O que é o token de atenção básico (BAT)?

A publicidade é um dos modelos de receita mais importantes para qualquer negócio online, mas os modelos centralizados atuais para a indústria de US $ 330 bilhões anuais são ineficientes. O token de atenção básico é o caminho para a criptografia - ele paga por você assistir a anúncios no navegador Brave, um navegador da web semelhante ao Google Chrome.

Como uma breve visão geral, o objetivo de algo como a BAT é tirar dinheiro do bolso dos anunciantes e redistribuí-lo às pessoas que devem sofrer com esses anúncios. É na forma de criptomoeda, o que significa que é altamente volátil, mas, ainda, ser pago para navegar no Reddit é o tipo de coisa com que apenas os moderadores do subreddit r / WallStreetBets podem sonhar.

O conceito BAT combina o sentimento anti-Big Tech com o ethos do blockchain, que tem tudo a ver com descentralização e auto-soberania.

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É sobre especulação, também, uma vez que BAT é uma criptomoeda regular, você pode negociá-lo em trocas e comprá-lo na esperança de que seja apreciado. A BAT negocia no mercado aberto, e o valor do token está indiretamente vinculado à popularidade do navegador Brave. Se o navegador, ainda em sua infância e longe de ser tão popular quanto seus "rivais" como o Google Chrome, descolar, então isso poderia valer muito mais. (Ou pode valer nada em alguns anos).

Os problemas com a indústria de anúncios online

A publicidade costumava consistir em anunciantes, editores, e consumidores. O advento de empresas como Google e Facebook, e a proliferação de bots, malware, e fraude online, transformou a indústria de publicidade em um mercado opaco e insustentável, onde os consumidores, editores, e todos os anunciantes sofrem.

Os consumidores pagam por anúncios que não querem ver por meio de suas contas de celular ou banda larga. Seu dinheiro vai para largura de banda para anúncios e rastreadores. Sites populares têm até várias dezenas de rastreadores que diminuem o tempo de carregamento da página, esgotando as baterias e consumindo mais energia do que o necessário, tudo isso enquanto aumenta os custos de dados.

Os bloqueadores de anúncios surgiram para atender às demandas dos consumidores de não serem constantemente assediados por anúncios indesejados. Mais de 600 milhões de desktops e dispositivos móveis usam bloqueadores de anúncios, e esse número está aumentando. Para neutralizar os bloqueadores de anúncios, os anunciantes se tornaram mais agressivos e intrusivos, aumentando sua presença colocando anúncios não apenas em sites, mas em aplicativos, em vídeos, e por meio de pop-ups.

Para piorar as coisas, a privacidade online está sendo comprometida como nunca antes. As atividades online dos usuários são monitoradas por empresas de tecnologia que analisam seus comportamentos e vendem os dados aos anunciantes com fins lucrativos. No modelo atual, bots, fraudadores e intermediários corporativos ficam com a maior parte dos lucros.

Entre eles, O Google, O Facebook, e a Amazon foi responsável por dois terços dos gastos totais com anúncios digitais dos EUA em 2020, simultaneamente reduzindo o preço da informação. Editores em todos os lugares perderam credibilidade devido a ataques de bots e malware. Os anunciantes também sofreram. Eles não têm meios de comercializar seus produtos para os consumidores-alvo, uma vez que suas funções são limitadas pelos editores que os hospedam.

Brendan Eich, co-criador do JavaScript e co-fundador do Mozilla Firefox, criou o navegador de privacidade Brave com o objetivo de resolver os problemas complicados dos modelos atuais de receita de publicidade.

Depois de instalado e aberto, as configurações padrão do navegador bloqueiam rastreadores e anúncios. Esse foi o primeiro golpe no plano da Brave Software de descentralizar a indústria de publicidade digital. A próxima adição ao ecossistema Brave mudaria tudo:o token de atenção básico, ou BAT.

Rentabilizando o envolvimento mental com BAT

O token de atenção básico é um token ERC-20, o que significa que é construído na blockchain Ethereum usando um modelo de contrato inteligente padronizado (contratos inteligentes são pedaços de código que são executados quando uma determinada condição é satisfeita). O BAT é uma moeda exclusiva para, e fechado em, o ecossistema Brave como seu token de utilidade nativo. Seu valor é derivado de, e, portanto, mercantiliza, atenção do usuário.

Sob o modelo de Brave, a atenção do usuário é classificada como engajamento mental sustentado com um anúncio. As categorias que designam o valor de atenção incluem quanto tempo o usuário passa assistindo a um anúncio e o número de pixels do conteúdo do anúncio em exibição na tela.

Quando um usuário do Brave acessa as configurações do navegador para desativar o bloqueio de anúncios e iniciar o Brave Rewards, o navegador começa a rastrear automaticamente a atividade no armazenamento local do dispositivo, registrando a quantidade de tempo gasto em cada site que o usuário visita. Ele faz isso para calcular a quantidade de BAT que o usuário está gerando.

Todo mês, Brave Rewards envia a quantidade correspondente de BAT da carteira baseada no navegador de um usuário para os sites que o usuário visitou, em proporção ao seu envolvimento com eles. Quanto mais os criadores de conteúdo conseguem manter a atenção do usuário, quanto maior será sua receita e mais desejável seu espaço de anúncio se tornará. Enquanto isso, porque os anunciantes estão direcionando diretamente seus públicos, Brave diz que os retornos esperados sobre os orçamentos de publicidade são muito maiores.

Os usuários podem desativar os sites de suporte e dar dicas diretamente aos criadores de conteúdo que desejam incentivar em plataformas como o Vimeo, Twitter, YouTube, Reddit, Github, e mais. Usuários corajosos também podem comprar cartões-presente para o Walmart, Amazonas, e Uber, para nomear alguns.

Usando o Brave Partner Uphold, Os usuários corajosos podem trocar o BAT acumulado dos usuários pela moeda de sua escolha. O valor do BAT está atrelado ao ETH e, em última análise, flutua com ele. O BAT também pode ser trocado por serviços na plataforma Brave e selecionar conteúdo premium, embora sejam, em última análise, os próprios criadores de conteúdo que recebem mais BAT.

As informações que Brave rastreia são registradas no livro razão distribuído da Ethereum para aprimorar o envolvimento do usuário com o anúncio com foco na privacidade. Os usuários experimentam menos anúncios, e os anúncios que eles optam são selecionados de acordo com suas preferências e interesses usando um algoritmo de aprendizado de máquina que não depende de métodos tradicionais de rastreamento e coleta de dados. Como os dados de navegação do usuário são armazenados apenas no armazenamento local do dispositivo, o navegador Brave não compromete seus direitos de privacidade de dados.

Graças a Shields, o bloqueador de rastreador embutido do navegador, há um grande aumento no desempenho do navegador, também. Em seu site, A Brave afirma que seu navegador carrega páginas três vezes mais rápido do que o Chrome em desktops e até oito vezes mais rápido em dispositivos móveis. Mesmo com várias guias abertas, O navegador da Brave usa 66% menos memória do que o Chrome em média, e consome 35% menos energia em testes de bateria em dispositivos móveis, no valor de uma economia média de energia de mais de uma hora.

BAT como moeda

O token de atenção básico lançado em 31 de maio, 2017, e atingiu o maior recorde de US $ 1,37 em 18 de março, 2021. BAT é uma unidade monetária dentro do ecossistema de Brave, portanto, sua funcionalidade fora do ecossistema é limitada, mas mesmo assim ele compartilha certas características com outros ativos ERC-20 e pode ser especulado como qualquer outra criptomoeda.

BAT é compatível com plataformas de empréstimos DeFi, como Maker DAO e Compound, onde o token pode ser usado como garantia para gerar empréstimos e ganhar juros. BAT se tornou a segunda moeda mais usada no espaço DeFi no segundo trimestre de 2020, gerando os melhores retornos em Compound. Seu volume de negócios no espaço DeFi naquele ano chegou a US $ 931 milhões, que foi mais de $ 300 milhões a mais do que Ethereum, embora o empréstimo da BAT tenha se acalmado desde então.

O fornecimento total de BAT é limitado a 1,5 bilhão de tokens, que foram pré-minerados antes de sua venda de tokens em 2017. Um bilhão de tokens foram vendidos durante a oferta inicial de moedas (ICO), com mais 500 milhões mantidos na reserva enquanto a plataforma crescia e se desenvolvia. Embora o BAT possa ser comprado e vendido em várias bolsas, não há nenhum uso real para eles fora do ecossistema Brave, o que significa que conforme a plataforma se desenvolve, A BAT precisará de algum utilitário do mundo real para dar valor aos tokens.

O navegador da Brave só está crescendo em popularidade, no entanto. Ao longo de 2020, sua contagem de usuários ativos diários aumentou de 3,8 milhões para 8,6 milhões, fazendo para um aumento de 126% (mas ainda amendoim em comparação com os bilhões de usuários no Google Chrome). Além disso, o número de criadores de conteúdo verificado usando a plataforma Brave aumentou para bem mais de um milhão.

A BAT também está recebendo apoio institucional. Em 17 de março, 2021, O CEO da escala de cinza, Michael Sonnenshein, anunciou no Twitter que BAT foi um dos cinco tokens adicionados ao inventário de fundos de ativos digitais da escala de cinza. Só isso é importante. O Bitcoin Trust da escala de cinza é o maior fundo de criptomoeda de seu tipo, e um BAT Trust também pode dar uma nova vida à moeda.

The Bottom Line

Brave e seu token de utilidade nativo BAT oferecem uma alternativa empolgante e envolvente para a indústria de publicidade hoje. Por meio da tecnologia blockchain, O software Brave criou uma plataforma que acaba com os intermediários, circunavegando fraudadores, bots, e malvertising, para fornecer uma alternativa transparente aos modelos de publicidade atuais que seja mais justa para os consumidores, editores, e anunciantes.

Os anunciantes contornam os bloqueadores de anúncios e alcançam seu público-alvo mais rapidamente. Os consumidores usam menos energia, tudo isso mantendo os seus dados protegidos e apenas interagindo com os anúncios com os quais consente. Finalmente, os criadores de conteúdo são recompensados ​​diretamente pela atenção de seu público, ao ver a conveniência de aumentar seu espaço de anúncio. Por meio da tecnologia blockchain, a plataforma Brave e seu BAT nativo fornecem um novo, modelo descentralizado para corrigir as desigualdades da indústria de anúncios em dificuldades.