7 exemplos de landing pages para inspirar sua estratégia de marketing

As páginas de destino atuam como garantia de marketing e ferramentas de vendas. Aprenda as práticas recomendadas para páginas de destino com esses exemplos incríveis.
Um site de negócios é um dos principais ingredientes de uma empresa de sucesso. Dos 329 milhões de pessoas nos EUA, 293 milhões, quase 90% da população, são usuários de internet. Um site apresenta os meios mais eficazes e baratos disponíveis hoje para alcançar esses usuários.

É aí que entram as páginas de destino. Uma página de destino é um termo de marketing que se refere a uma página exclusiva em seu site construída para atingir objetivos de negócios específicos. Os usuários da Internet visitam sua página de destino por meio de uma campanha de marketing.

Por exemplo, os visitantes da sua página de destino podem chegar por meio de um canal de marketing, como um anúncio online. Eles clicaram em seu anúncio para saber mais e são direcionados para a página de destino, onde são apresentados conteúdos voltados para atingir seu objetivo comercial, como coletar o endereço de e-mail deles para movê-los para o funil de vendas.

Hoje, os sistemas de gerenciamento de conteúdo permitem que você crie páginas de destino sem exigir que você tenha um conhecimento técnico profundo. Ainda assim, antes de mergulhar na criação de landing pages, você precisa saber como desenhá-las para atingir seu objetivo de negócios.

Vamos explorar alguns exemplos de página de destino para ajudá-lo a aprender a criar o seu próprio.

7 melhores exemplos de página de destino com os quais você pode aprender:

• Wix
• Shopify
• Clearbanc
• Levantamento
• Zoho
• Mailchimp
• Apenas responda

O que todas as páginas de destino de sucesso têm em comum

Embora cada página de destino seja projetada exclusivamente para atingir um objetivo comercial específico, todas elas exibem as mesmas características principais. Para maximizar o sucesso da sua página de destino, inclua esses elementos.

Design amigável

Organize o conteúdo na página de destino para se concentrar em seus objetivos e incentivar os visitantes a agir, empregando um design amigável. Este conceito envolve a criação de uma página web que os visitantes achem prazerosa, informativa e fácil de usar.

Para executar um design amigável, retire da página quaisquer distrações para incentivar os visitantes a agir de acordo com seu objetivo, como comprar seus produtos. Além disso, use uma frase de chamariz claramente visível, um termo de marketing que se refere ao texto instrucional projetado para gerar uma resposta imediata.

Por exemplo, se você deseja que os visitantes se inscrevam em um boletim informativo, limite o conteúdo da página para discutir os méritos do boletim informativo e exiba uma frase de chamariz para que eles se inscrevam.

Análise da Web

Uma página de destino pode ter dificuldades para atingir suas metas de negócios desde o início. Para entender o porquê, você deve medir o que acontece na página.

Para fazer isso, adicione um software de análise, como o Google Analytics, à página de destino para coletar dados sobre seus visitantes e seus comportamentos. Isso revela dados valiosos, como quanto tempo os visitantes passam na página.

Se eles visitarem por apenas alguns segundos, algum elemento da página de destino os está afastando ou pode significar que a página carrega lentamente. Com os dados de análise da web, você não está voando às cegas e pode tomar decisões informadas.

Segurança do site

A segurança da sua página de destino pode ser facilmente ignorada, portanto, certifique-se de que a página seja segura. Isso significa que o URL começa com "https://" e não com "http://". Isso é particularmente importante quando você deseja coletar informações pessoais, como um e-mail, dos visitantes.

Sem esse nível básico de segurança, os visitantes são desencorajados a compartilhar informações com você, prejudicando sua capacidade de movê-los pelo funil de vendas. Além disso, os motores de busca como o Google e outras fontes de tráfego do website do consumidor penalizam um site com pouca segurança.

Incentivos

As páginas de destino são um tipo de garantia de marketing. Como tal, os visitantes geralmente chegam por meio de algum tipo de anúncio online. O anúncio gerou interesse, mas por ser um anúncio, uma dose saudável de ceticismo acompanha a visita do consumidor.

Para criar confiança, especialmente ao solicitar informações pessoais, incentive os visitantes. Isso pode assumir muitas formas, como descontos em produtos, um relatório de pesquisa para download ou até mesmo simplesmente descrever os benefícios de comprar de sua empresa.

Compatibilidade com dispositivos móveis

Não mais presos a computadores desktop, os consumidores hoje realizam muitas tarefas on-line em seus telefones celulares. Uma experiência móvel ruim desativa os visitantes da sua página de destino e, como você está pagando por cada visita, isso prejudica sua capacidade de atingir suas métricas de marketing. Portanto, certifique-se de que sua página de destino seja bem traduzida em dispositivos móveis.

7 ótimos exemplos de página de destino para aprender

As páginas de destino são um componente eficaz de um plano de marketing integrado, mas isso não significa que essas páginas devam ser vendáveis, sérias ou chatas. Vamos fazer uma jornada por algumas das principais páginas de destino e você notará o quão bem cada uma se alinha com o objetivo de negócios pretendido, reforçando o posicionamento da marca da empresa.

1. Wix

Sejamos honestos. Você mal pode esperar para começar a construir sua landing page. Então você procura um sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) e se depara com um anúncio do Wix, um CMS de primeira linha. Quando você chega à página de destino do Wix, você vê um texto mínimo e um único botão com um poderoso apelo à ação, "Comece agora".







Esse design de página de destino é eficaz porque se concentra em direcionar você pelo funil de vendas do Wix. Não há muito texto para distraí-lo ou aborrecê-lo. No entanto, se você quiser informações adicionais, basta rolar a página de destino para saber mais.

Mais importante ainda, a página de destino mostra o poder do Wix CMS. O plano de fundo é visualmente impressionante, reforçando o que o Wix pode fazer por você enquanto permanece limpo e simples. Não se esforça para convencê-lo através de uma tonelada de texto de vendas. A página de destino fala por si.

O que você pode tirar do Wix:

Incorpore as lições do exemplo da página de destino do Wix usando essas dicas.

• Simplifique: Como esta excelente página de destino ilustra, menos é mais. O texto é mínimo. Todas as informações estão contidas na página de destino. Nenhuma navegação para outras páginas é apresentada, exceto para a página inicial do Wix e isenções de responsabilidade legais. A falta de sinos e assobios ajuda você a manter o foco na tarefa de considerar o Wix como seu CMS.
• Crie um apelo visual: Deixe os recursos visuais da página fazerem o trabalho pesado, transmitindo o que suas ofertas podem oferecer. Essa abordagem é particularmente eficaz, pois 65% de nós são aprendizes visuais, de acordo com um estudo da Social Science Research Network.
• Chamada para ação única: Limite a página de destino a uma frase de chamariz. Isso evita que os visitantes fiquem confusos sobre o que devem fazer em seguida. Observe no exemplo do Wix que o call-to-action é apenas o botão azul "Iniciar agora". Também é repetido em toda a página de destino, inclusive na parte inferior. Além disso, este apelo à ação não altera as cores ou o texto; permanece consistente por toda parte. Isso reforça a frase de chamariz para o visitante, torna conveniente para ele agir a qualquer momento e continua a incentivá-lo a agir sem ser desagradável.

2. Shopify

Digamos que sua empresa esteja no espaço de comércio eletrônico. Consequentemente, não é qualquer CMS que serve. Você quer um especializado em e-commerce. É quando você descobre a página de destino da Shopify.



Shopify incorpora todas as características de boas páginas de destino. Como no exemplo do Wix, a página de destino do Shopify é simples. Seu foco está em uma única frase de chamariz:inserir seu endereço de e-mail. E como a página Wix, Shopify emprega muito pouco texto. Em vez disso, ele usa alguns pontos de venda importantes para convencê-lo a comprar.

Além disso, se você examinar o URL desta página, verá que é muito longo com vários elementos aparentemente aleatórios, como "Network=Search", que informa ao Shopify que você chegou a esta página por meio de um mecanismo de pesquisa. Isso faz parte de como a Shopify coleta dados de análise da web sobre o desempenho da página de destino. E o URL emprega o requisito "https://" para torná-lo seguro.

Além disso, Shopify incentiva você a fornecer um endereço de e-mail. A empresa destaca como é usado por mais de um milhão de empresas. Isso cria confiança em seu serviço, e Shopify reforça esse sentimento usando literalmente a palavra "confiável" em sua cópia do anúncio. Como incentivo adicional, destaca que você pode começar a usar o serviço gratuitamente.

Por fim, esta página de destino é idêntica para usuários de computadores e dispositivos móveis. Como Shopify mantém o design simples, pode fazer isso facilmente.

O que você pode tirar da Shopify:

Aqui estão as características estratégicas do exemplo Shopify para aplicar às suas landing pages.

• Identifique os principais pontos de venda: Shopify destacou o que torna seu serviço atraente. Faça o mesmo para o conteúdo da sua página de destino. Você quer manter isso nos pontos de venda mais importantes, então seja criterioso.
• Teste e, em seguida, teste novamente: O que você acha que são seus principais pontos de venda pode não importar para seus clientes. Você aprende isso através de testes. Aplique a análise da web, inicie a página de destino e colete dados sobre seu desempenho. Se você busca melhorias de desempenho, altere um aspecto da página e colete mais dados. Continue ajustando elementos de página única até ver melhorias mensuráveis. É assim que você sabe que atingiu o que importa para os clientes.
• Incluir o incentivo: Seus pontos de venda podem ser irresistíveis para alguns, mas todo mundo gosta de coisas grátis. Portanto, não se esqueça do incentivo. Ofereça uma avaliação gratuita ou um complemento com a compra. Até mesmo um simples desconto pode pesar na balança entre uma conversão e alguém que sai sem comprar.

3. Clearbanc

Você encontrou seu provedor de comércio eletrônico. Agora você precisa de financiamento para o seu negócio. Clearbanc fornece capital para iniciar seu próprio negócio, e sua página de destino descreve imediatamente por que é a escolha ideal para você, eliminando aqueles que não são um bom ajuste ao cliente, destacando como é o maior investidor de comércio eletrônico do mundo.

Como todas as grandes páginas de destino, o Clearbanc coloca seu formulário online na frente e no centro para que ele possa capturar suas informações pessoais. Como milhares de dólares estão em jogo, você não pode simplesmente fornecer um endereço de e-mail como a página da Shopify. Mas, em vez de confrontá-lo com um formulário enorme no início, o Clearbanc começa estrategicamente pedindo uma informação muito simples:seu primeiro nome. Essa abordagem incentiva você a entrar no funil de vendas do Clearbanc.





Embora o Clearbanc não ofereça um produto criativo como o Wix e, portanto, uma página de destino atraente e empolgante entraria em conflito com a imagem de marca que o Clearbanc deseja projetar, este exemplo ilustra como tornar um tópico sério, como o financiamento de uma startup, atraente por si só. caminho. A cópia do anúncio indica entrega de até US$ 10 milhões em 24 horas. Fale sobre um agarrador de atenção.

Isso soa bom demais para ser verdade? Clearbanc cria confiança destacando fontes de notícias respeitáveis ​​como o Wall Street Journal. Mais abaixo na página, ele apresenta um argumento convincente ao contrastar seus serviços com concorrentes como empresas de capital de risco (VCs) e bancos.

O que você pode tirar do Clearbanc:

Este exemplo do Clearbanc exemplifica as táticas que uma organização business-to-business (B2B) deve adotar em suas páginas de destino. Mesmo se você for uma empresa business-to-consumer (B2C), as dicas a seguir podem ajudar.

• Destaque os diferenciais competitivos: Um dos métodos para destacar sua empresa é contrastar suas ofertas com os concorrentes. O gráfico do Clearbanc comparando seu serviço com VCs e bancos se concentra nos componentes críticos que o destacam como a escolha clara. É assim que você deseja abordar as comparações competitivas.
• A remoção de nomes funciona: Se você recebeu críticas ou críticas favoráveis ​​de marcas reconhecíveis, destaque isso na página de destino. Ele cria confiança e constrói confiança em seu negócio. Ao listar o New York Times, TechCrunch e outras marcas distintas que cobriram sua empresa, Clearbanc rapidamente transmite uma sensação de qualidade e confiabilidade.

4. Lyft

Se você preferir inicializar sua startup, talvez queira buscar uma agitação lateral. É quando uma pesquisa no Google por "tornar-se um motorista Uber" retorna um anúncio do Lyft. Essa tática de marketing é chamada de conquista, em que uma empresa paga para que seus anúncios apareçam ao lado da concorrência.

O Lyft não tem socos em sua página de destino. Ele sabe que você está procurando ganhar dinheiro, então destaca imediatamente e com destaque o quanto você pode ganhar.

Além disso, a empresa projetou a página de destino para detectar automaticamente onde você está localizado, para que possa atrair sua cidade, bem como o potencial de ganhos específico de sua geografia, e inserir essas informações na página de destino. Dessa forma, o Lyft personalizou uma página especificamente para você.



Assim como o exemplo da Shopify, a landing page do Lyft funciona bem em computadores e dispositivos móveis. A página foi construída usando uma técnica chamada design responsivo. Essa abordagem cria uma página da Web para que os elementos da página se ajustem automaticamente ao tamanho da tela do dispositivo usado para visualizar a página.

Seu design minimalista concentra-se na informação que mais importa:seu potencial de ganhos. Se você não possui um carro, uma opção permite sinalizar a necessidade. Também oferece um incentivo além do dinheiro; você não precisa se perguntar se o valor na página de destino é atingível. Você está garantido para fazer esse valor.

O que você pode tirar do Lyft:

Aplique essas dicas para oferecer uma experiência de página de destino como a do Lyft.

• Personalize sua página: O marketing eficaz incorpora a personalização. Isso significa adaptar a tática de marketing a um segmento de cliente específico. No caso do Lyft, ele segmenta com base em sua geografia para determinar o potencial de ganhos. Inserir personalização em uma página de destino, ou qualquer tática de marketing nesse sentido, aumenta a capacidade de atrair a atenção do seu público, mas exige a coleta de dados de seus clientes para segmentá-los. Um CRM possibilita injetar uma abordagem personalizada ao seu marketing.
• Crie um texto de anúncio poderoso: A página de destino do Lyft é simples. O que cria o impacto é a poderosa cópia do anúncio destacando a renda garantida. Para replicar esse impacto para sua página de destino, pense em manchetes de notícias que chamam sua atenção e fazem você querer saber mais. Esse é o efeito que você busca com o texto do anúncio na parte superior da página de destino. Portanto, pense com cuidado em como você pode criar seu próprio "título" para sua página de destino. Se não tiver certeza, teste. Inicie a página com um conjunto de cópia do anúncio e, se não estiver apresentando os resultados desejados, modifique o texto. Ou pergunte aos clientes o que eles mais gostam na sua empresa como ponto de partida.

5. Zoho

Um CRM forte ajuda a expandir sua empresa e fornece à sua abordagem de marketing as habilidades de personalização que você procura. É quando você se depara com a página de destino do Zoho CRM.





Esta página começa destacando o status do Zoho como um dos principais CRMs e respalda essa afirmação exibindo os nomes de empresas altamente conceituadas que usam o produto, como Amazon e Netflix. Em seguida, incentiva você a se inscrever oferecendo o produto gratuitamente. Um fundo branco liso evita distrações e chama a atenção para esses aspectos.

Se isso não convencê-lo, as informações do produto que destacam os pontos fortes do CRM estão disponíveis rolando a página para baixo. Quando isso acontece, a página de destino mantém sua frase de chamariz, um botão vermelho "inscreva-se gratuitamente", na parte superior da página.

Como investir em um CRM é uma decisão de negócios importante, a página inicial do Zoho fornece informações sobre o produto, como benefícios e preços, em uma barra de navegação simples na parte superior da página. Esta barra de navegação só aparece quando você começa a rolar a página. Caso contrário, ele permanece invisível e fora do caminho para não distrair.

O que você pode tirar do Zoho:

Aqui estão as lições a serem aprendidas com a página de destino do Zoho CRM.

• Forneça mais informações conforme necessário: Algumas decisões de compra requerem consideração cuidadosa. Nesses casos, uma página de destino com informações mínimas pode gerar frustração no cliente. Ainda assim, você também não quer sobrecarregar os visitantes da página de destino com muitas informações. Para manter o equilíbrio certo, inclua apenas as informações mais importantes sobre sua oferta para ajudar os visitantes a se sentirem à vontade para agir de acordo com a frase de chamariz.
• Reforce a frase de chamariz: Quando você precisar exibir muitas informações em uma página de destino, encontre uma maneira de manter a frase de chamariz bem visível. A Zoho fez isso mantendo a frase de chamariz fixa na parte superior da página enquanto os visitantes percorriam as informações. Dessa forma, quando um visitante tiver informações suficientes para passar para a próxima etapa, a frase de chamariz será claramente marcada para ele.

6. Mailchimp

É hora de aplicar os princípios do marketing ao seu negócio. Você se depara com a página de destino do Mailchimp e fica intrigado, sabendo que uma técnica de marketing eficaz é criar uma lista de e-mail e iniciar uma campanha de marketing por e-mail.



A página de destino do Mailchimp destaca a capacidade de criar e-mails de marca em sua cópia do anúncio. Mailchimp sabe branding. Seu mascote transmite uma estética divertida e peculiar, e sua página de destino reflete essa marca por meio das imagens da página e da cor de fundo brilhante.



A página incentiva o clique em sua frase de chamariz incluindo a palavra "grátis". Também promove a força do Mailchimp em ajudar sua marca a parecer profissional.

Esta página de destino apresenta opções de navegação na parte superior porque faz parte do site maior do Mailchimp. Embora isso corra o risco de criar distrações para os visitantes, a abordagem do Mailchimp funciona porque o call-to-action permanece consistentemente visível na parte superior de cada página enquanto fornece as informações que um visitante precisa para tomar uma decisão de compra.

Assim como a página do Lyft, o site do Mailchimp incorpora um design responsivo, permitindo que funcione corretamente em todos os dispositivos. Isso simplifica o marketing do site do Mailchimp porque a empresa não precisa criar páginas de destino separadas.

O que você pode tirar do Mailchimp:

Essas sugestões podem ajudá-lo a integrar as lições do exemplo do Mailchimp.

• Mantenha uma marca consistente: Ao utilizar landing pages em seu marketing, é comum o uso de várias páginas, seja para testar alterações ou para atender a diferentes objetivos de marketing. Em todas as páginas de destino e em todos os materiais de marketing, certifique-se de usar uma marca consistente, seja ela manifestada nas mesmas paletas de cores ou em visuais como a arte peculiar do Mailchimp. Isso permite que sua empresa se destaque e seja memorável na mente dos clientes.
• Use seu site com ressalvas: Usar seções do seu site como páginas de destino para seu marketing faz todo o sentido como meio de simplificar sua abordagem de marketing. No entanto, o site deve incorporar as características de páginas de destino bem-sucedidas ou essa abordagem falhará. O Mailchimp é bem-sucedido porque a frase de chamariz permanece visível e as informações em todo o site mantêm em mente os princípios do design amigável.

7. JustAnswer

No mundo dos negócios, aumentar suas habilidades e usar vários chapéus é um requisito. Fazer aulas é uma ótima maneira de expandir os conjuntos de habilidades e, em sua pesquisa educacional, você encontra a página de destino do JustAnswer.



Esta página apresenta-lhe em primeiro lugar uma caixa de chat. A abordagem do JustAnswer é lançar você imediatamente em sua oferta. Dessa forma, você experimenta o produto e se educa sobre ele ao mesmo tempo.

Por isso, o JustAnswer não precisa descrever os benefícios de seu produto na página de destino. Você o experimenta em tempo real e pode julgar seu valor por si mesmo.

Para ajudá-lo a se sentir confortável usando seu serviço, o JustAnswer lista os principais meios de comunicação, como o New York Times, que forneceram uma cobertura positiva da empresa. Enquanto isso, sua simples declaração de respostas ininterruptas destaca efetivamente seu principal benefício.

O que você pode tirar do JustAnswer:

Aprenda com a abordagem do JustAnswer incluindo essas sugestões em sua página de destino.

• Aproveitando o bate-papo: Fornecer funcionalidade de bate-papo é um meio popular de fornecer atendimento ao cliente hoje. Mas, a menos que você tenha uma equipe disponível ou um sistema automatizado para responder em tempo hábil, geralmente em um minuto, isso serve apenas para desencorajar os clientes. Portanto, se você quiser adicionar bate-papo à sua página de destino, use um software de bate-papo que possa automatizar as respostas às suas perguntas mais frequentes, mas também esteja preparado para que a equipe interaja quando necessário.
• Forneça depoimentos de clientes: Como o JustAnswer fez crowdsourcing de seus tutores, os clientes em potencial podem duvidar da qualidade de suas respostas. Para combater isso, o JustAnswers incluiu depoimentos de clientes. Coletar depoimentos de clientes para seu site é uma ótima maneira de gerar confiança em suas ofertas para clientes em potencial.

Conselhos finais sobre páginas de destino

Esses exemplos de páginas de vendas demonstram a variedade de opções que você pode incorporar em suas páginas de destino. A chave para implementar com sucesso os recursos dos melhores exemplos de páginas de destino é lembrar de adicionar análises da web e medir resultados.

Com o uso dessas análises de marketing, você pode aumentar o retorno do investimento (ROI) de suas páginas de destino. Quando você faz isso, as páginas de destino ajudam você a atingir seus objetivos de negócios.