Capítulo 26 A campanha “#2018Goals” do Spotify em 2017 fala alto

A campanha #2018Goals do Spotify foi a maior campanha global da época, sendo veiculada em 18 mercados em todo o mundo – combinando perfeitamente a análise de dados do cliente e a publicidade em exibição ao ar livre.

O Spotify exibiu criativamente algumas das listas de reprodução de seus clientes, juntamente com mensagens espirituosas e bem-humoradas destinadas a provocar os espectadores. Esta campanha transmite a mensagem de que o Spotify é de fato o lugar para aficionados e fãs de música.



O que diferenciou a campanha Spotify #2018Goals de outras campanhas de análise de dados em tempo real foi o quão personalizadas elas foram. O Spotify tornou-se hiperlocal compartilhando dados de fluxo da localização específica de um anúncio gráfico ao lado de um título e slogans espirituosos.



A campanha de fim de ano serviu como um impulsionador exclusivo de  engajamento off-line. Mas também encorajou o envolvimento no aplicativo, direcionando tráfego e atenção para as listas de reprodução exibidas e, talvez, inspirando os usuários a criar suas próprias – e serem criativos com seus títulos.

Resumo de marketing de férias

Conhecer e entender profundamente seu público pode ser o segredo de que você precisa para levar suas campanhas para o próximo nível.