Como Falsificar Autenticidade

p Existem dois tipos de autenticidade:o tipo que você pode sentir em sua medula - e o tipo que você pode provar com pesquisa e proveniência. É fácil para o marketing traçar uma determinada imagem para os consumidores. Afinal, as empresas não iriam se dar ao trabalho se não gastássemos mais no negócio real.

p Um novo estudo da University of Mississippi analisa o que exatamente estamos procurando quando queremos comprar algo autêntico. A embalagem e a marca podem ir muito longe, claro:você sabia que a Häagen-Dazs se originou no Brooklyn em 1961, nascido de uma empresa sediada no Bronx chamada Senator Frozen Products? O verdadeiro chute para os consumidores não é de forma alguma tangível, no entanto. A autenticidade vem da história da origem do produto.

p Os pesquisadores forneceram aos participantes do estudo uma variedade de informações básicas sobre algumas marcas inventadas. Alguns produtos nasceram da monetização de um hobby ou paixão, enquanto outros identificaram uma lacuna de mercado e foram criados para preenchê-la. Os participantes que foram informados da primeira condição acreditavam que os produtos eram mais autênticos. "Se inferências sobre autenticidade levam a julgamentos de que os produtos são de qualidade superior, "disse a autora Melissa Cinelli, "então as pessoas podem estar mais dispostas a comprar produtos e também pagar mais por eles."

p Outro estudo divulgado esta semana confirmou essas observações. Quando os consumidores compram produtos feitos localmente a preços mais elevados, eles presumem que a qualidade é superior a de uma marca nacional semelhante. Existem razões econômicas pelas quais as compras locais beneficiam indivíduos e comunidades, mas só porque você está apoiando uma pequena empresa não significa que você deva desligar o ceticismo básico.