Não comprar produtos Ivanka Trump é totalmente uma forma de ativismo e aqui está o porquê

Em um movimento muito divulgado, A Nordstrom descartou a marca de moda de Ivanka Trump devido ao fraco desempenho de vendas. A loja disse que não tinha nada a ver com política e tudo a ver com a queda nas vendas - quase um terço no último ano fiscal. Enquanto Nordstrom reivindicou não estar fazendo uma declaração política, parecia um em ambos os lados do corredor. Para alguns, foi uma vitória clara e para outros, foi completamente injusto, mas mesmo assim político.

A Resistência aplaudiu. Pessoas da Marcha Feminina ao Grupo do Facebook Nação Pantsuit (com quase 10, 000 membros) prometem atingir a família Trump onde dói mais há algum tempo:seus bolsos. Uma forma de tentar fazer isso é por meio de protestos econômicos ou de não comprar nada da marca da família. Este movimento tem até uma hashtag:#GrabYourWallet.

Tem havido campanhas para escrever cartas especificamente para a Nordstrom, pedindo que parem de vender a marca de Ivanka Trump, com ameaças de não comprar mais lá se seus itens ainda estivessem disponíveis no Nordy's. A carta mais infame, escrito por uma mulher conhecida apenas por seu Twitter, induziu Nordstrom a responder na plataforma de mídia social, defendendo a venda de sua marca no momento .

Mas o dinheiro - ou a falta dele - fala, e a Resistência sabe disso. Quando a Nordstrom's anunciou que estava abandonando a marca (lojas como Neiman Marcus, Marshall's, Belk, T.J. Maxx, Burlington Coat Factory, Saks Off Fifth, HSN, Sears e mais se seguiram), parecia uma grande vitória.

O pai dela, também conhecido como o presidente dos Estados Unidos, tuitou sua consternação na loja e depois retuitou a mesma mensagem para sua conta presidencial oficial.

Não logo depois, o conselheiro do presidente, Kellyanne Conway, endossou a marca em uma entrevista na televisão, dizer às pessoas "para irem comprar as coisas de Ivanka" (o que, no fim das contas, é ilegal para alguém na posição de Conway fazer). Os apoiadores de Trump lamentaram que foi um movimento político e injusto que a marca de Ivanka Trump foi abandonada, mas Nordstrom manteve sua decisão.

A loja disse que era um problema de números, afirmando, "Dissemos o tempo todo que tomamos decisões de compra com base no desempenho. Temos milhares de marcas - mais de 2, 000 oferecidos apenas no site. Rever o seu mérito e fazer edições faz parte do ritmo regular do nosso negócio. A cada ano cortamos cerca de 10% e renovamos nosso sortimento com aproximadamente a mesma quantidade. Nesse caso, com base no desempenho da marca, decidimos não comprá-lo para esta temporada. "

Coincidência? Ou isso é resultado de um esforço conjunto das pessoas para colocar seu dinheiro onde estão suas crenças políticas?

O cofundador do movimento #GrabYourWallet, Shannon Coulter, disse, "As empresas agora estão começando a entender se querem fazer negócios com as mulheres mais experientes do país, eles vão ter que nos mostrar que estão falando sério sobre se afastar da divisão que os Trunfos representam. Não é uma coisa democrata ou republicana, é uma coisa básica da decência humana. "

Enquanto isso, este mês, Os advogados da primeira-dama Melania Trump alegaram (em um processo não relacionado a difamação) que o mandato presidencial de vários anos poderia significar "milhões de dólares por sua marca pessoal". O lucro é importante para esta primeira família e a resistência sabe disso. O que levanta a questão, os protestos econômicos funcionam? Eles são eficazes?

Este mês, Vi um Instagram de um amigo próximo de uma xícara Starbucks. Ela alegou que nem sempre pegava seu café lá, mas agora ela iria. Porque? Esta seria sua resposta à "Proibição de viagens, "desde que a Starbucks se comprometeu a contratar 10, 000 refugiados.

#DeleteUber tendência no Twitter (e no Facebook) por dias. Porque? O CEO do Uber parecia ser muito próximo de Trump, em seu conselho consultivo de negócios, e não se manifestou contra a "Proibição de viagens". Embora seja uma competição menos conhecida, Lyft, respondeu rapidamente (e do ponto de vista de marketing, de forma bastante astuta) doando um milhão de dólares para a ACLU, pessoas deletaram Uber e escolheram Lyft.

Foi a popularidade de #DeleteUber que fez o CEO do Uber deixar o conselho de negócios de Trump (assim como suas doações subsequentes a causas importantes para a Resistência)? Pode ser. Provavelmente.

Ivanka Trump não tem ajudado exatamente no que diz respeito à conexão entre sua marca e esta presidência. Se alguma coisa, ela amarrou os dois mais intimamente - se mudando para Washington D.C., participar de conversas importantes normalmente reservadas para membros do gabinete, e apenas no fim de semana passado sentado na mesa do presidente no Salão Oval, com o Primeiro Ministro do Canadá, Justin Trudeau, e seu pai em pé de cada lado dela.

Pode não ter sido uma declaração política da Nordstrom, mas as pessoas que fazem compras lá fizeram uma e a Nordstrom reagiu. A Nordstrom não estava disposta a abandonar a marca com base em reclamações sobre a campanha de Trump ou a família. Mas eles estavam mais do que disposta a dizer adeus aos sapatos "imitadores" de Ivanka Trump (e ao resto de sua marca), quando os números prejudicam seus resultados financeiros.

Dinheiro faz falar; ele canta; ele marcha. Gastar - ou não - é uma forma de protesto. Portanto, embora o protesto nas ruas continue sendo mais importante do que nunca, se você faz parte do The Resistance, saiba que há uma infinidade de maneiras de fazer a voz de alguém ser ouvida e #GrabYourWallet. Funciona.