Capítulo 8 Técnicas de retoque de fotos de produtos para aumentar as vendas (+ reforçar o valor da marca)

Quando se trata de retocar imagens, não há necessidade de uma introdução longa. Também não vamos nos preocupar com uma discussão sobre edições de imagem fundamentais porque já abordamos isso nos outros capítulos deste guia e vamos supor que você esteja seguindo as práticas recomendadas gerais.

Se não, você pode ser pego nos capítulos subsequentes, onde abordamos:

1. Como construir seu próprio estúdio fotográfico de produtos (incluindo o equipamento necessário)
2. Como usar seu smartphone para fotos de produtos, se isso é tudo que você tem
3. Como moldar a luz
4. Como adicionar sombras
5. Como fotografar produtos altamente refletivos
6. Como remover fundos brancos
7. Como dominar a fotografia de manequins fantasmas

Se você encontrar um termo que não reconhece, consulte nosso glossário de retoques.

Em vez disso, este capítulo se concentra em técnicas mais avançadas, amplamente categorizadas como retoques. Vamos orientá-lo através de opções populares de retoque para três maneiras comuns de fotografar roupas:

1. plano
2. em um manequim ou cabide
3. no modelo

Vamos nos concentrar especificamente no retoque de roupas (dividido em níveis leve, médio e pesado), antes de terminar com uma discussão sobre o retoque da pele do modelo.

Discutiremos as melhores práticas, mas assim como na fotografia, muitas decisões de retoque são motivadas pela estética da sua marca.

Vestuário ao ar livre pode exigir uma aparência natural crua, enquanto as marcas de luxo preferem uma aparência mais glamourosa.

Não tentaremos tomar essas decisões por você; simplesmente apresentaremos opções e explicaremos por que cada rota pode ser preferida.

Na Pixelz, editamos mais de 15 milhões de imagens para as principais marcas, varejistas e estúdios fotográficos comerciais. Os princípios que estamos discutindo aqui são baseados em nossa experiência, mas não devem ser considerados como representantes de nenhum de nossos clientes. Todas as opiniões expressas são nossas.

Retoque de vestuário

Os princípios do retoque de roupas são basicamente os mesmos, independentemente de você estar fotografando de forma plana, em um cabide ou manequim ou no modelo. Suas maiores preocupações são a limpeza e a forma.



Não importa quanto tempo um estilista leve na preparação, as amostras não serão perfeitas.

Quando você está fotografando amostras, bem, suas fotos não ficarão perfeitas assim que sair da câmera.

Seu estilista pode resolver alguns problemas através da preparação da sessão de fotos do produto, fixação e arranjos inteligentes, mas o que você faz quando o tecido é muito transparente, a cor está errada ou uma perna é mais longa que a outra?

O retoque pode resolver problemas que não podem ser resolvidos no estúdio (além de simplificar muitos que podem).

Vamos dar uma olhada em alguns processos comuns de retoque, divididos por nível. Também falaremos sobre duas técnicas que estão fora da categorização de nível básico:

1. simetria
2. manequins fantasmas

Retoque leve:o processo de correção

O retoque leve se concentra na limpeza, o que significa remoção e substituição de detalhes obviamente indesejados. Nesse cenário, há poucas decisões estéticas a serem tomadas e você está essencialmente realizando reparos.



Antes e depois das pernas do jeans retocadas para apagar os vincos causados ​​pelo estilo para atingir o tornozelo do manequim.

Você quase sempre deve remover evidências de problemas de estilo, desgaste e construção. Isso significa remover poeira, alfinetes, costura desordenada e fios soltos. Isso também significa remover vincos pesados, como vincos de embalagens ou vincos de estilo (como se uma perna de calça foi encurtada por um estilista com uma dobra no meio da perna).

O retoque leve também envolve a recriação de áreas após a remoção de pequenos adereços, como cabides, mãos de arame ou pescoços de manequins.


Quando usar o retoque leve


Se você tem um orçamento modesto, deve realizar esse nível de retoque. Mostrar a alguém uma amostra desgastada com alfinetes saindo dos ombros não representa com precisão o seu produto.

Retoque médio:o processo de frutas de baixo custo

O retoque de nível médio também se concentra na limpeza, mas também começa a se mover para a suavização da forma.

Você está fazendo tudo o que fez no nível da luz, ao mesmo tempo em que toma decisões mais subjetivas/estéticas para melhorar proativamente sua imagem.



Antes e depois de retoque para remover o vinco causado pelo desajuste; observe a área da axila e do ombro.

Por exemplo, você ainda está removendo vincos de embalagens, mas agora também está removendo vincos e dobras causados ​​por desajuste ou desafios de estilo. Por exemplo, se um produto se encaixa muito bem em um manequim e os vincos são desiguais em lados opostos do corpo, você pode reduzir os vincos através do retoque.

Você também está se concentrando na forma externa.

A forma é uma das partes mais importantes das imagens de produtos de vestuário, porque é uma demonstração de ajuste. Usar o retoque para suavizar as bordas de uma peça de roupa, eliminando pequenas saliências de um ajuste imperfeito, é uma excelente maneira de melhorar a apresentação do seu produto.


Quando usar o retoque médio


Recomendamos esse nível de retoque na maioria dos casos. Você obtém toda a limpeza de retoques leves, juntamente com melhorias relevantes para quase todas as imagens de produtos. Se você tiver desafios especiais que não são abordados neste nível, você pode aumentar a aposta para retoques pesados.

Retoque pesado:o processo de detalhamento da imagem

O retoque pesado concentra-se em detalhes como sombreamento, impressões e consistência.

Novamente, você está fazendo tudo o que fez no nível médio enquanto adiciona retoques adicionais.



O uso de silhuetas para retoque pode criar formas extremamente consistentes.

Observe que uma imagem muito retocada ainda não é aquela que você olha e diz:“Uau, isso parece plástico!” Isso não é um retoque pesado, é um retoque ruim.

Em nenhum momento alguém deve olhar para uma de suas imagens de produto e pensar que é falsa. Isso mata imediatamente sua credibilidade com o espectador e, sem confiança, não há venda.

Para explicar o retoque pesado, vamos pensar nisso em termos de vincos, sempre um dos maiores problemas abordados pelo retoque.

No nível de retoque pesado, você não está apenas removendo vincos óbvios; você também está reduzindo sombras fortes, contraste e realces causados ​​por vincos. É uma abordagem mais sutil que pode melhorar as imagens com tecidos difíceis, como jaquetas laminadas.

Às vezes, impressões indesejáveis ​​podem aparecer e criar confusão sobre o que faz parte de uma peça de roupa e o que é causado por fatores externos. Por exemplo, o tecido transparente pode mostrar contornos visíveis de manequins, roupas íntimas, mamilos e bolsos. O retoque pode eliminar essas distrações.

O retoque também pode garantir que uma forma consistente seja dada a linhas de borda, como punhos de mangas, punhos de calças, cós e bainhas.

Por forma consistente, quero dizer algo como sempre curvar-se para dentro, curvar-se para fora ou permanecer reto.

A consistência é agradável aos olhos e mostra uma atenção aos detalhes que cria credibilidade com os clientes.

Simetria

Muitos padrões humanos de beleza são baseados na simetria; por exemplo, vários estudos provaram que rostos mais simétricos são considerados mais bonitos.

Por que isso importa? Porque alude a uma preferência psicológica por simetria por parte de seus clientes (e provavelmente, até mesmo, por você!).



Antes e depois do retoque para garantir uma forma simétrica nas imagens dos produtos.

Quando roupas simétricas, como a maioria das jaquetas, vestidos, tops e calças, são fotografadas assimetricamente, parecem desleixadas.

Às vezes, cria uma inclinação pronunciada ou faz com que a qualidade da construção pareça ruim. Isso é especialmente evidente em imagens de produtos filmadas em manequim ou em cabides, onde não há movimento humano implícito para fazer com que as irregularidades pareçam naturais.

A simetria pode ser aplicada no retoque definindo diretrizes e aplicando-as em toda a sua categoria de produto.

Por exemplo, para agasalhos como uma jaqueta, iremos:

• Definir um eixo vertical
• Combinar a altura dos pontos principais, como ombros, axilas, mangas, bainhas
• Combinar a largura das mangas
• Combinar o espaço entre as mangas e o tronco

Garantir a simetria por meio do retoque é uma das coisas mais benéficas que você pode fazer para criar uma apresentação consistente e atraente, e recomendamos isso independentemente do nível de retoque.

Manequim invisível/fantasma

Cobrimos o efeito manequim invisível, também conhecido como manequim fantasma, anteriormente, mas vale a pena mencionar novamente.

Em resumo, o manequim invisível é uma técnica de pós-produção que combina duas ou mais fotos para criar uma única imagem sem manequim. Tem a vantagem de demonstrar a forma na figura e mostrar mais do produto do que seria possível, minimizando as distrações.

O manequim invisível é uma boa opção para varejistas que precisam de imagens na figura, mas não querem manequins em suas imagens ou usar um orçamento maior em modelos.

Falando em modelos…

Retoque e corte de pele de modelo

Descobri que se você iniciar uma conversa sobre retoques (“Você sabe, Photoshop”) com alguém fora da indústria da fotografia, 9 em cada 10 vezes eles vão direto para imagem corporal, publicidade e os efeitos nocivos de expectativas irreais de mulheres.

Não estamos discutindo a forma do corpo aqui.

É uma discussão válida e que abordamos em profundidade em outro lugar, mas este artigo é sobre retoque de pele.

Não estamos tocando na gordura corporal ou na estrutura óssea.

Antes de mergulharmos em diferentes estéticas em torno de pintas, tom de pele e bolsas nos olhos, vamos falar brevemente sobre um aspecto às vezes negligenciado no manuseio de imagens de modelos:corte.

Corte:rosto ou sem rosto?

Se você tiver imagens de modelos de produtos que são tops ou de corpo inteiro, considere eliminar algumas dores de cabeça pelo simples expediente de cortá-las.

Um corte tradicional para imagens de modelo está no topo da cabeça. Afinal, um rosto bonito ajuda a vender o produto.



Cortar parte do rosto de uma modelo afeta os direitos de uso, elenco, foco no produto e retoques.

No entanto, cortar consistentemente em um eixo diferente, como abaixo dos olhos, abaixo do nariz ou abaixo da boca, tem suas próprias vantagens.

1. Direitos de uso

Muitos modelos e agências estão abertos a conceder direitos a imagens sem rosto por prazos mais longos do que imagens com o rosto.

É bem simples:uma imagem em que o modelo não pode ser identificado não é tão valiosa quanto uma imagem em que ele pode ser identificado.

Observe que os direitos de uso de imagem podem ser complexos. Se não for abordado diretamente em sua autorização de modelo, não assuma apenas que você pode recortar o rosto do modelo e usá-lo para sempre.

2. Modelagem de elenco

Você pode lançar uma rede mais ampla ao lançar modelos se estiver focado no ajuste e não precisar se preocupar tanto com o rosto. Isso pode significar encontrar um melhor ajuste ao corpo e taxas mais baixas.

3. Foco no produto

Os olhos desenham o olho. Se o rosto de um modelo estiver na página, as pessoas inevitavelmente serão atraídas por esse rosto. Se eles estão olhando para o rosto, eles não estão olhando para o seu produto. Corte abaixo dos olhos e você manterá um foco maior no produto.

4. Simplificação do retoque

Como o rosto é descoberto e naturalmente atrai um exame minucioso, uma quantidade desproporcional de tempo de retoque é gasto nele em comparação com outras partes do modelo. Se você cortar a maior parte do rosto, não terá que lidar com cabelos esvoaçantes, bolsas nos olhos ou tanta acne, sardas e manchas na pele em geral.

Independentemente de onde você escolher cortar as imagens do produto modelo, você deve ser consistente. Você também terá que decidir qual estilo de retoque deseja usar para o resto da pele do modelo.

Retoque de pele:conheça a si mesmo

O retoque de pele é sobre entender a estética da sua marca e permanecer fiel a ela. É menos sobre “quanto” você deseja retocar e mais sobre garantir que o retoque que você realiza reforce sua marca.

Para comparação, vejamos dois estilos diferentes de retoque de pele:

1. Natural
2. Clássico

Eles exigem um nível de esforço semelhante e, portanto, custarão o mesmo se você contratar um retocador ou serviço profissional.

Retoque natural da pele – aqui hoje ou aqui para sempre?

O retoque natural deixa a maioria das manchas e sardas porque são uma característica permanente da pele de uma modelo.

Se você é uma marca de roupas para atividades ao ar livre que se orgulha de ter uma ótima aparência enquanto está suja, não quer que o rosto do seu modelo pareça estar em um anúncio de cosméticos.

O princípio orientador do retoque natural é que menos é mais.

Você está retocando para remover distrações, mas se for longe demais, na verdade criará uma distração ao se tornar obviamente inautêntico. O retoque natural deve ser sutil.


Faça e não faça


Confira estes prós e contras de retoque de pele.



As duas partes principais do endereço de retoque da pele:

1. Tom e textura da pele
2. Marcas e manchas

Observe as coxas da modelo. O tom do rosto foi tirado e o resto da pele retocado para combinar.

Uma abordagem eficaz para o tom de pele é simplesmente uniformizá-lo em todo o corpo. Ninguém se bronzeia uniformemente e, quando uma modelo fica o dia todo sob luzes fortes, a circulação se torna ruim e as extremidades ficam vermelhas (principalmente as mãos).

Escolher uma área neutra, como o rosto, e depois ajustar o tom em outro lugar para corresponder a essa referência, criará uma foto mais atraente.

Quando digo “manchas”, quero dizer acne, pintas, hematomas, arranhões, marcas de nascença, sardas e outras marcas na pele. O retoque natural se concentra na redução e não na remoção, geralmente seguindo uma regra temporária versus permanente:

Responder a essa pergunta diz o que fazer com uma mancha, se você estiver seguindo os princípios naturais de retoque.

Acne e hematomas são temporários. Se você os estiver removendo, você não está mudando fundamentalmente a pele do seu modelo. Eles geralmente não têm essas marcas.

Por outro lado, uma cicatriz ou marca de nascença é uma parte permanente do modelo. Deixar manchas assim, a menos que sejam tão proeminentes a ponto de distrair, permanece fiel ao caráter do seu modelo.

Execute essa regra sobre a pele do seu modelo e o que parecia vago e subjetivo se torna um padrão muito mais simples.

• Arrepios? Temporário, desaparecido.
• Sardas? Permanente, mantenha-os.

Retoque de pele clássico - remova manchas, suavize e suavize a pele

O retoque clássico remove a maioria das manchas, sardas e outras manchas.

Você já assistiu a um filme em uma HDTV novinha e teve aquela sensação “muito real”? Onde a imagem é tão nítida e suave que realmente parece pior, como o último sucesso de bilheteria de Hollywood de efeitos especiais é uma novela?

O retoque clássico pode ajudá-lo a evitar uma sensação semelhante na fotografia do seu produto.

Câmeras incrivelmente de alta definição e luzes poderosas podem criar uma foto que contraria a expectativa do público de como deve ser a imagem de um produto.

O retoque clássico geralmente não se preocupa com a uniformização do tom de pele, a menos que haja diferenças notáveis. Em vez disso, toda a pele é suavizada e suavizada para criar a pele perfeita esperada de um modelo de capa.

A maioria das manchas são removidas no retoque clássico, como sardas e pintas proeminentes, mas não todas. É bom deixar manchas menos visíveis ou sardas ocasionais para manter uma sensação de familiaridade.

Novamente, você nunca quer ir tão longe que uma imagem pareça falsa.

Como retocar suas imagens

Agora que você entende o que o retoque pode fazer, a próxima pergunta é como retocar suas imagens de maneira econômica.

Existem basicamente duas opções:

1. interno
2. terceirizado

In-house significa fazer você mesmo, contratar retocadores em tempo integral ou contratar freelancers. Todas as três opções são demoradas, caras e não são bem dimensionadas (os brotos sazonais causam gargalos frequentes). Eles, no entanto, geralmente oferecem controle rígido e boa comunicação.

A terceirização tradicional oferece preços mais baixos e mais escala, mas corre o risco de qualidade inconsistente e comunicação ruim. Se você acabar com a solução de terceirização errada, ela esgotará seu tempo e recursos sem realmente melhorar sua qualidade.

Opções terceirizadas

Pixelz é uma solução de retoque profissional que oferece o controle e a comunicação da edição interna por meio de uma plataforma web totalmente desenvolvida e suporte profissional.

Um plano como o Pixelz PRO Retailer oferece opções de retoque específicas do produto, tempos de resposta na manhã seguinte e preços a partir de menos de um dólar por imagem. Você pode experimentar o Pixelz com 10 imagens retocadas gratuitas de sua escolha.