Abrigo com estilo:reforma da casa,

A demanda do tipo "faça você mesmo" continua crescendo p Se você vai ficar preso em um abrigo em casa por um período prolongado, você também pode fazer isso com estilo, direito? Esse parece ser o sentimento de muitos que de repente se tornaram muito familiarizados com as paredes e tetos de suas próprias casas no confinamento do COVID-19. A mudança parece inevitável. Afinal, familiaridade gera desdém.

p A reforma da casa pode custar caro se for você quem está fazendo isso, mas pode ser uma boa notícia para os acionistas de empresas que vendem eletrodomésticos, Ferramentas, e outros produtos domésticos.

p LikeFolio descobriu que as menções dos consumidores sobre “reformas de casas” aumentaram 40% ano após ano durante o período de três meses iniciado em março de 2020. Isso praticamente coincide com o início e o período mais rigoroso da paralisação nacional (veja a figura 1).

p FIGURA 1:AUMENTO DAS MENÇÕES DE RENOVAÇÃO DE CASA. As menções de consumidores interessados ​​em reformar suas casas aumentaram 40% ano após ano. Fonte de dados:LikeFolio.

p Com muito tempo e propensão para o tédio prolongado, várias pessoas parecem ter pegado o bug do "faça você mesmo" (faça você mesmo), pelo menos o suficiente para arriscar algumas atualizações importantes, adicione um toque especial à sua decoração, ou apenas consertar algumas coisas pela casa que estavam desequilibradas.

p À luz desta tendência, quem foram os grandes “vencedores” do setor, beneficiando-se desse aumento na demanda e no momento de autodescoberta do faça você mesmo? A julgar pelos dados da LikeFolio, eles pareciam ser:

• Varejistas tradicionais como Home Depot (HD) e Lowe’s (BAIXO)
• Fabricantes de aparelhos e ferramentas, como Stanley Black &Decker (SWK) e Hidromassagem (WHR)
• Empresas de móveis e decoração para casa, como Wayfair (W) e o Grupo Em Casa (CASA)

p Geral, todas as áreas da casa registraram um aumento ano após ano nas menções de reforma, já que os consumidores estavam presos em casa e desesperados por algo para fazer. LikeFolio descobriu que as três principais reformas mencionadas incluíam a área de estar, porão, e cozinha. Vamos começar com a cozinha.

A cozinha e o conserto

p A mudança no interesse por renovações de cozinha aumentou 48% no último período de três meses em relação ao ano anterior (veja a figura 2). Parece que ter que cozinhar a maioria das refeições em casa está deixando as pessoas cansadas de preparar comida no mesmo velho forno manchado de gordura.

p FIGURA 2:ITCHIN 'PARA UMA COZINHA MELHOR. As menções à renovação de cozinha estão aumentando rapidamente durante a pandemia. E qual é o único utensílio de cozinha que pode ser seu melhor amigo ou o mais inconveniente inimigo? Sua máquina de lavar louça. Fonte de dados:LikeFolio.

Lutando pela vantagem do Tribunal de Primeira Instância

p HD e LOW estavam lado a lado na batalha da reforma da casa, com LOW tendo uma ligeira liderança em relação à taxa de crescimento da demanda no 2º trimestre (+ 124% versus Home Depot + 86%), de acordo com LikeFolio. Os ganhos do segundo trimestre de ambas as empresas superaram as expectativas dos analistas, com LOW embalando um bom golpe explosivo que deu às suas ações um ligeiro impulso.

p Olhando para trás, os números dos ganhos parecem validar esse aumento nos dados de intenção de compra que o LikeFolio detectou no início de março, sugerindo, se alguma coisa, que a reforma da casa mudou de um luxo para uma necessidade “essencial” e imediata (veja a figura 3).

p “Durante o trimestre, vimos os clientes assumirem projetos em todas as suas casas, ”Disse Craig Menear, CEO da Home Depot, em uma ligação com analistas após a empresa reportar lucros em agosto. “Da construção do convés, para projetos de pintura, trabalho paisagístico, e reparos domésticos devido ao aumento do desgaste ... claramente, nosso cliente está envolvido com a reforma da casa de uma forma significativa. ”

p Menear espera que esse foco em projetos domésticos continue, ele disse, “Nosso recente trabalho de pesquisa com clientes nos diz que os clientes têm uma vontade contínua de assumir projetos internos e externos no curto prazo.”

p FIGURA 3:JUROS DE INTERESSE DE VAREJO DA BIG BOX SALTA NA FRENTE DE CASA. As visitas à Home Depot e à Lowe’s tornaram-se "essenciais" durante o bloqueio. As menções de intenção de compra do cliente aumentaram no início de março. Fonte de dados:LikeFolio.

Meninos maiores, Brinquedos maiores:surtos de demanda de eletrodomésticos

p Embora os grandes varejistas sejam beneficiários naturais do bug da reforma de casas, as ferramentas e brinquedos que preenchem e enfeitam cada cômodo também são necessários.

p As máquinas não podem preparar uma boa refeição (refeições feitas no micro-ondas não contam), mas com certeza eles podem lavar seus pratos e utensílios. Os dados do LikeFolio registraram um salto de 43% ano a ano nas menções de intenção de compra da WHR nos últimos três meses.

p O interesse em eletrodomésticos continuou a aumentar a uma taxa mais elevada, apesar de seu declínio desde o enorme aumento inicial, permanecendo elevado ano a ano. As ações da WHR podem estar refletindo isso (veja a figura 4).

p FIGURA 4:FAZENDO OS PRATOS. Ninguém gosta de lavar a louça, daí o aumento observado na demanda do consumidor por eletrodomésticos Whirlpool. Fonte de dados:LikeFolio.

E os consumidores que não gastaram muito com eletrodomésticos caros puderam comprar um punhado de novos "brinquedos" para reformar suas casas. Um dos mais variados fornecedores de “brinquedos” nos Estados Unidos é a Black &Decker. Pense em ferramentas de poder, acessórios, hardware, e qualquer outra coisa que possa ser usada para reforma da casa.

Os acionistas venderam as ações (junto com muitas outras) durante o crash da COVID-19 em março, trazendo o valor da ação da SWK para cerca de $ 70 de $ 173. Então, as ações dispararam quando muitos DIYers começaram a procurar ferramentas elétricas e outros brinquedos. Essa demanda, como com WHR, aumentou 54% ano após ano, de acordo com os dados do LikeFolio (consulte a figura 5).

p FIGURA 5:AS FERRAMENTAS SÃO OS NOVOS BRINQUEDOS. A Black &Decker oferece uma ampla gama de produtos que ajudam as pessoas a fazer pequenas ou grandes melhorias em suas casas. LikeFolio viu um aumento de + 54% ano a ano nas menções de intenção de compra da Black &Decker nos últimos 90 dias. Fonte de dados:LikeFolio.

Quarto A (confortável) com vista (mais agradável)

p Agora chegamos ao fator estilo. Poucas coisas na vida sobrevivem apenas com a funcionalidade pura. Se tivermos que olhe para isso ou sente-se nele , todo dia, temos problemas se for desagradável ou simplesmente desconfortável. Às vezes, é preciso ficar preso em casa para perceber o quão bom ou ruim é o seu senso de design de interiores.

p Podemos supor que, para muitos, a aparência de um lar envelheceu muito rápido, já que o espaço de mídia social estava fervilhando com menções de compras de móveis e decoração para casa na Wayfair (W) e At Home (HOME).

p Aqui está algo que os investidores podem querer prestar atenção. Olhando para os dados de ambas as empresas, você pode ver como a demanda por compartilhamento aumentou para atender à forte demanda do consumidor monitorada pelo LikeFolio (consulte as figuras 6 e 7).

p FIGURA 6:TUDO SOBRE ESTILO E ELEGÂNCIA. O burburinho da mídia social para a Wayfair * atinge um nível espantoso de + 205% ano após ano. Fonte de dados:LikeFolio . * LikeFolio examina regularmente os tweets em busca de menções não orgânicas em datas de alto volume, e resolve os dados se um evento aumentar falsamente as estatísticas do dia. Em julho de 2020, um evento foi anotado (envolvendo tweets como este) e contabilizado, portanto, o gráfico exibido é uma representação precisa da verdadeira demanda do consumidor em relação ao conteúdo politizado.

p Mas o preço das ações da At Home ainda está atrás das menções de intenção do cliente. Olhando para a correlação entre o sentimento (um indicador importante) e o preço das ações (que pode concordar ou discordar do sentimento), essa lacuna pode representar uma oportunidade para os investidores (veja a figura 7).

p FIGURA 7:MÓVEIS EXCELENTES, UM FATOR ESSENCIAL. Como as menções de intenção de compra para At Home avançaram + 36% ano a ano, os preços das ações ainda estão atrás das estimativas de demanda que podem (ou não) alimentá-la nos próximos meses. Fonte de dados:LikeFolio.

p Os investidores em busca de oportunidades com as ações da HOME podem obtê-las mais barato agora, já que as ações caíram dois dígitos em 2 de setembro, após a HOME reportar receita trimestral de US $ 515,2 milhões, bem perto da estimativa média de Wall Street. O lucro por ação de $ 1,41 superou as estimativas, mas At Home se recusou a dar qualquer orientação, citando a pandemia. Recentemente, muitas empresas que não ofereceram orientação viram suas ações destruídas.

p Apesar do retrocesso do estoque, há alguns aspectos positivos que os investidores podem arquivar a partir do relatório de lucros. “Entregamos o melhor trimestre da história da empresa em termos de vendas em lojas comparáveis, "Disse o CEO Lee Bird no comunicado à imprensa da empresa." Os consumidores continuam a gastar tempo e dinheiro em suas casas, inclusive na decoração e organização de suas casas, escritórios domésticos, e espaços de cozinha, ”Bird disse mais tarde na teleconferência de resultados da empresa. “Vemos essa tendência persistir por algum tempo.”

p Teremos que ver como as coisas vão para o HOME nos trimestres atual e final do ano, mas parte disso pode depender da continuação da recuperação econômica geral. O produto interno bruto (PIB) dos EUA caiu a pior de todos os tempos - 31,7% no segundo trimestre de 2020, de acordo com o governo dos EUA.

p Contudo, uma nota recente da empresa de pesquisa CFRA prevê um avanço de 32,5% no PIB para o terceiro trimestre. Também, o Federal Reserve Bank de Cleveland relatou recentemente que a atividade de renovação de casas foi forte no período de relatório mais recente, "já que mais proprietários esperam trabalhar em casa por um período prolongado". Tudo isso pode ser útil para grandes lojas e lojas de eletrodomésticos nos próximos meses.

The Bottom Line

p A vantagem de usar insights do consumidor para informar suas decisões de investimento é monitorar os dados de forma consistente e frequente o mais próximo possível do tempo real. As menções de intenção de compra podem indicar aumentos no interesse de compra. Os dados da LikeFolio têm como objetivo fornecer insights avançados, que pode ser útil ao prever perspectivas de investimento.

p Andy Swan não é representante da TD Ameritrade. TD Ameritrade e LikeFolio são empresas separadas e não afiliadas. Os pontos de vista e opiniões expressas neste artigo são exclusivamente do autor. Os dados sociais e de sentimento do consumidor não devem ser usados ​​sozinhos ao tomar decisões de investimento. Consulte outras fontes de informação e considere sua posição financeira e metas individuais antes de tomar uma decisão de investimento independente.

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