Como usar grupos de anúncios de palavra-chave única (SKAGs) para gerar tráfego PPC altamente relevante e segmentado

Se os grupos de anúncios de palavra-chave única (SKAGs) são notícias antigas ou uma nova descoberta para você, eles estão rapidamente se tornando uma prática recomendada bem conhecida para a configuração de contas PPC.

Primeiro, quais são os principais benefícios para gerentes e marcas de comércio eletrônico?

Por que os SKAGs são importantes para marcas de comércio eletrônico

• Tenha uma visão geral granular de suas campanhas. Torne a otimização de campanha do Google AdWords mais eficaz com um acompanhamento melhor.
• Relevância, Índice de qualidade e CTR esperada. Crie anúncios altamente específicos para melhorar seu Índice de qualidade e a taxa de cliques para gerar mais tráfego e vendas.
• Otimização e expansão de grupos de anúncios de palavra-chave única. Identifique facilmente seus produtos/serviços de melhor desempenho para ajustar suas campanhas adequadamente.

Existem várias maneiras diferentes de organizar suas campanhas quando se trata do AdWords, então você deve ter certeza de que está usando o que comprovadamente funciona.

Certos tipos de campanha exigem determinados tipos de público-alvo e grupos de anúncios.


Mas no mundo do PPC, onde lances e cliques diminuem lentamente seu orçamento de anúncios a cada queda de tráfego, é importante que você mantenha as campanhas focadas.


Focado em quê?

Focado na geração de tráfego que vai gerar o maior ROI.


Você não pode desperdiçar gastos com anúncios em lances de palavras-chave que estão gerando tráfego de baixa intenção ao segmentar um público muito grande.


Os “públicos maiores” aos quais me refiro aqui são aqueles trazidos pelas muitas consultas de pesquisa vinculadas a tipos de correspondência de palavras-chave mais amplas que estão atormentando seus grupos de anúncios – ou o que nós da KlientBoost chamamos de “Efeito Iceberg”.

Um exemplo do Efeito Iceberg — veja como algumas das consultas realmente diferem da palavra-chave. – fonte da imagem

A imagem acima mostra como a maioria dos termos de pesquisa que estão acionando o anúncio são completamente irrelevantes para o que o anúncio está oferecendo. As palavras-chave de correspondência ampla geralmente fazem parte do problema.

O anúncio é específico para a palavra-chave “arquivo de falência”, mas nem todas essas consultas vêm de pessoas com a mesma intenção ou nível de interesse.

Isso não fará nada de bom para suas taxas de cliques (CTR), que – por sua vez – também prejudicarão seu Índice de qualidade.


Essas campanhas inúteis drenam seus gastos com anúncios sem gerar conversões e receita reais.

Basicamente, eles estão apenas jogando seu orçamento de anúncios na pira e esperando por um tráfego sólido.


Mas não se preocupe…

Existe uma maneira melhor. E o jeito é:Grupos de anúncios de palavra-chave única (SKAGs).


Os SKAGs organizam suas campanhas em grupos de anúncios altamente segmentados e relevantes para aumentar a relevância do anúncio, o Índice de qualidade e a CTR.


Então, dos mentores originais por trás dos SKAGs, eis por que você precisa começar a usá-los em suas próprias campanhas do AdWords (e como configurá-los).

O que são grupos de anúncios de palavra-chave única?

Como mencionei anteriormente, os SKAGs são uma forma de segmentar seus grupos de anúncios por palavras-chave para maximizar sua relevância.

Isso, por sua vez, melhora outras métricas que ajudam a reduzir seu custo por clique (CPC) e melhorar sua CTR.

Vamos dar uma olhada em um grupo de anúncios médio primeiro, para que tenhamos uma linha de base para comparação:

Aqui está uma configuração básica do grupo de anúncios, usando várias palavras-chave, – origem da imagem

Você pode ver no relatório anterior sobre o pedido de falência que os termos de pesquisa e as palavras-chave nunca correspondem, o que é um grande não-não.

Se você não sabe a diferença:

• Uma palavra-chave é como o Google AdWords gerencia seus lances e quais palavras-chave acionam seus anúncios.
• Um termo de pesquisa é o que o usuário realmente digita na barra de pesquisa (afinal, você está anunciando para humanos aqui, não para o Google).

Termo de pesquisa versus palavras-chave – fonte da imagem

Se você tiver muitas palavras-chave em um grupo de anúncios, nem todas serão uma correspondência perfeita para o termo de pesquisa ou anúncio que você está veiculando.

Você deseja reduzir a proporção de palavra-chave:termo de pesquisa para ser a mais baixa possível. Idealmente, uma proporção de 1:1.


Construir seus grupos de anúncios em torno de palavras-chave que correspondem a termos de pesquisa em vez de várias palavras-chave que você está tentando adivinhar por meio de SKAGs ajudará a melhorar a relevância de seus anúncios, minimizando as palavras-chave que acionam seus anúncios.


Seus anúncios podem ser exibidos para um público menor, mas serão isolados para usuários que inserirem apenas termos de pesquisa relevantes para seus anúncios.

Que é exatamente o que estamos procurando:tráfego altamente relevante com a maior probabilidade de conversão.

É assim que você maximiza o ROI de suas campanhas de PPC.