Todo o hype em torno de Libra é uma pista falsa. O principal jogo do Facebook é o Calibra

p Em meio ao exagero em torno do plano do Facebook de lançar sua própria criptomoeda, Libra, há uma grande questão. Como a empresa vai lucrar com isso?

p O projeto conta com o desenvolvimento de tecnologia de blockchain. Mas toda a razão de ser do blockchain é desafiar a forma como o capitalismo corporativo e empresas como o Facebook ganham dinheiro.

p O Facebook também estabeleceu, com várias dezenas de parceiros igualmente capitalistas, a Associação Libra, uma organização sem fins lucrativos com sede na Suíça, para liderar o empreendimento.

p Identificar os principais traços de personalidade pode ser usado para prever o comportamento de compra - ou preferência política, como demonstrado na controvérsia de Cambridge Analytica. A consultoria política com sede no Reino Unido se gabou de ter efetivamente desviado a eleição dos EUA de 2016 para Donald Trump usando o Facebook para coletar dados do usuário e, em seguida, direcionar mensagens políticas personalizadas para os feeds de notícias dos usuários.

p Embora haja algum ceticismo sobre o impacto eleitoral de Cambridge Analytica, é geralmente aceito que o processo de “micro-direcionamento” pode ser muito eficaz para os profissionais de marketing.

p Quanto mais informações o Facebook tem sobre você, mais dinheiro ele pode gerar, influenciando você.

Tornando-se maior que a Amazon

p Tem mais.

p O valor do Facebook como potência publicitária fez com que seu fundador, Mark Zuckerberg, extremamente rico - estimado em US $ 73 bilhões. Mas isso é menos da metade do fundador da Amazon, Jeff Bezos, que vale US $ 158 bilhões.

p Ambas as empresas estão no negócio de ajudar os comerciantes a vender produtos. Mas a posição da Amazon como um mercado online é mais lucrativa do que o papel do Facebook como vitrine. A Amazon pode receber uma parte de cada venda. Seu negócio de varejo representa cerca de 80% de seu valor de US $ 950 bilhões, que é maior do que o valor total do Facebook de US $ 550 bilhões.

p E se o Facebook pudesse ser tanto a vitrine quanto a caixa registradora? E se ela não apenas apresentasse os usuários aos comerciantes, mas também se tornasse o mercado digital de suporte a esses comerciantes? E se pudesse coletar não apenas dados sociais, mas também dados de histórico de compradores?

p Isso é o que Libra, e mais criticamente, Calibra, pode significar para o Facebook.

p Libra é uma parte importante desta imagem. Mas é Calibra que pode fornecer os dados de que o Facebook precisa para se tornar possivelmente o mais valioso, e poderoso, empresa online do mundo.