Glocalização

O que é glocalização?

A glocalização é uma combinação das palavras "globalização" e "localização". O termo é usado para descrever um produto ou serviço que é desenvolvido e distribuído globalmente, mas também é ajustado para acomodar o usuário ou consumidor em um mercado local.

Um exemplo comum seriam os carros vendidos em todo o mundo, mas ajustados para atender aos critérios locais, como padrões de emissões ou de que lado está localizado o volante. Também pode se concentrar em aspectos mais culturais, como uma rede global de fast-food que oferece itens de menu geograficamente específicos que atendem aos gostos locais.

Muitas vezes, As campanhas de glocalização envolvem meios de comunicação culturalmente amigáveis ​​e campanhas publicitárias para encorajar a aceitação de produtos estrangeiros entre o público local.

[Importante:embora a glocalização ajude a personalizar os produtos de uma empresa internacional para uma cultura ou geografia específica, também deve prestar atenção ao risco de apropriação cultural percebida.]

Compreendendo a glocalização

Glocalização é a adaptação de produtos globais e internacionais, nos contextos locais em que são usados ​​e vendidos. O termo foi cunhado na Harvard Business Review, em 1980, pelo sociólogo Roland Robertson, que escreveu que a glocalização significava "a simultaneidade - a copresença - das tendências universalizantes e particularizantes".

Em relação a um determinado produto ou serviço, isso significa a adaptação de produtos e serviços comercializados globalmente em mercados locais. Um produto ou serviço global, algo que todos precisam e com o qual podem se acostumar, pode ser adaptado para estar em conformidade com as leis locais, Alfândega, ou preferências do consumidor. Produtos que são "glocalizados" são, por definição, será de muito maior interesse para o usuário final, a pessoa que acaba usando o produto. Isso ocorre porque, embora seja algo que todos podem usar e para o qual têm uso, como um produto global, sua localização o torna mais específico para um indivíduo, seu contexto, e suas necessidades.

A glocalização funciona para empresas com estruturas de autoridade descentralizadas, e para empresas que existem e competem em múltiplos, contextos culturais diferentes. O processo pode ser caro, e uso intensivo de recursos, mas muitas vezes vale a pena para as empresas que o praticam, uma vez que permite maior acesso a um maior, mercado-alvo mais diversificado culturalmente. Também torna esses países concorrentes mais eficazes nesses mercados.

Se a globalização foi acusada de homogeneização cultural, a glocalização é uma espécie de resposta a isso. A glocalização pode ser considerada o oposto, ou o inverso, da americanização, também, que é a influência que a cultura americana e os negócios têm na cultura de outro país.

Principais vantagens

• A glocalização é uma combinação das palavras "globalização" e "localização". O termo é usado para descrever um produto ou serviço que é desenvolvido e distribuído globalmente, mas também é ajustado para acomodar o usuário ou consumidor em um mercado local.
• O processo pode ser caro e exigir muitos recursos, mas geralmente compensa para as empresas que o praticam.
• Muitas vezes, As campanhas de glocalização envolvem meios de comunicação culturalmente amigáveis ​​e campanhas publicitárias para encorajar a aceitação de produtos estrangeiros entre o público local.

Glocalização e economias locais

Isso tem resultados mistos para a economia em geral. Para tornar essas empresas concorrentes mais eficazes, deve aumentar a qualidade da concorrência e reduzir os preços, tornando os bens mais acessíveis.

Contudo, uma vez que a glocalização é geralmente a prática de grandes corporações multinacionais, reduzindo o preço e conquistando uma grande fatia do mercado, o processo pode machucar menor, negócio local, lutando para competir com esses baixos custos de produção das corporações. Isso pode resultar em menos competição, e acabam elevando os preços.