A TikTok está em parceria com uma start-up de blockchain. Veja por que isso pode ser uma boa notícia para os artistas

p Em 17 de agosto, A TikTok anunciou que fará parceria com a Audius, uma plataforma de streaming de música, para gerenciar sua extensa biblioteca de áudio interna.

p Audius não era a escolha óbvia para parceria com o gigante do vídeo curto. Uma start-up de streaming de música digital fundada em 2018, não é um dos principais serviços de streaming, como Apple Music ou Spotify.

p E, ainda mais incomum, Audius é uma das primeiras e únicas plataformas de streaming rodando em blockchain.

Lembre-me, o que é blockchain?

p Blockchain é uma tecnologia que armazena registros de dados e transfere valores sem propriedade centralizada.

p Os dados de transação nesses sistemas são armazenados como “blocos” individuais que se conectam sequencialmente quando conectados por carimbos de data / hora e identificadores exclusivos para formar “cadeias”.

p Para musica, isso significa que canções individuais recebem códigos únicos, e registros claros são armazenados cada vez que uma música é tocada. Também pode significar pagamentos mais simplificados e transparentes.

p Plataformas como Spotify e Apple Music usam um modelo “pro-rata” para pagar artistas. Sob este sistema, os artistas recebem uma parte das receitas mensais gerais da plataforma geradas por anúncios e taxas de assinatura, calculado por quantas vezes sua música foi tocada.

p O modelo pro-rata foi criticado por artistas independentes e analistas por manter uma “economia de superstar” na qual os artistas mais populares reivindicam a maioria das receitas mensais.

p Facilitado por seu sistema blockchain, Audius usa um modelo "centrado no usuário", onde os artistas recebem receitas geradas pelos usuários individuais que transmitem suas músicas diretamente.

p Isso é, os pagamentos são gerados para os artistas mais diretamente das pessoas que transmitem suas músicas.

p Embora os maiores players de streaming tenham se recusado a abandonar os pagamentos pro-rata, Deezer - um serviço francês de streaming de música com cerca de 16 milhões de usuários ativos por mês - deu os primeiros passos em direção a pagamentos centrados no usuário.

p Agora, parece que o TikTok está prestes a segui-lo.

E como funciona o TikTok?

p Com mais de 800 milhões de usuários ativos mensais, TikTok é a maior plataforma de vídeo curto do mundo e se tornou uma força significativa na indústria musical global.

p Uma vez no TikTok, as músicas podem ser usadas como pano de fundo para vídeos curtos - e podem se tornar virais.

p Atualmente, colocar música independente no TikTok requer a ajuda de uma editora ou empresas como a CD Baby ou a TuneCore, que cobram uma taxa ou cortam as receitas.

p O Audius permitirá que artistas independentes façam upload de músicas diretamente para o TikTok. Isso seria uma bênção para os artistas musicais, dada a centralidade da música no TikTok e a propensão da plataforma em não dar o devido crédito aos artistas por seu trabalho.

p Pesquisas recentes em sistemas de blockchain na publicação de livros sugerem que a tecnologia pode levar a um rastreamento aprimorado de propriedade intelectual e a um aumento no pagamento de royalties a autores independentes. O mesmo pode ser verdade para músicos independentes no TikTok, mas um histórico de reivindicações exageradas e promessas não cumpridas garante expectativas medidas.

Este é um sistema de pagamento mais justo?

p Até aqui, A TikTok não fez nenhuma indicação de que a empresa usará a tecnologia blockchain da Audius para implementar um modelo de receita centrado no usuário, mas a incorporação de pagamentos de royalties por reproduções de vídeo é uma expectativa razoável.

p Quando os artistas são pagos a partir de uma plataforma como o Spotify, eles são pagos em dinheiro. Mas Audius conduz transações blockchain usando sua criptomoeda interna chamada $ AUDIO.

p Criptomoedas são moedas virtuais armazenadas em livros-razão em vez de em bancos e usadas para fazer transações facilitadas por sistemas de blockchain.

p O cofundador da Audius afirma que a maioria dos usuários não tem conhecimento ou está interessado na criptomoeda que sustenta a plataforma - mas o preço de $ AUDIO disparou nos mercados de moedas imediatamente após o anúncio.

p Como as criptomoedas operam em um mercado volátil, se os artistas recebessem pagamentos em $ ÁUDIO, seria impossível prever se sua renda equivaleria a uma compensação justa.

p A renda dos artistas não estará apenas vinculada à frequência com que suas músicas são ouvidas, mas também à especulação do mercado.

Então, o que isso significa para os artistas?

p Alguns artistas independentes podem ser cautelosos ao lidar com pagamentos por meio de uma moeda digital descentralizada, sujeita a menos regulamentações e flutuações de valor imprevisíveis - sem mencionar os custos ambientais associados à mineração e manutenção da criptomoeda.

p E um modelo centrado no usuário não é isento de falhas. Para que o modelo seja realmente testado, é necessária a cooperação total das gravadoras, editores de música e plataformas digitais.

p Qualquer coisa menos criaria condições fundamentalmente desiguais para artistas que usam serviços diferentes.

p Mesmo TikTok não está colocando todos os seus ovos na cesta de blockchain. Em junho de 2020, a TikTok estabeleceu parcerias com grandes gravadoras e consórcios independentes para distribuição de música, e em julho de 2021, a TikTok anunciou uma nova parceria com o Spotify para oferecer serviços premium exclusivos para artistas europeus.

p Mas, após anos de reivindicações sensacionais e promessas não cumpridas de que o blockchain transformará o futuro da indústria musical, A TikTok deu um passo tangível para descobrir como esse futuro pode realmente parecer para os artistas do dia-a-dia.