6 exemplos de marketing de conteúdo para inspirar você em 2022

O marketing de conteúdo eficaz pode ter um grande impacto em seus resultados. Aqui, consideraremos seis exemplos de marketing de conteúdo com os quais você pode aprender para melhorar suas campanhas.
O marketing de conteúdo é o componente principal em todos os seus canais de marketing. Postagens em blogs, literatura de marketing, campanhas de e-mail, publicidade:sem um ótimo conteúdo, todos caem por terra.

O marketing de conteúdo eficaz pode ajudá-lo a atrair mais clientes, melhorar o posicionamento da sua marca e otimizar seu funil de marketing.

O marketing de conteúdo é mais arte do que ciência. Para ajudar a fazer sua criatividade fluir, veremos seis exemplos de ótimo marketing de conteúdo.

6 melhores exemplos de marketing de conteúdo com os quais você pode aprender:

• Guia de estilo de conteúdo do Mailchimp
• Tutoriais do Digital Ocean
• Campanha de sentar ou agachar de Charmin
• #GEInstaWalk da GE
• Alternativa ZenDesk do ZenDesk
• Academia da HubSpot

Visão geral:o que é marketing de conteúdo?

O marketing de conteúdo é um conteúdo direcionado projetado para aumentar a imagem da marca, aumentar as vendas e/ou aumentar a conscientização. O marketing de conteúdo vem de várias formas, incluindo blogs, listas, tutoriais, vídeos, páginas de destino e infográficos.

Se você estiver familiarizado com os princípios do marketing, o marketing de conteúdo se enquadra na categoria “promoção”. As estratégias de marketing de grandes empresas e os esforços de marketing de pequenas empresas locais podem se beneficiar do marketing de conteúdo.

Você pode usar processos e ferramentas para ajudar seu conteúdo a se destacar. Um sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) como o WordPress simplifica a publicação de conteúdo, mas complemente-o com um complemento como o plug-in Yoast e você melhorará a qualidade de SEO do seu conteúdo, ajudando você a ter uma classificação mais alta nas pesquisas do Google.

O que todos os exemplos de marketing de conteúdo bem-sucedidos têm em comum

Não existe uma resposta única para criar campanhas de marketing bem-sucedidas. Cada setor, base de clientes e negócios são diferentes. Mas cada um atende a certos critérios de apostas de mesa para marketing de conteúdo de qualidade.

Vamos dar uma olhada no que a maioria das melhores campanhas de marketing de conteúdo têm em comum.

1. Direcionado

O melhor conselho que posso dar a você sobre marketing de conteúdo bem-sucedido:saiba o que ressoa com seu cliente-alvo e otimize para isso. Todo mundo não achará seu conteúdo atraente e esse não deve ser seu objetivo. Conheça e entre no seu público-alvo e otimize para eles.

2. Valioso

Seu conteúdo precisa ser valioso para seu público. Talvez ensine-os a fazer algo, responda a uma pergunta interessante ou simplesmente os faça rir. A chave aqui é garantir que você não esteja criando conteúdo pelo conteúdo.

Entregue valor ao seu público-alvo. Uma boa maneira de fazer isso é rastreando as métricas de marketing em torno do engajamento e da ação. Invista em ferramentas de análise de marketing para entender como você pode iterar e melhorar. Por exemplo, os links UTM (Módulo de rastreamento do Urchin) ajudam a rastrear quantos cliques uma postagem de blog gerou.

3. Detectável

Uma grande presença na mídia social e uma boa lista de e-mail podem garantir que seu conteúdo seja descoberto pelas pessoas certas.

Mas não negligencie a importância do SEO. Os mecanismos de pesquisa geralmente determinam o que é visualizado e o que não é. Como resultado, a otimização de conteúdo é fundamental. A maioria de nós está familiarizada com a ideia de otimizar para uma determinada palavra-chave, mas você entende “SEO técnico”?

O SEO técnico abrange a otimização do seu site para os rastreadores da Web que os mecanismos de pesquisa usam para descobrir e categorizar seu conteúdo. Pode ser um tópico intimidador inicialmente, mas a plataforma CMS certa pode percorrer um longo caminho aqui. Por exemplo, o Wix otimiza meta tags e define URLs canônicos, duas tarefas-chave de SEO.

4. Oportuna

Entregue sua mensagem com atraso (no dia 5 de julho para uma venda de 4 de julho) e nenhum dos pontos anteriores importa. Alguns conteúdos são “perenes” e podem ser úteis para sempre, mas outros conteúdos podem ter a vida útil de uma banana.

Por exemplo, qualquer marketing de conteúdo em torno de um evento de marketing cai drasticamente após a ocorrência do evento. É aqui que ferramentas como plataformas de marketing por e-mail, software de gerenciamento de mídia social e um calendário de conteúdo de mídia social podem ajudar.

6 ótimos exemplos de marketing de conteúdo

Agora que entendemos o básico, vamos mergulhar em alguns exemplos de ótimo marketing de conteúdo. Veremos seis exemplos de marketing de conteúdo que foram eficazes em capturar a atenção de seu público-alvo e gerar valor.

1. Guia de estilo de conteúdo do Mailchimp

Mailchimp é uma das principais plataformas de email marketing disponíveis hoje, então não é surpresa que eles saibam uma coisa ou duas sobre marketing eficaz. Podemos escolher entre muitos exemplos do Mailchimp, mas escolhi o guia de estilo de conteúdo deles porque me chamou a atenção.

Escrevo conteúdo e reconheço o quão indispensável é um guia de estilo. As equipes podem usá-lo como uma referência oficial para criar conteúdo uniforme. O guia do Mailchimp tem muito pensamento por trás dele.

É algo que vou usar porque pode me ajudar a resolver um problema real. O benefício para o Mailchimp? Em primeiro lugar, associo a marca deles a algo positivo e, quando surgir a necessidade de uma ferramenta de email marketing, o Mailchimp será um dos primeiros nomes que me vêm à mente.

O que você pode tirar do guia de estilo de conteúdo do Mailchimp:

A leitura do guia de estilo do Mailchimp fornece várias dicas sobre a criação de conteúdo. Mas talvez ainda mais importante, o guia de estilo deles oferece dicas adicionais sobre marketing de conteúdo eficaz:

• Crie conteúdo que resolva problemas: Muitas equipes de redação têm o problema “como tornamos o conteúdo uniforme”? Mailchimp oferece uma solução prática. E também acontece que muitas pessoas com esse problema são profissionais de marketing que podem se beneficiar do produto Mailchimp.
• Aproveite o conteúdo interno útil: É provável que o Mailchimp precisasse de um guia de estilo. A decisão deles de divulgá-lo ao mundo foi uma decisão sábia de marketing de conteúdo. Se você criar conteúdo interno para sua empresa que possa beneficiar um público mais amplo, considere torná-lo público para criar um cenário vantajoso para todos.

2. Tutoriais do Digital Ocean

A Digital Ocean é uma provedora de infraestrutura como serviço (IaaS) que concorre com algumas das maiores empresas do mundo. Para ajudar a atrair a atenção para sua plataforma, eles acumularam um repositório de tutoriais.

Esses tutoriais ajudam seu público-alvo de desenvolvedores e outros profissionais técnicos a concluir tarefas que podem levar muito mais tempo sem esse recurso.

O que você pode aprender com os tutoriais do Digital Ocean:

Os tutoriais da Digital Ocean são um ótimo exemplo de foco no valor. Eu pessoalmente fiz referência a seus tutoriais para projetos em que trabalhei e os considerei um recurso sólido.

Eles não forçam você a fornecer um endereço de e-mail ou ocultar conteúdo atrás de um paywall. Eles simplesmente entregam valor e colocam seu nome nele. Veja o que você pode aprender com eles:

• Não venda demais: Pedir a venda é importante, mas o contexto também é. Ser muito insistente na hora errada pode ser desanimador. No conteúdo do topo do funil, concentre-se em entregar valor mais do que fechar.
• Incentive o conteúdo gerado pelo usuário: Ter uma equipe grande o suficiente para gerar conteúdo de forma consistente nem sempre é prático. A Digital Ocean contorna esse problema incentivando os visitantes do site a contribuir com conteúdo com programas como o programa “Write for Donations”, onde eles pagam por tutoriais E fazem uma doação de caridade correspondente.

3. Campanha Sit or Squat da Charmin

A campanha Sit or Squat da Charmin é um ótimo exemplo do poder de fazer as pessoas falarem criando conteúdo compartilhável. Com esta campanha, Charmin desencadeou uma conversa sobre banheiros públicos limpos, criou um aplicativo para ajudar os usuários a determinar a limpeza dos banheiros públicos e impulsionou a imagem de sua marca.

O que você pode tirar da campanha Sit or Squat da Charmin:

Charmin tem o que muitos considerariam um produto chato (antes que a escassez de papel higiênico virasse manchete). No entanto, eles encontraram uma maneira de se envolver com os consumidores e criar conteúdo compartilhável. As principais conclusões desta campanha incluem:

• Empate nas mídias sociais: A hashtag #SitorSquat facilitou para a Charmin fazer com que as pessoas compartilhassem seu conteúdo em diferentes plataformas de mídia social. Quando possível, procure seguir o exemplo deles e crie hashtags atraentes e compartilháveis ​​para complementar seu marketing de conteúdo.
• Faça com que as pessoas falem: A maioria das pessoas pode se identificar com a campanha de Charmin, mas poucas pessoas estavam falando sobre isso antes. Isso criou uma oportunidade para Charmin iniciar uma conversa, e valeu a pena.

4. #GEInstaWalk da GE

O #GEInstaWalk da General Electric é outro exemplo de uma empresa que inicia uma conversa convincente que promove o compartilhamento e o conteúdo gerado pelo usuário. Neste caso, a GE deu aos fãs e influenciadores a oportunidade de visitar uma fábrica onde são fabricados motores a jato.

A combinação de acesso, fotógrafos especialistas no Instagram e um ambiente único decolou e rendeu excelentes resultados. A campanha gerou 3,8 milhões de visualizações e 3.000 novos seguidores na conta da GE no Instagram, sem publicidade paga (Fonte:Shorty Awards).

O que você pode tirar do #GEInstaWalk da GE:

A campanha #GEInstaWalk é um bom estudo de caso sobre conteúdo fotográfico e baseado em vídeo. Se você puder criar conteúdo visual atraente como a GE fez, poderá aumentar suas chances de se tornar viral e aumentar sua presença online. Então, o que podemos aprender com a GE?

• Crie fotos legais: As selfies estão por toda parte. As pessoas adoram uma foto única. Se você puder vincular um à sua marca, poderá percorrer um longo caminho para destacar seu conteúdo.
• Use influenciadores de forma eficaz: Os influenciadores se tornaram a palavra de ordem do marketing nos últimos anos. Aqui, a GE usou influenciadores e usuários normais de uma maneira orgânica e atraente. Procure replicar esses resultados em seu conteúdo de mídia social.

5. Alternativa ZenDesk do ZenDesk

Se o seu produto ou serviço se tornar suficientemente popular, é quase inevitável que as pessoas pesquisem “sua alternativa de produto”. O ZenDesk encontrou exatamente esse problema em meados da década de 2010.

Como uma maneira irônica de criar algum buzz, o ZenDesk lançou o http://zendeskalternative.com/. Uma página ostensivamente dedicada a uma banda de rock alternativo de Seattle chamada “ZenDesk Alternative”.

Foi uma maneira criativa de gerar algum buzz, ganhar alguma boa vontade e talvez até tirar os olhos da concorrência.

O que você pode tirar da alternativa ZenDesk do ZenDesk:

A campanha alternativa do ZenDesk nos mostra que o senso de humor compensa. Embora possa não ter impedido muitos clientes de mudarem diretamente, gerou algum burburinho positivo e chamou a atenção para a marca. Veja o que podemos aprender com eles:

• Não tenha medo de usar o humor: Rir de si mesmo e usar humor em seu conteúdo pode ser uma ótima maneira de aumentar o engajamento. Os negócios são sérios, mas nem toda campanha de marketing precisa ser.
• Um bom SEO pode trazer recompensas contínuas: A página da Web ZenDesk Alternative continua a aparecer nos resultados de pesquisa quatro anos após a publicação. Isso ajuda a fornecer um exemplo real de como a otimização de SEO pode ser eficaz para tornar seu conteúdo detectável nos próximos anos.

6. Academia da HubSpot

A HubSpot foi creditada por cunhar o termo inbound marketing, então não é surpresa que o criador de CRM tenha excelentes exemplos de marketing de conteúdo.

Um dos meus favoritos é o HubSpot Academy. Na academia, os usuários podem fazer cursos gratuitos de marketing online e até obter certificações. Este é outro exemplo de dar valor para colher recompensas a longo prazo. Os profissionais de marketing que aprendem com o HubSpot terão maior probabilidade de usar suas ferramentas.

O que você pode tirar da academia da HubSpot:

A HubSpot Academy é um estudo de caso sobre os benefícios de fornecer valor ao seu público-alvo ao mesmo tempo em que cria autoridade. O HubSpot é visto como uma autoridade em muitos assuntos de marketing por causa de seu conteúdo. As lições a serem aprendidas com o HubSpot incluem:

• Criar um curso: Os cursos online são uma excelente maneira de estabelecer sua autoridade como líder de pensamento. E eles podem ajudar você a transformar usuários padrão em usuários avançados e defensores da marca.
• Divida o conteúdo em partes consumíveis: Um curso on-line pode ser muito difícil, e as pessoas podem ser avessas a sessões de uma hora ao começar. O HubSpot aborda isso fornecendo vídeos rotulados como “cursos curtos”. Mesmo que você não esteja projetando cursos, lembre-se de “pedaços consumíveis” para seu marketing de conteúdo.

Lembre-se:o contexto é fundamental

Esperamos que você tenha gostado da nossa lista de exemplos de marketing de conteúdo e aprendido dicas valiosas ao longo do caminho. À medida que você avança no desenvolvimento de sua estratégia de marketing de conteúdo, lembre-se de que o contexto é fundamental.

Contextualizar seu conteúdo para seu público-alvo ajudará você a criar campanhas orgânicas, autênticas e atraentes.