Anunciando o botão de compra do BigCommerce:uma nova maneira de vender em mais lugares

Gerar demanda está entre os aspectos mais importantes da venda online, e as marcas mais bem-sucedidas também são aquelas que otimizam as vendas em vários pontos de contato.

Seja por meio de campanhas de e-mail, publicidade ou marketing de conteúdo, as marcas devem encontrar uma maneira de atrair os compradores a comprar – com sua marca e naquele momento – mais do que nunca.

Hoje, temos o prazer de compartilhar uma nova maneira de os comerciantes do BigCommerce tornarem as campanhas de marketing ainda mais bem-sucedidas:o botão de compra do BigCommerce.

Por que criamos um botão Comprar

Em 2015, houve uma série de anúncios sobre Buy Buttons, que a imprensa escreveu como a próxima evolução do 'comércio social'.

Avanço rápido de 2 anos e os botões de compra ainda não decolaram nas mídias sociais, e as marcas continuam procurando maneiras novas e criativas de vender produtos fora do site – tornando as campanhas de marketing e o conteúdo mais compráveis ​​com menos atrito no processo de compra.

Nesses dois anos, ficou claro que havia a necessidade de um botão de compra consolidado que as próprias marcas pudessem possuir e lançar. Dar às marcas o poder permite que elas:

• Execute campanhas com mais rapidez, por meio de canais próprios e de terceiros
• Relatórios padronizados sobre o sucesso do botão Comprar em toda a empresa
• Permitir que vários proprietários de canais de marketing e vendas usem e lancem botões de compra conforme necessário
• Personalize os fluxos do funil de compra do botão Comprar conforme necessário para a campanha e de acordo com os padrões individuais da marca

Isso segue a mesma lógica de qualquer indústria emergente. No início, há uma quantidade díspar de opções que depois se conglomeram em apenas algumas, as mais úteis ganhando a parte do leão.

Quando se trata de botões de compra, esse mercado ainda é relativamente inexplorado – forçando os proprietários de lojas e profissionais de marketing online a usar uma variedade de botões em várias plataformas com relatórios mistos e dados analíticos para provar valor.

Nossos engenheiros decidiram consertar isso.

Instale o botão Comprar do BigCommerce


Com um único clique, os clientes do BigCommerce podem começar a usar o botão Comprar agora mesmo.

Um botão de compra criado para personalização e análise

Hoje, o botão Comprar do BigCommerce é lançado oficialmente no Channel Manager. Já, mais de 400 lojas online instalaram o botão e começaram a usá-lo. Entrevistamos muitos deles, trabalhamos com bugs e agora estamos confiantes de que o BigCommerce Buy Button está pronto para o mundo.

Os botões de compra do BigCommerce permitem que os compradores comprem produtos individuais diretamente do seu blog, site, e-mails e muito mais. Agora, você pode fazer miniexperiências de compras fora de sua loja BigCommerce para vender em outros sites, em e-mails, por meio de anúncios e em seu próprio site, conforme necessário.

Teste você mesmo:



Saiba mais sobre o botão Comprar


Escolha suas variantes, edite seu texto e solte o cartão, botão ou link em qualquer lugar! Saiba mais aqui.


Este botão é diferente daqueles que você encontrará em outros lugares da web – seja nas mídias sociais, em uma plataforma de e-mail ou até mesmo em outro provedor de plataforma de comércio eletrônico.

Em primeiro lugar, eles permitem que você escolha como deseja vincular o botão. Você pode escolher entre:

• Um cartão
• Um botão
• Um link

A partir daí, você pode optar por enviar aqueles que clicarem no cartão, botão ou link para:

• Página de checkout
• Carrinho de compras
• Página do produto

Para as opções de cartão e botão, você pode optar por abrir a página em uma janela pop-up, em uma nova guia ou na mesma guia. Além disso, você pode adicionar um código-fonte UTM para acompanhar o desempenho de seus botões de compra no BigCommerce e no Google Analytics.

No BigCommerce, ele aparecerá aqui:



E então você pode se aprofundar nessa guia de campanha, aqui:

Exemplo de como o UTM da sua campanha do botão Comprar apareceria no back-end.

Além disso, a conversão do botão Comprar aparecerá em breve no painel de desempenho da loja e exibirá pedidos provenientes de diretamente ao checkout links (que você pode escolher ao configurar seu botão de compra).

Personalização e análise avançada do botão Comprar

Além da marcação UTM básica, escolha de tipo de botão e fluxo de experiência do usuário, também incorporamos recursos avançados para permitir maior personalização para corresponder à sua marca e melhor sincronização com o Google Analytics para rastreamento de metas e conversões.

Dê uma olhada na rapidez com que consegui personalizar o botão apenas brincando com ele.



O ID do Google Analytics é onde você inserirá seu ID de rastreamento do Google para rastrear tráfego, cliques e conversão no botão. Veja como você encontra seu ID de rastreamento:

1. Faça login em sua conta do Google Analytics.
2. Clique em Administrador.
3. Selecione uma conta no menu da coluna CONTA.
4. Selecione uma propriedade no menu da coluna PROPRIEDADES.
5. Em PROPRIEDADE, clique em Informações de acompanhamento> Código de acompanhamento.
   • Seu ID de rastreamento e número de propriedade são exibidos na parte superior da página.
   • As informações sobre aplicativos de rastreamento são exibidas em Rastreamento de aplicativos para dispositivos móveis – usando o SDK.
   • O snippet do código de acompanhamento de seu site é exibido em Acompanhamento de site.

O ID do Google Analytics no botão Comprar do BigCommerce agora é salvo entre sessões no mesmo dispositivo, então você só precisa inseri-lo uma vez.

Acesso e uso em nível de usuário

Na primeira instalação, o botão Comprar está disponível apenas para uso dos proprietários da conta. Você pode editar isso e permitir que membros adicionais de sua equipe criem seus próprios botões, cartões ou links conforme necessário.

O proprietário da loja pode criar/excluir usuários e conceder permissões em Configurações da conta › Usuários em Aplicativos de clique único.



Instale o botão Comprar do BigCommerce


Com um único clique, os clientes do BigCommerce podem começar a usar o botão Comprar agora mesmo.

Onde e como usar o botão de compra do BigCommerce

Há uma variedade de casos de uso para o BigCommerce Buy Button e algumas práticas recomendadas para cada um. As maneiras mais comuns pelas quais as 412 marcas que já usam o botão o estão implementando são:

• Campanhas de e-mail
• Blog
• Afiliados, influenciadores e imprensa
• AdRoll

Aqui estão exatamente como usar os botões de compra do BigCommerce em cada caso de uso acima e as práticas recomendadas recomendadas.

Botões de compra + campanhas de e-mail

Como os provedores de e-mail variam em como eles fornecem iFrames, não recomendamos que você use a opção Botão ou Cartão em nenhum de seus e-mails. Se você fizer isso, é provável que muitos de seus clientes não vejam o botão e, em vez disso, vejam um espaço em branco.

Isso é verdade mesmo que o botão apareça e funcione bem na visualização. Este não é um problema de iFrame, é um problema de permissões do lado do usuário em sua conta de e-mail.

Dito isso, você pode usar a opção de link do botão Comprar no seu CTA de e-mail para direcionar as pessoas diretamente para a página do produto, carrinho ou página de checkout. Muitos sistemas de gerenciamento de e-mail, como o MailChimp, fornecem seus próprios botões que você pode personalizar, então tudo o que você precisa fazer é inserir o link gerado pelo BigCommerce e obterá uma experiência simplificada de checkout do cliente.



Dependendo do objetivo final da sua campanha de e-mail, você pode usar vários fluxos de clientes.

• Finalizar compra: Envie os clientes diretamente para o checkout se você estiver incentivando os clientes a comprar um único produto “agora mesmo”. Se você estiver usando urgência ou escassez para aumentar a conversão, essa é uma boa opção de compra rápida, pense em vendas instantâneas, vendas de fim de ano ou "Apenas alguns em estoque!"
• Carrinho: Envie os clientes diretamente para o carrinho de compras se você quiser aumentar o AOV de uma coorte de clientes específica. Por exemplo, se você tiver uma oferta de frete grátis em banners em seu site para pedidos acima de US$ 100, envie uma campanha de e-mail com um link para o carrinho – mostrando aos clientes que eles precisam apenas de mais US$ 20 do produto para atingir o limite de frete grátis. Você pode configurar isso facilmente na guia de desconto no back-end do BigCommerce.
• Página do produto: Envie os clientes diretamente para a página do produto se você estiver lançando um novo produto, quiser mostrar provas sociais ou tentar direcionar tráfego adicional para a página de um produto. Observe que você pode perder clientes ao longo da jornada até a conversão começando mais alto no funil com essa opção. Dito isso, se os clientes forem relativamente novos na sua marca, essa é uma boa opção.

Lembre-se, as campanhas de e-mail com melhor desempenho têm apenas 1 ou 2 CTAs. Use o link em um botão de CTA fornecido por meio de seu provedor de e-mail para acompanhar o desempenho em seu Google e BigCommerce Analytics.

O que o envio de 100 milhões de e-mails me ensinou sobre o que não funciona


Noah Kagan detalha o que funciona –– e o que não funciona –– quando se trata de engajamento de e-mail marketing.

Botão Comprar + Blog

A indústria editorial há muito enfrenta problemas para monetizar seus esforços na nova era digital. Da mesma forma, as marcas de comércio eletrônico têm lutado para se concentrar nos esforços de marketing de conteúdo que não exibem igualmente seus produtos e levam as pessoas de volta à conversão.

A transição entre o conteúdo no site e o checkout geralmente é repleta de dificuldades (e vários pontos de contato que perdem clientes ao longo do caminho).

Com o BigCommerce Buy Button, você pode eliminar isso em seu próprio blog e se concentrar mais no marketing de conteúdo para direcionar o tráfego e aumentar sua classificação nos mecanismos de pesquisa.

Para esta tática, você pode usar qualquer uma das opções do botão Comprar:

• Botão
• Cartão
• Link

Você pode até querer usar várias versões.

Algumas marcas usaram a opção Botão para anunciar os produtos mencionados ao longo e no final das postagens. Aqui está um exemplo da DVE Store:



Você também pode usar a opção de vinculação para vincular produtos exatamente onde eles são mencionados nas postagens, permitindo que o leitor clique para comprar e fortalecendo seu domínio com interlining.

A Estratégia de Conteúdo para 3x Vendas


Um cliente do BigCommerce mostra exatamente o que ele fez para crescer 3x apenas com o marketing de conteúdo.

Botões de compra + afiliados, influenciadores ou links de imprensa

Muitas marcas online usam afiliados, influenciadores ou a imprensa para aumentar a conscientização online e atrair novos clientes para o site. A parte mais importante desse tipo de trabalho é poder acompanhar o número de cliques e conversões para:

• Compensar afiliados ou influenciadores adequadamente
• Determine quais pontos de venda funcionam melhor para a marca (e depois invista mais nessas áreas)

É aqui que a fonte UTM e o ID do Google Analytics podem ser especialmente úteis. Ao fornecer aos influenciadores, afiliados e interessados, o link para um produto com esses mecanismos de rastreamento, você pode acompanhar o sucesso no BigCommerce e no Google Analytics.

A opção de link é mais recomendada aqui, mas o fluxo de jornada do cliente que você usa novamente depende do resultado e do público desejados.

• Direto para checkout: Essa opção é mais útil ao trabalhar com afiliados e influenciadores que enviam a você o tráfego mais qualificado e pronto para finalizar a compra.
• Direto ao carrinho: Essa opção é mais útil para afiliados e influenciadores que enviam clientes de funil mais alto potencialmente à procura de uma oferta de frete grátis ou desconto no nível do carrinho.
• Página do produto: Isso é mais útil para rodadas de guias de presentes de imprensa, onde os consumidores ainda estão no topo do funil e são novos em sua marca, querendo conhecer você e seu produto antes de adicionar ao carrinho.

CTAs de comércio eletrônico para cada parte do seu funil


CTAs para impulsionar as vendas, não importa onde o cliente esteja na jornada de compra.

Botões de compra + AdRoll

Devido aos mecanismos de rastreamento integrados e aos mecanismos de rastreamento que você pode instalar em seu site no back-end do BigCommerce, você pode usar os links nas campanhas do AdRoll e acompanhar o desempenho dessas campanhas.

O que são campanhas do AdRoll?

As campanhas AdRoll são anúncios colocados na web para direcionar os clientes de volta ao seu site. Você pode usá-los para:

• segmentar novos clientes líquidos
• redirecionar visitantes do site
• redirecione os clientes existentes para aumentar o AOV e a fidelidade vitalícia

Para adicionar o pixel AdRoll ao seu site BigCommerce (que acompanhará o desempenho dos anúncios), você pode instalá-lo na caixa Google Analytics no painel de controle BigCommerce ou na caixa Scripts de rodapé no Stencil se estiver usando um tema Stencil.

A caixa do Google Analytics no BigCommerce

Você pode encontrar mais informações sobre como exatamente configurar isso aqui.



Scripts de rodapé no estêncil (recomendado)

Isso permitirá que o código seja renderizado em todas as páginas do site. Você pode encontrar mais informações sobre exatamente como configurá-lo aqui.

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Palavra Final

Estamos dedicados a ajudar os comerciantes on-line a vender mais on-line e acreditamos firmemente que o rastreamento e a medição adequados em todos os canais são fundamentais para alcançar o sucesso.

É por isso que as análises integradas foram tão essenciais para nossos botões de compra. É também por isso que nos sentimos tão entusiasmados em criar um botão Comprar que pudesse ser usado em todos os canais, apesar de várias limitações. É por isso que os botões de compra permitem um tipo de cartão, botão ou link.

Nosso objetivo é sempre ajudá-lo a vender mais, de forma mais estratégica e com mais sucesso. Todo cliente BigCommerce pode instalar o aplicativo aqui para começar a usá-lo, gratuitamente.

Venda feliz!

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Com um único clique, os clientes do BigCommerce podem começar a usar o botão Comprar agora mesmo.


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