Sob a influência:40% dos americanos compraram algo que viram nas redes sociais

p A mídia social se infiltrou em muitos aspectos de nossas vidas. É quantos adultos fazem amigos, encontrar datas, e até mesmo construir redes de carreira. É um portfólio virtual de nossas personalidades e públicas, e, claro, muitos de nós queremos mostrar o nosso melhor online. O que apresenta a questão - como você influencia os outros, e como os outros influenciam você nas redes sociais?

p Mais de um terço dos americanos admite que a mídia social influenciou seus hábitos de consumo e que gastam demais para manter a diversão dos amigos. Enquanto isso, 64 por cento dos americanos estão se perguntando como seus amigos podem pagar as viagens caras e as tendências que estão compartilhando online.

p As compras online tiveram ganhos significativos desde o início da quarentena nos EUA. Relatórios recentes descobriram que 40 por cento dos consumidores aumentaram seus gastos online em algum grau. A comida é o item mais popular comprado online, e 31 por cento dos americanos dizem que pediram comida para viagem. A higiene é a segunda compra online mais popular, com 27 por cento dos americanos comprando desinfetantes e outros itens online, seguido por roupas com 26 por cento.

p A sensação de precisar acompanhar os amigos e atuar nas redes sociais está no centro de muitas decisões erradas sobre gastos online e pode ser prejudicial à sua saúde financeira. Um ingresso de $ 30 para um show pode não parecer muito, mas isso cria um hábito de gastos excessivos que pode afetar as metas de economia e desequilibrar seu orçamento.

p Nós pesquisamos 1, 500 pessoas para saber mais sobre os gastos com mídia social e descobriram:

• 40 por cento dos americanos fizeram uma compra por causa da influência da mídia social
• Um quarto dos americanos comprou roupas ou acessórios, a categoria mais popular, por causa da mídia social
• Quase 20 por cento dos americanos admitem julgar os outros por compartilharem suas compras

40% dos americanos fizeram uma compra influenciada pelas redes sociais

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p Nossa pesquisa descobriu que 40 por cento dos americanos admitem comprar um item ou experiência depois de ver algo semelhante nas redes sociais. Roupas e acessórios foram a categoria mais popular, com 24 por cento dos entrevistados compartilhando que compraram novos looks nas redes sociais.

p Essa porcentagem cai significativamente para apenas 12% comprando produtos de beleza e saúde - a segunda categoria mais popular. As experiências de férias foram a categoria menos influente, com apenas 5% dos americanos planejando uma viagem por causa das redes sociais.

p A geração X (idades de 35 a 44 anos) é a que tem maior probabilidade de comprar com influência da mídia social. Quarenta e quatro por cento dos entrevistados da Geração X disseram que compraram algo que viram online, com roupas e acessórios mantendo sua popularidade em 27 por cento.

p Por outro lado, Os baby boomers (com mais de 65 anos) eram os menos propensos a comprar nas redes sociais, com 31 por cento, seguido pela Geração Z (idades de 18 a 24) com 36 por cento. Apenas 40 por cento dos Baby Boomers usam mídia social, enquanto mais de 70% de outras faixas etárias se conectam online. É provavelmente por isso que menos Baby Boomers compram nas redes sociais.

p Adicionalmente, 46% das mulheres compraram algo que viram nas redes sociais, enquanto apenas 34% dos homens fizeram o mesmo. Mulheres e homens preferem roupas, mas os homens valorizam mais as compras baseadas na experiência, como eventos e férias, do que as mulheres parecem.

Roupas e acessórios têm mais influência

p Roupas e acessórios continuaram sendo os principais influenciadores entre grupos de idade e gênero. As mulheres da Geração X são as mais interessadas em moda, com 38% comprando roupas ou acessórios que viram nas redes sociais. Os homens estavam menos interessados ​​em moda do que as mulheres, e a Geração Z e os Baby Boomers foram os menos interessados, com apenas 14% dos homens em cada geração comprando tendências da moda nas redes sociais.

p A indústria da moda construiu um enorme mercado em torno da capacidade de controlar as mensagens e aumentar a acessibilidade por meio de aplicativos visuais. Um exemplo rápido e fácil disso são os mais de 847 milhões de posts em #fashion no Instagram.

p Mesmo entre os influenciadores da moda, 42 por cento compram diretamente pelo Instagram. O ciclo das tendências da moda cresce à medida que 86 por cento dos influenciadores compram itens que viram outros influenciadores usarem, e provavelmente compartilharão a tendência por conta própria.

Quase 20% dos usuários julgam os outros por compartilharem suas compras online

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p Embora uma grande porcentagem dos americanos admita fazer compras que vê nas redes sociais, um quinto dos entrevistados também admitiu julgar os outros por compartilharem suas compras online. Interessantemente, as gerações mais jovens eram as mais críticas. Vinte e três por cento dos usuários da Geração Z julgaram as compras de seus colegas, enquanto apenas 15 por cento daqueles com 55 anos ou mais julgaram as compras dos outros.

p Parece que os homens são os mais propensos a julgar os outros por compartilharem o que compram. Vinte e sete por cento dos homens da Geração Z admitem julgar as compras dos outros, enquanto apenas 19 por cento das mulheres da geração mais jovem fazem o mesmo.

p Pesquisas recentes sugerem que pode haver uma ligação direta entre a inveja e o consumo conspícuo em aplicativos como o Instagram. A pesquisa preliminar sugere que muitos usuários acreditam que outros estão postando suas compras para exibir exclusividade, o que gera inveja e pode justificar porque tantos usuários são rápidos em julgar os outros. Aqueles que relataram altos níveis de inveja também eram mais propensos a comprar conscientemente itens que haviam visto na tentativa de fechar a lacuna de riqueza percebida.

p As tendências da mídia social vieram para ficar, e os profissionais de marketing estão aproveitando a autenticidade do marketing de influenciador. Um terço dos americanos admite gastar mais do que pode pagar para manter o contato com os amigos, e a inveja da mídia social desempenha um grande papel nessa influência. A melhor maneira de se manter financeiramente seguro é comprometer-se com um orçamento. Aplicativos como o Mint podem ajudá-lo a planejar e cumprir suas metas de economia maiores e combater o hábito de comprar por impulso.

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p Fontes :Charles Schwab | Intellifluence | HelpGuide | Harvard School of Public Health | Médio

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p Metodologia

p Este estudo consistiu em duas perguntas de pesquisa conduzidas usando o Google Surveys. A amostra consistia em não menos que 1, 500 respostas completas por pergunta. A ponderação pós-estratificação foi aplicada para garantir uma representação precisa e confiável da população total. Esta pesquisa foi realizada em agosto de 2020.