Um Guia de Responsabilidade Social Corporativa

Antigamente, as empresas de capital aberto tinham que se concentrar quase exclusivamente nos lucros e na valorização de suas ações a cada trimestre. Mas o mundo dos negócios se tornou um lugar mais complexo, e as corporações seguem um padrão ético com o qual nunca tiveram que se preocupar antes.

Hoje, muitos investidores têm interesse em responsabilidade social corporativa:como as empresas tratam seus trabalhadores, minimizar sua pegada de carbono, e responder à política de hoje.

Aprenda como essas questões importantes estão sendo tratadas no local de trabalho americano.

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O que é responsabilidade social corporativa (RSC)?

A Responsabilidade Social Corporativa (CSR) envolve como uma empresa escolhe lidar com o meio ambiente, econômico, e questões sociais. Subtópicos mais específicos podem incluir diversidade, sustentabilidade, e direitos humanos dos trabalhadores.

Uma empresa pode demonstrar RSE promovendo mais mulheres e minorias, instituir políticas mais ecológicas em suas instalações de produção, ou obtenção de materiais de produção de fornecedores de comércio justo.

Observe que há uma grande diferença entre os esforços filantrópicos de uma empresa e a RSC. Uma empresa pode ter uma ala de caridade que doa dinheiro para causas nobres, mas isso permanece separado de sua estratégia de RSC. Por exemplo, uma empresa de papel pode dar dinheiro a uma organização sem fins lucrativos local, mas uma empresa de papel com um sistema de CSR dedicado garantirá que o fornecimento de sua matéria-prima seja ético, sustentável, e justo para a população local.

Exemplos de responsabilidade social corporativa

Aqui estão alguns exemplos de como três das maiores empresas do mundo estão lidando com a RSE:

Google

Em uma pesquisa que pesquisou mais de 200, 000 pessoas em todo o mundo, O Google foi considerado o detentor da melhor reputação em responsabilidade corporativa. Isso inclui fatores como o compromisso de uma empresa com práticas de emprego justas, sua capacidade de atender às metas financeiras dos acionistas, e seu papel na sociedade.

Um dos principais programas ambientais do Google defende uma economia circular, onde peças e máquinas quebradas são recicladas em vez de jogadas fora. Quando um servidor quebra, por exemplo, O Google tenta usar peças recondicionadas antes de comprar novas.

Se eles não conseguirem encontrar peças recondicionadas, eles tentam revendê-los em vez de descartá-los. Em 2016, Os data centers do Google tiveram uma taxa de 86% para desvio de aterros.

Outra parte importante da estratégia de RSC do Google é seu programa de energia renovável na República Democrática do Congo, onde minerais importantes usados ​​em produtos do Google são extraídos. O Google criou quatro projetos-piloto em comunidades congolesas que levarão energia renovável para pessoas que antes viviam sem energia.

O Google desenvolveu vários produtos baseados em energia solar para essa finalidade, incluindo lanternas para mulheres usarem enquanto caminham à noite e balanças para mineiros que estão negociando por outros minerais. A empresa também implementou várias iniciativas de água potável na área.

maçã

Como uma das marcas mais reconhecidas do mundo, A Apple afirma que fez grandes avanços na criação de uma cadeia de suprimentos ecologicamente correta. Eles também priorizaram a aplicação dos padrões de direitos humanos para todos os trabalhadores que trabalham na Apple ou em instalações adjacentes à Apple.

A Apple afirma que as fábricas que produzem produtos Apple devem permitir reclamações anônimas dos trabalhadores, fornecer horas de trabalho normais e melhorar a segurança do trabalhador.

Também afirma que seus produtos são mais sustentáveis. De acordo com seu Relatório de Progresso de Responsabilidade do Fornecedor de 2019, 100 por cento dos locais de montagem final da Apple adotados mais seguros, produtos de limpeza mais verdes em seus processos de fabricação.

A Fundação Thomson Reuters e o filantropo Anish Kapoor concederam à Apple o Prêmio Acabar com a Escravidão 2018, dado a uma empresa que interrompe o trabalho forçado em suas cadeias de abastecimento.

A Apple também criou um programa educacional de codificação, onde os funcionários podem aprender novas habilidades para, eventualmente, se candidatarem a empregos melhores. De acordo com seu relatório interno, mais de 3,6 milhões de pessoas já fizeram essas aulas. O programa de educação e desenvolvimento do funcionário fornecedor ajudou 1, 500 trabalhadores ganham um diploma universitário.

Em 2018, A Apple diz que suas instalações globais em mais de 43 países agora funcionam com energia 100% renovável. Isso inclui locais de varejo, escritórios, centros de dados e muito mais. Isso tem sido parte de um esforço de longo prazo para tornar todas as instalações da Apple alimentadas por fontes de energia solar e eólica.

Nike

A maior marca atlética do mundo, A Nike tem uma grande pegada na sociedade. Um dos exemplos mais visíveis de sua estratégia de CSR é a campanha de marca de 2019 com o ex-quarterback da NFL e ativista Colin Kaepernick.

O anúncio incluía uma foto em preto e branco de Kaepernick que dizia:“Acredite em algo. Mesmo que isso signifique sacrificar tudo. "A frase era uma referência à decisão de Kaepernick de se ajoelhar durante o hino nacional para protestar contra a brutalidade policial contra os afro-americanos. Isso o levou a ser colocado na lista negra não oficial da NFL, onde não joga desde 2016.

O anúncio mostrou o compromisso da Nike com a diversidade como parte de sua abordagem geral de RSC, um movimento arriscado no clima político polarizado de hoje. Uma pesquisa realizada logo após o lançamento do anúncio mostrou que 37% dos americanos entre 35 e 44 anos eram contra o anúncio, e 32% daqueles entre 18 e 34 anos se opuseram.

Os consumidores recompensaram a Nike por assumir essa postura ousada. As ações da Nike aumentaram mais de 30% em menos de 10 dias após o lançamento do anúncio, eventualmente atingindo um recorde.

A diversidade não é a única iniciativa de RSC da Nike. A empresa também possui uma nova linha de calçados chamada Nike Flyleather, confeccionada com 50% de couro recuperado. A Nike afirma que esses calçados têm uma pegada de carbono 80% menor do que outros calçados em seu estoque de produção. Esse processo também usa 90% menos água.

Benefícios da Responsabilidade Social Corporativa

Uma pesquisa da Kellogg School of Management da Northwestern University descobriu que as empresas que implementaram iniciativas verdes tiveram um desempenho melhor do que as empresas que não o fizeram. Mesmo que a implementação inicial fosse cara, sempre valeu a pena - tão rapidamente quanto no segundo ano, na maioria dos casos.

As empresas que também gastaram dinheiro em CSR também viram suas ações subirem. Os investidores veem os gastos com RSC como uma despesa que as empresas assumem apenas quando têm dinheiro suficiente para gastar, o que dá a essas empresas uma aparência de estabilidade e sucesso.

Como se envolver em CSR

The B Lab é uma organização sem fins lucrativos que fornece certificações B, que designam um aspecto "ambiental, comunidade, cliente, trabalhador e impacto geral. ” Tanto empresas de capital aberto quanto empresas privadas são consideradas para esta certificação, incluindo grandes marcas, como Ben &Jerry’s.

Você pode pesquisar empresas específicas no site da B Lab. Se o nome aparecer, isso significa que eles têm certificação B. Se eles não estiverem na lista, isso significa que eles não foram documentados ou que falharam na certificação.

O B Lab julga com base nos seguintes critérios:

• Governança

• Trabalhadores

• Comunidade

• Ambiente

• Clientes

Cada uma dessas cinco categorias tem várias subcategorias, incluindo engajamento cívico e doação, propriedade do trabalhador e transparência. Cada categoria e subcategoria tem uma pontuação com um valor final variando de 0 a 100.

B Lab produz uma lista anual de homenageados, que inclui uma lista geral e os vencedores em cada uma das cinco categorias listadas acima. Eles também produzem uma lista de Changemakers, apresentando as empresas que tiveram a maior variação de pontuação positiva em relação ao ano anterior.

Os consumidores que desejam apoiar empresas que se preocupam com a RSE podem fazê-lo com seu dinheiro. Wealthsimple tem um Portfólio de investimento socialmente responsável visando empresas que colocam uma prioridade mais alta em CSR. O fundo SRI apresenta empresas que priorizam menos emissões de carbono e diversidade de gênero, bem como programas governamentais que subsidiam moradias populares. Se você preferir investir em ações individuais ou quiser pesquisar antes de comprar determinados produtos, você pode observar as empresas individualmente para comparar suas políticas de RSC. Existem várias maneiras de descobrir se uma empresa está praticando os princípios éticos de RSC.

Como as empresas podem se tornar mais responsáveis ​​socialmente

A transição para um modelo de CSR pode ser difícil para as empresas, especialmente aqueles que já existem há muito tempo. Pode ser difícil ver o benefício, especialmente se as margens de lucro forem pequenas.

Um artigo de 2018 de Harvard Business Review relataram que as empresas que recompensaram funcionários com atos filantrópicos - como doar para uma instituição de caridade específica após a conclusão bem-sucedida de um projeto - aumentaram a produtividade e a retenção. Esses funcionários também solicitaram menos aumentos salariais.

Infelizmente, o benefício parecia se dissipar se os trabalhadores sentissem que a empresa estava apenas incorporando essas táticas para ganhar mais dinheiro. Os funcionários podem ver através de estratégias transparentes e tentativas de melhorar os resultados financeiros. Mesmo que signifique simplesmente se envolver com a comunidade. Algumas empresas permitem que os funcionários tirem dias de folga para trabalhar como voluntários em uma instituição de caridade ou sem fins lucrativos local, enquanto outros organizam esforços voluntários em grupos em lugares como o Habitat for Humanity. Essa priorização da administração da comunidade pode aumentar o moral, melhorar a produtividade, aumentar a satisfação dos funcionários e contribuir para uma estratégia de RSE robusta.

Os funcionários que se preocupam com a implementação de um sistema de RSC no trabalho devem discutir o assunto com seus colegas de trabalho e supervisores. Eles podem ter ideias significativas e impactantes para se tornarem mais sustentáveis ​​ou mais diversificados.