find your best keywords (both commercial keywords for your product and category pages, and long-tail keywords for your blog content).
2. Match the right keywords to the right pages on your site.
3. Optimize your site by performing an SEO audit, fixing your site’s architecture (if it’s not ideal), reducing thin content and doing everything you can to optimize your crawl budget.
4. Enhancing your site’s on-page SEO and creating or updating content to be the best result for its target keywords, being sure to link back to your most important product pages.
5. If necessary, building white-hat links to your most important pages.
6. Sit back and watch as the money starts pouring in!

That sounds oversimplified — and in some ways it is — but SEO is often unnecessarily complicated.

Just remember that Google’s goal is to provide the best possible search results, so if you make that your goal, you’ll win in the long run.

Resumo Executivo

There are only so many ways to get traffic — social media, paid ads, email or search.


Search traffic is the only one of these ways that’s reliable, free and fairly easy to get.


If you want your site to get hundreds, thousands or even hundreds of thousands of monthly visitors, you need to learn ecommerce SEO today.

A simple SEO campaign can result in hundreds of extra sales. And it doesn’t have to take you years to achieve, either.

Follow the steps in this guide and you’ll be leagues above your competition. You’ll start to rank on the first page — and even in the top 3 results — for all your shop’s main keywords. It really is a no-brainer.

If you found this guide helpful, please take a moment to share it so we can help as many store owners as possible grow their business!

And if you’re feeling overwhelmed or don’t have time for all this SEO stuff, reach out to me. I’m more than happy to help! :)

Do you have any questions or know other ecommerce SEO best practices? Leave a comment below! Let’s keep the conversation going.