Anúncios políticos podem realmente nos fazer gastar mais

p Com os dois principais partidos políticos hospedando suas convenções de nomeação presidencial neste mês, a temporada de eleições gerais já começou. Se você prefere prestar atenção ao rádio, TELEVISÃO, notícias online, ou mídia social, prepare-se para uma enxurrada incessante de publicidade em apoio a um candidato e criticando o outro. O conhecimento comum diz que tendemos a ignorar os anúncios, para não mencionar o partidarismo frustrante, mas um novo estudo sugere que, na verdade, isso nos deixa com vontade de fazer compras.

p Pesquisadores de marketing da Universidade de Indiana acabam de publicar um artigo analisando os efeitos dos anúncios políticos sobre os consumidores. Embora possa parecer que sua mídia é uma política de parede a parede neste outono, Acontece que um vídeo de campanha pode fazer você prestar mais atenção aos argumentos de venda diretos de outras empresas. Como diz a co-autora Beth Fossen, "Anúncios não políticos que seguem anúncios políticos se beneficiam por meio de uma redução no declínio da audiência e um aumento na conversa positiva pós-anúncio."

p Não apenas isso, mas os pesquisadores descobriram que este efeito é verdadeiramente apartidário, ocorrendo em redes com viés evidente em todas as extremidades do espectro político. Temos a tendência de pensar que nós, como indivíduos, somos muito inteligentes para nos envolvermos em algo tão difundido como a psicologia básica - especialmente quando se trata de anúncios, que faremos quase tudo para evitar, se pudermos. Mas é fácil cair em uma espiral de alívio do estresse quando se trata de absorver a mídia, especialmente durante uma pandemia. Fique de olho nos produtos ou ideias que parecem bons para você, e quando começam a parecer uma ótima ideia.