O que é ameaça de novos participantes?

A ameaça de novos participantes, uma das forças na estrutura de análise da indústria das Cinco Forças de PorterIndustry AnalysisIndustry analysis é uma ferramenta de avaliação de mercado usada por empresas e analistas para entender a complexidade de uma indústria. Existem três comumente usados ​​e, refere-se à ameaça que novos concorrentes representam para os atuais participantes de uma indústria. É uma das forças que moldam o cenário competitivo de uma indústria e que ajuda a determinar a atratividade de uma indústria. A estrutura foi desenvolvida por Michael Porter na Universidade de Harvard.

As outras forças são a rivalidade competitiva, poder de barganha dos compradores, a ameaça de substitutos, e o poder de barganha dos fornecedores.

A ameaça de novos participantes explicada

A ameaça de novos participantes exerce uma influência significativa sobre a capacidade das empresas atuais de gerar um lucro Lucro bruto Lucro bruto é o lucro direto que sobra após a dedução do custo dos produtos vendidos, ou custo de vendas, da receita de vendas. É usado para calcular a margem de lucro bruto. Quando novos concorrentes entram em um setor oferecendo os mesmos produtos ou serviços, a posição competitiva de uma empresa estará em risco. Portanto, a ameaça de novos participantes refere-se à capacidade de novas empresas entrarem em um setor.

Barreiras para uma nova entrada

A ameaça de novos participantes depende das barreiras à entrada. Barreiras à entrada são os obstáculos ou obstáculos que dificultam a entrada de novas empresas em um determinado mercado. Estes podem incluir. As barreiras referem-se à existência de custos elevados ou obstáculos que podem dissuadir novos concorrentes de entrar no setor.

As barreiras à entrada incluem:

• Fidelidade à marca: Os clientes da indústria mostram uma forte preferência pelos produtos e / ou serviços das empresas existentes.
• Vantagens de custo: As empresas existentes podem facilmente produzir e oferecer seus produtos e / ou serviços a um custo / preço inferior ao dos novos participantes.
• Regulamentações governamentais Política Fiscal Política Fiscal refere-se à política orçamentária do governo, que envolve o governo controlando seu nível de gastos e taxas de impostos
• Requisito de capital: Um alto custo fixo para entrar em uma indústria, por exemplo., telecomunicações.
• Acesso a fornecedores e canais de distribuição :As empresas existentes possuem direitos exclusivos sobre fornecedores e canais de distribuição.
• Retaliação: As empresas existentes podem conspirar e dissuadir novos participantes.

Grande ameaça de novos participantes quando:

• Baixa fidelidade à marca na indústria atual
• Os nomes das marcas atuais não são bem conhecidos
• Baixo investimento de capital inicial necessário
• O acesso a fornecedores e canais de distribuição é fácil de obter
• Regulamentações governamentais fracas
• Sem ameaça de retaliação
• Tecnologia proprietária não é necessária

Baixa ameaça de novos participantes quando:

• Alta fidelidade à marca na indústria atual
• Os nomes das marcas são bem conhecidos
• É necessário um alto investimento de capital inicial
• Pouco ou nenhum acesso a fornecedores e canais de distribuição
• Fortes regulamentações governamentais
• Ameaça de retaliação de concorrentes existentes
• É necessária tecnologia proprietária para ter sucesso

Barreiras à entrada e a ameaça de novos participantes:

Uma baixa ameaça de novos participantes torna uma indústria atraente - existem grandes barreiras à entrada. Portanto, as empresas existentes podem desfrutar de um potencial maior de lucro.

Uma grande ameaça de novos participantes torna a indústria menos atraente - existem poucas barreiras à entrada. Portanto, novos concorrentes podem entrar facilmente no setor, competir com as empresas existentes, e obter participação de mercado. Há um potencial de lucro reduzido à medida que mais concorrentes estão no setor.

Análise de Exemplo

Vamos considerar se a JetBlue, uma empresa do setor de aviação, enfrenta uma ameaça alta ou baixa de novos participantes.

Os novos participantes do setor de aviação civil representam uma ameaça muito baixa para a JetBlue. Primeiro, as barreiras de entrada são notavelmente altas, já que vários aviões são necessários para competir no setor de aviação civil. Os custos operacionais são enormes e existem importantes regulamentações governamentais para empresas do setor. Portanto, é seguro dizer que a ameaça de novos participantes no setor de aviação é baixa, visto que as barreiras à entrada são altas.

Contudo, a ameaça de novos participantes por si só não determina a atratividade geral de uma indústria. As forças restantes (poder de barganha dos compradores, rivalidade entre os concorrentes existentes, poder de barganha dos fornecedores, e a ameaça de substitutos) devem ser levados em consideração ao determinar a atratividade geral da indústria.

Leitura Relacionada

Obrigado por ler este guia para realizar análises do setor. CFI é o fornecedor oficial da certificação Financial Modeling &Valuation Analyst (FMVA) ™Torne-se um Certified Financial Modeling &Valuation Analyst (FMVA) ® A certificação Financial Modeling and Valuation Analyst (FMVA) ® irá ajudá-lo a ganhar a confiança que você precisa em suas finanças carreira. Inscreva-se hoje! Para se preparar para o currículo FMVA, esses recursos CFI adicionais serão úteis:

• Economia de mercado Economia de mercado A economia de mercado é definida como um sistema onde a produção de bens e serviços é definida de acordo com os desejos e habilidades mutáveis ​​dos
• Lei da Oferta Lei da Oferta A lei da oferta é um princípio básico da economia que afirma que, assumindo que todo o resto seja constante, um aumento no preço das mercadorias
• Monopólio MonopólioUm monopólio é um mercado com um único vendedor (chamado de monopolista), mas com muitos compradores. Em um mercado perfeitamente competitivo, Que compreende
• Demanda inelástica Demanda inelástica Demanda inelástica ocorre quando a demanda do comprador não muda tanto quanto o preço muda. Quando o preço aumenta em 20% e a demanda diminui em