Como criar uma campanha de e-mail vencedora para o Dia dos Pais

O pobre paizinho não pode descansar. Menos pessoas compram para o Dia dos Pais do que para o Dia das Mães, e as que compram gastam menos. Mas a diferença de gastos está diminuindo, de acordo com o guia de gastos de férias da Federação Nacional de Varejo. A crescente disposição dos compradores em abrir suas carteiras é uma boa notícia para suas campanhas de e-mail do Dia dos Pais.

Conselhos de presentes que mostram alguma engenhosidade, além de textos e imagens que usam humor e apreço por todos os tipos de pais, podem persuadir mais assinantes a comprar com você.

Por que Dia dos Pais e Email Marketing?

1. Não deixe o Dia dos Pais se perder.

O e-mail como canal nos permite enviar lembretes, check-ins e mensagens de grande importância.

Bem, para o Dia dos Pais, isso é ótimo - podemos usar o e-mail para o que há de melhor:lembrar seus clientes de que é hora de comprar algo legal para o papai.

Um empurrão simples e eficaz de que o Dia dos Pais está chegando pode ser tudo o que eles precisam para iniciar seus presentes.

2. Use acessórios e complemente.

Só porque o papai quer um novo conjunto de tacos de golfe ou uma bicicleta nova, não significa que seus clientes precisam quebrar o banco. (Com base nos dados, é provável que os consumidores já tenham feito isso… mas para a mamãe!)

As campanhas que descobrem maneiras de posicionar e comercializar produtos menores têm a chance de capturar o público que pode querer fazer algo de bom para o papai, mas simplesmente não sabe como fazê-lo. Convenhamos:às vezes é difícil comprar para os pais!

O e-mail oferece uma ótima oportunidade de retornar ao seu público e apresentar ou reposicionar produtos específicos para apoiar os hobbies ou atividades do papai. O que você pode vender para o seu público?

Dicas para criar uma campanha de e-mail que se destaque em caixas de entrada cheias de promoções

Caindo depois do Dia das Mães e do Memorial Day e antes do 4 de julho, o Dia dos Pais está entre os três maiores períodos promocionais da temporada.

Como tal, é importante focar em um tom útil, além de se divertir com o feriado para evitar o cansaço com todas as “tarefas” durante um período promocional tão movimentado.

1. Ajude os compradores com um guia de presentes.

Seus clientes podem conhecer as marcas que seus pais gostam, mas não têm ideia do que comprar para ele. Ajude-os enviando um guia de presentes mostrando itens dignos de presentes em diferentes faixas de preço. Essa é uma maneira prática de promover produtos que seus compradores talvez não encontrem de outra forma.

Encontre também algumas maneiras inteligentes de apresentar seu guia. Muitas marcas agora vinculam seus sortimentos de produtos a temas como personas, interesses, atividades, personalidades etc.

Aqui está um exemplo do Rock Bottom Golf:



Outra dica:crie mais de um guia e dedique cada guia a um tema diferente. Você evitará a necessidade de criar uma variedade de produtos “algo para todos” e também aumentará a chance de apresentar ideias de presentes que seus compradores não encontrariam em sua própria navegação.

2. Mostre amor ao papai.

Desde que começamos a rastrear os e-mails do Dia dos Pais, notamos que mais marcas estão enviando e-mails que vão além das habituais piadas de papai ou sortimentos estereotipados de produtos masculinos.

Em vez disso, eles usam conteúdo que explora o aspecto emocional do Dia dos Pais – mensagens silenciosas de força e apoio, que reproduzem o aspecto “pai como herói” do relacionamento entre pais e filhos.

Em uma época em que a sociedade não desaprova mais os homens que demonstram emoção, essas mensagens podem atingir um acorde especial com seus leitores e também ajudar sua marca a se destacar na caixa de entrada sobre todas as mensagens de “pai bobão”.

3. Dê uma risada com o papai

Mas, falando em pais patetas... É um rito de passagem que seu pai vai te envergonhar, quer ele apareça usando meias brancas com sandálias ou faça piadas indutoras de rachaduras na frente de seus amigos. Mas também significa que o humor pode ressoar com seus clientes e dar espaço para sua equipe criativa jogar.

Você não precisa destacar uma venda ou desconto para ter um e-mail envolvente que tenha uma diversão bem-humorada com um feriado tradicional. Uma boa copy e imagens divertidas podem humanizar sua marca e fazer com que os clientes se sintam bem em comprar de você.

Exemplos de campanhas de e-mail bem-sucedidas no Dia dos Pais

Comprar para o papai é simples? Talvez seja muito fácil – jogar golfe e grelhar? Algumas campanhas que se destacaram não se aventuram muito no caminho batido.

Ou talvez, apenas talvez, os pais sejam tão previsíveis.

1. Kelty.

Linha de assunto:Não é tarde demais! Frete grátis em 2 dias para o dia dos pais



Visualize o e-mail inteiro.

Kelty impulsiona a urgência lembrando aos clientes “Não é tarde demais”, mas o que realmente se destacou para nós é a qualidade aspiracional do que eles chamam de “Vida de pai”.

Equipamentos para atividades ao ar livre e camping são definitivamente legais - e mostrar como o pai pode aproveitar os produtos Kelty com a família é uma ótima maneira de oferecer ao pai um presente que ele pode usar para compartilhar a vida do pai com toda a família.

2. Loja da equipe Cavaliers.

Linha de assunto:Presentes de dia dos pais aprovados pelo pai



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A Cleveland Cavaliers Team Store usa um ótimo motivo - "Papai aprovado" - para criar confiança e garantir aos clientes que, de fato, os presentes da marca Cavs são exatamente o que o pai quer.

A linha de assunto diz “Aprovado pelo pai” – e dentro do próprio criativo de e-mail o selo de design de aprovação soa alto e claro.

Para marcas que desejam ajudar seus clientes a se sentirem bem ao comprar presentes para o Dia dos Pais, considere ajudar a criar confiança na compra com linguagem e design semelhantes a este e-mail!

3. Golfe do fundo do poço.

Linha de assunto:$ 50 OFF Eletrônicos com entrega GRATUITA GARANTIDA para o Dia dos Pais!

Além de sapatos com 20% de desconto, personalização de bola de 99 ¢ OU MENOS e MAIS presentes para o papai!



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Nada diz “pai” como “presente de golfe” ainda, embora a compra do melhor e mais recente driver possa ser um pouco difícil para muitos de nós, o Rock Bottom Golf nos lembra que podemos trazer golfe para o papai de várias maneiras . Esta é mais uma evidência do poder de complementar e complementar os gostos do papai.

O e-mail do Rock Bottom Golf é direto:frete grátis, grandes descontos e mercadorias toneladas de SKUs relacionados ao golfe.

Conclusão

O Dia dos Pais é menos popular que o Dia das Mães em termos de vendas, mas o feriado ainda representa uma oportunidade de se divertir com suas mensagens em campanhas.

É importante ressaltar que, sendo imprensado entre feriados maiores (Memorial, Dia das Mães, 4 de julho), o e-mail pode fazer o que faz de melhor:um empurrãozinho ou um lembrete.

E quando as crianças estiverem ativamente presenteando o papai, pense em maneiras de ajudá-las a usar acessórios ou complementar as ferramentas, hobbies ou atividades existentes do papai.

De grelhados a golfe, de ferramentas a esportes - é uma aposta segura que muitos pais podem não ser tão difíceis de comprar, e presentes que apoiam seus "curtidas" maiores são uma ótima maneira de seus clientes se lembrarem do pai sem gastar muito.